電視民生新聞的競爭優(yōu)勢與差異化

摘 要:近年來，民生新聞以獨特的新聞理念和操作方式，打破綜藝娛樂和電視劇的重重包圍，受到了大眾的青睞。民生新聞在快速發(fā)展的同時，也面臨著激烈的競爭。因此，深入了解民生新聞的競爭優(yōu)勢與差異化，是民生新聞在激烈競爭中占有一席之地的主要途徑。本文主要對電視民生新聞的競爭優(yōu)勢與差異化進(jìn)行分析。

民生新聞被大眾親切地稱之為“老百姓自己的新聞”，服務(wù)理念是貼近民眾、服務(wù)民眾。民生新聞主要將目光停留在百姓身上，關(guān)心百姓的生活現(xiàn)狀以及生活中的各種問題，以紀(jì)實的方式表現(xiàn)出老百姓的辛酸苦辣，用公正平等的眼光去報道百姓的所思、所想、所需、所感，以及所惑。

1　民生新聞的崛起

民生新聞的真正崛起是民生新聞將播報角度放到了社會民眾身上，從普通市民生活所需中出發(fā)，采用他們所喜歡的最為平凡的方式進(jìn)行播報，腳踏實地的為百姓辦實事。民生新聞的播報內(nèi)容主要是群眾社區(qū)，百姓家庭，鄰里雜談，民事刑事以及各種風(fēng)俗活動等等。例如遼寧著名的《新北方》“致力民生，新聞力量”，北京的《第七日》“心疼百姓，為百姓說話”都深受百姓的喜愛。

2　民生新聞優(yōu)勢的體現(xiàn)

2.1 內(nèi)容優(yōu)勢

民生新聞做的是“百姓心中的知心人”，秉持著這種理念貼近民眾，服務(wù)民眾。采用平視的采訪角度進(jìn)行播報，縮短了媒體與民眾之間的距離。民生新聞?wù)嬲恼驹诎傩彰癖姷慕嵌认雴栴}，關(guān)注百姓生活中的困厄，關(guān)注被忽略掉的弱勢群體，關(guān)注最為平凡的人，使他們不脫離人們的生活視野。

2.2 內(nèi)容優(yōu)勢

聚焦民眾的日常生活。民生新聞以最為平凡的民眾日常生活為主進(jìn)行播報。現(xiàn)如今國內(nèi)的媒體圍繞著高收視率進(jìn)行競爭，社會新聞變化較為快速，需要記者在采訪信息時具備靈活采集能力。這種方式也為民生新聞內(nèi)容提供了大量的資源。

2.3 地域優(yōu)勢

民生新聞注重當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，在采訪的同時會將當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的新聞場景展現(xiàn)得淋漓盡致。對當(dāng)?shù)氐氖芯宋?、歷史遺跡、地域歷史做足文章，并深度挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化，以吸引百姓的眼球。

2.4 播報優(yōu)勢

民生新聞主要是以“說”的形式來播報新聞。這種“說”的方式，在主觀上能夠深入人心，縮短媒體與群眾的心理差距，有些地方采用方言播報，在縮短媒體與百姓距離的同時也搭建起了兩者之間的“橋梁”，能為百姓創(chuàng)建一個更和諧融洽的平臺。

3　民生新聞差異化趨勢

民生新聞以獨特的播報方式，以平民視角，貼近群眾的生活，服務(wù)百姓的角度來播報，這樣的播報方式彰顯了民生新聞的個性和品質(zhì)。關(guān)注群眾的生活，貼近群眾的生活，做百姓心中的“知心人”。民生新聞與傳統(tǒng)的新聞有所不同，在民生新聞受到熱捧時，不少節(jié)目為增加收視率，進(jìn)行效仿甚至抄襲，導(dǎo)致收視率下降。

3.1 定位差異

在同類競爭中，民生新聞在目標(biāo)市場競爭中占有優(yōu)勢，并在競爭中確立了自身的特色，強(qiáng)化自己特異性質(zhì)。民生新聞以“平民化“為目的進(jìn)行播報，以城市居民為受眾，在市場中已經(jīng)開創(chuàng)了屬于自己的天地。以“民生”為主，本著為民的態(tài)度將屬于自己的獨特性質(zhì)發(fā)揮出來，就是民生新聞與其他節(jié)目的不同之處。

3.2 內(nèi)容差異

電視新聞一直是以“內(nèi)容為主”，所以差異化競爭實質(zhì)上是內(nèi)容的競爭。當(dāng)前新聞信息中，公開化的新聞越來越多，獨家新聞越來越少，信息具有了普遍性。因此，為了使內(nèi)容存在差異，營造信息的附加值，使之在與對方進(jìn)行差異化競爭時有優(yōu)勢，所以在制作節(jié)目時需要尋找差異點。一是個性新聞主持。民生新聞操作方式獨特，所以需要打造一個個性化的主持人，即要有獨特的語言播報風(fēng)格。二是個性敘事方式。同一區(qū)域的播報難免會有雷同，所以要在播報的敘事方式上突顯出獨特的風(fēng)格，增強(qiáng)節(jié)目的可視性。三是個性表達(dá)法。制作節(jié)目時，需要加入多種元素，使主題隨時調(diào)動背景短片，使新聞更具有效性和紀(jì)實性，也更形象生動。四是個性題材選取。新聞選材與拓展需要區(qū)分差異化。民生新聞主要是以百姓生活為主，主要反映百姓喜樂愁苦，大眾生活中的奇聞怪事。

3.3 品牌差異

民生新聞的興起出現(xiàn)大量復(fù)制的現(xiàn)象，表明中國電視發(fā)展進(jìn)程逐步加快。成熟的欄目制作和成功的標(biāo)志都已成品牌。在運營上，統(tǒng)一的操作使得品牌得以擴(kuò)張。

4　結(jié)語

只有在運行的過程中認(rèn)識到自身的不足，并及時采取措施，民生新聞才能走向更長久的道路，才能更好地為老百姓辦事，不辜負(fù)百姓心中“知心人”的稱號。