論微博在媒介融合環(huán)境下對(duì)新聞傳播的影響

王 丹

（哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150000）

前言：人們對(duì)媒體的功能要求越來(lái)越高，微博這類娛樂(lè)功能強(qiáng)大、適用范圍廣、信息量龐大的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)在，微博已成為人們了解時(shí)事新聞、娛樂(lè)八卦、生活小知識(shí)等的重要手段，它在影響新聞信息傳播的同時(shí)，也給生活帶來(lái)了很大的改變。雖然微博的應(yīng)用與普及在一定程度上促進(jìn)了新聞信息的傳播，但其發(fā)展過(guò)程中卻也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，給新聞新聞信息的傳播帶來(lái)了負(fù)面的影響。

一．微博在媒介融合環(huán)境下對(duì)新聞傳播的有利影響

1.信息發(fā)布及時(shí)，內(nèi)容簡(jiǎn)潔易懂

微博依賴互聯(lián)網(wǎng)高效便捷的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了自由的平臺(tái)去發(fā)布信息和獲取信息，用戶只需注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，就可以在微博上自由的創(chuàng)建話題，發(fā)表言論；同時(shí)，用戶還能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況，選擇自己感興趣的話題對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，當(dāng)該博主有任何新動(dòng)態(tài)時(shí)用戶就能及時(shí)的獲得第一手消息。因此，為了增加關(guān)注度，吸引更多的粉絲，這些博主就會(huì)更加賣力的去發(fā)掘更加新鮮的話題，再通過(guò)一些簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)句進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕忉屨f(shuō)明，其就可能成為一個(gè)熱門話題。面對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)，微博用戶通過(guò)手機(jī)在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行第一時(shí)間的新聞信息報(bào)道，使得新聞的發(fā)布也更加及時(shí)。因此，這種形式不僅能滿足各用戶的不同需求，也能使信息的傳播更加高效及時(shí)，在一定程度上推動(dòng)了新聞信息的傳播。[1]

2.內(nèi)容豐富，針對(duì)性強(qiáng)

微博作為一個(gè)言論自由的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每個(gè)用戶都可以在里面自由的發(fā)表言論，用戶來(lái)自世界各地，那么，不同信息就將在此匯集，信息面廣，素材多樣化，信息量也是相當(dāng)?shù)凝嫶?。微博用戶在進(jìn)行新聞信息的收集與發(fā)布時(shí)，不只是局限于文字描述，大多數(shù)還會(huì)配有與之相應(yīng)的圖片，有的甚至?xí)谄渲胁迦胍纛l或視頻片段來(lái)達(dá)到新聞信息的內(nèi)容更加豐富的效果。其次，用戶可以從其中自由的選擇自己感興趣的內(nèi)容，有針對(duì)性的去獲得自己想要了解的信息資源，并且還能根據(jù)自己的興趣愛好效果進(jìn)行個(gè)性化定制，及時(shí)的獲取最新消息。用戶在獲得自己感興趣的內(nèi)容的同時(shí)，也促進(jìn)了信息的傳播。

3.新聞傳播模式多樣化

微博作為一種產(chǎn)生于電視、廣播以及報(bào)紙等新聞傳播媒體之后的新型新聞傳播媒介，其傳播工具主要以手機(jī)、電腦為主，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介其傳播更加快捷簡(jiǎn)單，微博用戶能夠在第一時(shí)間利用手機(jī)或電腦等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的新聞報(bào)道，這一新聞傳播方式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播媒介的不足，使得新聞傳播模式更加多樣化，有利于推動(dòng)了新聞傳播的發(fā)展。

二．微博在媒介融合環(huán)境下對(duì)新聞傳播的負(fù)面影響

1.信息內(nèi)容缺乏真實(shí)性，缺少深度

微博用戶不僅是信息的獲取者同時(shí)也是信息發(fā)表者，用戶在微博這一公眾交流平臺(tái)上可以自由的發(fā)表言論話題。然而，由于微博存在于虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之下，網(wǎng)絡(luò)上的一切行為都是需要靠公眾自覺遵守才能得以健康發(fā)展的。[2]因此，作為虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一種，其健康發(fā)展也是需要通過(guò)用戶自覺的去遵守規(guī)則而得以實(shí)現(xiàn)。微博說(shuō)到底就是靠社會(huì)道德去規(guī)范用戶的行為的，然而，目前社會(huì)上卻存在不少的網(wǎng)絡(luò)騙子，由于受教育程度低，缺乏社會(huì)責(zé)任感，道德素質(zhì)低，在微博上發(fā)布的言論與實(shí)際情況多有不符，甚至顛倒黑白。這種扭曲事實(shí)真相的行為嚴(yán)重阻礙了新聞信息的傳播，給人們帶來(lái)了極大傷害。其次，由于微博用戶基本上都是沒(méi)有受過(guò)記者專業(yè)知識(shí)教育的普通市民，在微博上發(fā)布新聞消息時(shí)，可能會(huì)因?yàn)槿狈I(yè)知識(shí)教育導(dǎo)致新聞發(fā)布的內(nèi)容缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深度性，還可能因?yàn)檫^(guò)度的隨意導(dǎo)致新聞內(nèi)容失真。其次，微博上發(fā)布的新聞信息多為生活瑣事，內(nèi)容過(guò)度的零碎且意義不大，傳播的價(jià)值不大。這些原因最終將會(huì)導(dǎo)致新聞傳播的內(nèi)容過(guò)于庸俗，缺乏一定的深度。

2.給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊，不利于新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展

微博的廣泛應(yīng)用雖然在一定程度上彌補(bǔ)了新聞媒體發(fā)展中所存在的缺陷，補(bǔ)充了新聞媒體所沒(méi)有涵蓋的領(lǐng)域部分，推動(dòng)了新聞信息傳播的發(fā)展完善，但是，不可否認(rèn)，其存在與發(fā)展卻給新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，極大的損害了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。微博用戶可以像新聞?dòng)浾吣菢舆M(jìn)行新聞信息的收集與發(fā)布，并且因?yàn)槌绦蚝?jiǎn)單，操作快捷，在幾分鐘之內(nèi)就能夠推出一條新的話題內(nèi)容，人們更加愿意去微博上了解時(shí)事新聞，而不愿再長(zhǎng)時(shí)間的去等待新聞媒體經(jīng)過(guò)繁雜程序而推出的新聞消息。因此，微博的發(fā)展給新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，使得新聞媒體行業(yè)的發(fā)展面臨困境，大量新聞媒體公司面臨危機(jī)，新聞媒體發(fā)展行業(yè)前景堪憂，不利于新聞傳播業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三．微博給新聞傳播帶來(lái)的負(fù)面影響的解決對(duì)策

1.建立一個(gè)微博管理平臺(tái)篩除不實(shí)信息，提高微博用戶素質(zhì)

言論自由并不是完全自由，也要有一個(gè)度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。騰訊、新浪可以在微博上開發(fā)一個(gè)平臺(tái)去集中管理微博中所發(fā)布的新聞信息，用戶在發(fā)布一個(gè)新的話題新聞時(shí)，需要先得到系統(tǒng)的認(rèn)證，認(rèn)證通過(guò)的新聞信息最終才能被發(fā)布在微博上，那些不符合未經(jīng)認(rèn)證的、內(nèi)容不健康的、存在風(fēng)險(xiǎn)性的話題信息將會(huì)被系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)刪除或禁發(fā)，以此來(lái)從根源上預(yù)防不良信息的傳播與發(fā)展。[3]其次，微博用戶作為微博新聞信息接收與發(fā)布的主體，是新聞傳播的最主要力量，為了促進(jìn)微博新聞傳播的健康快速發(fā)展，需要用戶自覺的提高自身的道德素質(zhì)與社會(huì)責(zé)任感，在進(jìn)行新聞發(fā)布活動(dòng)時(shí)，努力做到實(shí)事求是，力求真相；同時(shí)，要提高自身的文化素質(zhì)，在發(fā)布新聞信息時(shí)要注意新聞內(nèi)容的深度，精益求精。

2.積極尋求新聞媒體行業(yè)與微博的合作互補(bǔ)

新聞媒體行業(yè)作為一個(gè)新聞發(fā)布權(quán)威專業(yè)的平臺(tái)，在一定程度上可以彌補(bǔ)微博新聞信息發(fā)布中信息內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏深度的不足；然而，微博作為一種新聞信息發(fā)布高效及時(shí)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其也可以填補(bǔ)新聞媒體行業(yè)信息發(fā)布滯后，缺乏時(shí)效性的漏洞，因此，在很大程度上來(lái)說(shuō)，二者的互補(bǔ)將可能會(huì)創(chuàng)造新聞信息傳播的輝煌。其次，微博中龐大的信息素材庫(kù)，可以為新聞媒體行業(yè)的新聞信息收集與制作提供更多更好的素材以最終制作出更加優(yōu)秀的作品，并且，微博上的新聞話題通常都是受人們關(guān)注度較高，貼近人們生活的，若新聞媒體行業(yè)能夠?qū)⑵溆行У恼侠?最終會(huì)收獲到意想不到的結(jié)果。

四．結(jié)語(yǔ)

綜上所述，微博是在新時(shí)代媒介融合背景之下應(yīng)運(yùn)而生的，是時(shí)代進(jìn)步發(fā)展的產(chǎn)物。微博的產(chǎn)生與發(fā)展給新聞傳播的發(fā)展既帶來(lái)了有利的影響又帶來(lái)了不利的影響，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。為了使微博成為更好的傳播新聞信息的平臺(tái)，需要我們更加自覺地去遵守在微博上發(fā)布言論所要遵守的道德準(zhǔn)則，以最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)新聞傳播更好更健康的發(fā)展目標(biāo)。■

[1]王躍縈.媒介融合環(huán)境下微博對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞傳播,2014,01:69.

[2]陳楷.媒介融合環(huán)境下微博對(duì)新聞傳播的影響探析[J].新聞傳播,2014,02:292.

[3]杜俊穎.媒介融合環(huán)境下微博對(duì)新聞傳播的影響探析[J].新聞傳播,2014,04:47.