新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新與改進

摘 要:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展給我國廣播電視媒體注入了新的活力，同時也帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)想要在白熱化的市場競爭中脫穎而出，就必須摒棄傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播形式，實現(xiàn)廣播電視媒體的有效創(chuàng)新。因此，如何在新媒體時代推動廣播電視編導的創(chuàng)新，顯得尤為迫切與重要。本文首先對新媒體時代給廣播電視媒體帶來的沖擊作了簡要的分析與探討，并提出了新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新策略，望能對廣播電視編導的實際工作起到一點積極作用。

隨著社會科技的不斷發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，人們獲取信息的方式與渠道也日益多元化，而電視廣播作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，其傳統(tǒng)媒體中的核心地位也受到了沖擊與威脅 [1]。廣播電視編導的創(chuàng)新與改進作為應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對電視廣播媒體的生存及發(fā)展起著戰(zhàn)略性的影響與作用。

1　新媒體時代給廣播電視節(jié)目帶來的沖擊

1.1 在廣播電視的運行機制方面

新媒體對廣播電視的的沖擊不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面上，更體現(xiàn)在傳播媒體的運行機制方面上。因此，電視廣播只有通過不斷地調(diào)整，才能使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營、服務(wù)，以及盈利模式得到不斷優(yōu)化與改良，才能進一步提升廣播電視媒體的傳播質(zhì)量，符合時代的需求。

1.2 在廣播電視節(jié)目內(nèi)容及理念方面

社會的高速發(fā)展使得傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容早已不能滿足當今人民群眾的精神需求。因此，廣播電視應(yīng)當與時俱進、開拓創(chuàng)新，緊密結(jié)合時代發(fā)展趨勢與生活實際，把節(jié)目內(nèi)容及節(jié)目形式進行有效改良，建立節(jié)目品牌，并創(chuàng)造出合格的、符合現(xiàn)代觀眾口味的電視廣播節(jié)目。另外，在節(jié)目理念上走多元化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展之路，為電視廣播的發(fā)展注入新的血液。

1.3 在廣播電視從業(yè)人員的素質(zhì)方面

新媒體時代給廣播從業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，即相關(guān)從業(yè)人員不僅需要具有先進的新媒體傳播理念及熟練的專業(yè)技能，還需要能對新媒體時代觀眾的需求有一個準確的把握。尤其是對于廣播電視節(jié)目的主持人來說，其行為、語言和態(tài)度都將給觀眾帶來最直接的感受與體驗，因此，要加大對主持人的扶持力度，使其形成獨具個人魅力的個性與風格，進而提升其知名度與廣播電視的收視率和收聽率。因此，廣播電視應(yīng)當在相關(guān)人才的選用及培訓方面給與格外重視。

2　新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新策略

2.1 提升廣播電視編導的創(chuàng)新思維

其主要措施可以從以下三個方面來入手。首先，應(yīng)結(jié)合當前媒體環(huán)境、社會需求以及廣播電視自身的實際特點，對廣播電視給予一個精準的定位，以有效增強后續(xù)創(chuàng)新工作的指導性與針對性[2]；與此同時，加強編輯意識，切勿為了追求創(chuàng)新而創(chuàng)新，要將廣播電視節(jié)目與人民群眾的實際生活密切聯(lián)系起來，以引起觀眾情感上的共鳴，進而提升廣播電視的認同感。其次，適當調(diào)整思維方式，進行逆向思維。一般情況下，人們都習慣與運用單向的慣性思維去分析與思考問題，而電視廣播節(jié)目的構(gòu)建需要獨特、創(chuàng)新的編輯思維，單向的編輯思維往往思路過于狹窄，不利于思維的創(chuàng)新，為此應(yīng)當將逆向思維與順向思維進行有機結(jié)合，以加大廣播電視的創(chuàng)新能力。另外，結(jié)合豐富經(jīng)驗，抓住靈感。不斷培養(yǎng)、激發(fā)、記錄直覺與靈感，并以豐富的經(jīng)驗為堅實的后盾、不斷激發(fā)自身的潛能，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和升華。

2.2 促進廣播電視與新媒體的有效融合

短信、微博、論壇及網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)是信息化時代發(fā)展的必然結(jié)果。因此，廣播電視要想面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，就務(wù)必得適應(yīng)信息化社會的發(fā)展，即將廣播電視與新媒體進行有效結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體的全面性及豐富性，促進實現(xiàn)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化。具體來說，廣播電臺都應(yīng)當開設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，讓廣大觀眾能夠借助網(wǎng)站這個重要傳播平臺對廣播電視及其他相關(guān)類型節(jié)目進行在線收看。這突破了傳統(tǒng)媒體收看渠道的單一性，還打破了廣播電視節(jié)目在收看時間及收看內(nèi)容上的限制性，實現(xiàn)了廣播電視與觀眾的雙贏。

2.3 加大廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度

加大廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度，是廣播電視有效應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的必然途徑，具體措施可以從以下幾個方面來入手。首先，設(shè)立專門的頻道，如設(shè)立地方音樂臺、新聞臺、交通臺等、并提出窄播等形式，以滿足當今時代不同人民群眾的多元化需求；其次，對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量進行嚴格要求與把控，實現(xiàn)欄目的精品化[3]；同時，在廣播電視節(jié)目中，加強與受眾的互動性，通過網(wǎng)絡(luò)投票、微博微信互動等方式，加強廣播電視節(jié)目的參與性和活潑性。進而成功地應(yīng)對新媒體時代給廣播電視帶來的挑戰(zhàn)。

3　結(jié)語

綜上所述，實現(xiàn)新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新改進不僅是信息化時代發(fā)展的必然趨勢，更是傳統(tǒng)廣播電視自身發(fā)展的需要。因此，廣播電視節(jié)目應(yīng)當結(jié)合當前媒體行業(yè)及自身的現(xiàn)狀，提升廣播電視編導的創(chuàng)新思維，促進廣播與新媒體的有效融合并加大廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度，才能使新媒體時代廣播電視編導得到新的進步，推動廣播電視媒體更好地發(fā)展。