傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

摘 要:新媒體的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要想在新形勢下快速發(fā)展，就要充分挖掘優(yōu)勢，認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性，互相取長補(bǔ)短，實現(xiàn)二者的有益結(jié)合。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與成熟，新媒體時代對傳統(tǒng)媒體造成了猛烈沖擊?？觳褪降馁Y訊信息已經(jīng)成為大眾傳播的新模式，智能電視、手機(jī)、數(shù)字報紙等全新的新媒體出現(xiàn)在人們的工作生活中。相較于傳統(tǒng)意義上的廣播電視而言，新媒體不僅在技術(shù)上有新穎性，還迎合了人們對時效性和便利性的要求。傳統(tǒng)媒體如果要獲得更多的發(fā)展機(jī)會和更大的發(fā)展空間，就要挖掘出其優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

1　新技術(shù)與傳播手段給傳統(tǒng)媒體帶來壓力

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到每個人的生活，人們陪伴互聯(lián)網(wǎng)的時間已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。報紙雖然知識海量卻也不及網(wǎng)絡(luò)；廣播雖然面廣，卻少了視覺這一重要元素；電視雖然老少皆宜，卻不能隨身攜帶。因此，結(jié)合了報紙、廣播、電視等多重媒體形式，且隨時可以瀏覽的互聯(lián)網(wǎng)就成為了當(dāng)下最受寵的新媒體。受眾面窄是紙媒發(fā)展的癥結(jié)所在。新媒體可以面向全世界24小時不間斷進(jìn)行交互內(nèi)容傳播，信息之海量無法形容。因此，新媒體的出現(xiàn)給紙媒造成極大的壓力，尤其是年輕人基本放棄了對紙媒的使用，導(dǎo)致紙媒經(jīng)營狀況不佳，紛紛向全新媒體或多元化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，對紙媒自身打造有所忽視。那么，針對這些潛在的問題，不得不介入并采納新媒體形式來調(diào)節(jié)。新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳效率高，宣傳速度快，其受眾群體范圍越來越高，影響力逐年增高，推動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比就不具備優(yōu)勢。

2　新媒體時代的發(fā)展與變革

電視新聞作為一種現(xiàn)代的電子影像技術(shù)，新聞的豐富性和時效性能滿足大多數(shù)受眾的信息需求，足不出戶便知世界發(fā)生的大事。但是，電視新聞依然有其自身的局限性。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展和廣泛普及，傳統(tǒng)媒體如電視新聞媒體在新媒體的沖擊下，劣勢被無限放大。因此，新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的改革是勢在必行的。要想進(jìn)行有效改革，需做到以下幾點。一是做到新聞來源多樣化，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫，把全世界網(wǎng)民作為受眾群體，以作為信息傳播的傳播者和受眾者。二是做到傳播模式立體化。在傳播內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)以及友好性方面發(fā)揮較好的集成效應(yīng)。三是信息傳播的即時化。網(wǎng)絡(luò)媒體以“毫秒”為計算單位，不受時間與空間限制。四是信息傳播交互化，使信息發(fā)布者不再享有唯一“特權(quán)”，從傳播層面擴(kuò)大新聞發(fā)布主體。這樣使新媒體傳播個體既可以是現(xiàn)場新聞發(fā)布者，也可以是新聞參與者或評論者。五是從物質(zhì)層面變革到新聞承載形式。在新媒體領(lǐng)域，PC和手機(jī)已經(jīng)平分秋色，各占半壁江山，成為新聞的主要承載形式。

3　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容和傳播手段上都在積極尋求進(jìn)步和突破。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中保持優(yōu)勢地位，來彌補(bǔ)新媒體發(fā)展的不足，借助新媒體的手段達(dá)到擴(kuò)大宣傳、挖掘潛力的效果，發(fā)揮優(yōu)勢，降低網(wǎng)絡(luò)媒體假新聞和不法新聞的傳播率，提高網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾心目中的地位和可信度。例如，《中國好聲音》《非誠勿擾》等，都取得了很好的收視效果。這是傳統(tǒng)媒體充分利用了自身優(yōu)勢，用新媒體中的網(wǎng)絡(luò)通訊手段把傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行全面的宣傳和傳送，幫助傳統(tǒng)電視媒體彌補(bǔ)了一些弊端。它們在相互沖擊的過程中相互融合。

4　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

近年來，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)的力量最終實現(xiàn)了不同區(qū)域和不同事件的信息資源實時傳送，這種做法取得了成功。

其一，可以利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)公信力不足的問題，從而提升網(wǎng)絡(luò)的公信力。

其二，走全媒體之路。在面對新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體需要在資源和傳播方式這兩方面進(jìn)行改進(jìn)和升級，利用新媒體資源優(yōu)勢擴(kuò)大傳統(tǒng)資源的影響力。利用自身在信息、品牌、資金等方面優(yōu)勢資源的同時，加大與新媒體的融合，也可以改變受眾在收聽廣播或收看節(jié)目時不能把自己的真實想法傳遞給電臺或電視臺的問題。例如，開通官方微博或者官方網(wǎng)站等，及時收集第一手資料發(fā)布。

其三，應(yīng)各自保留優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新媒體傳播快速性、傳播范圍廣泛的特點，保證二者融合取得積極效果。

其四，積極發(fā)展互動電視。它可以通過寬帶或電話線實現(xiàn)電視上網(wǎng)，具有寬帶上網(wǎng)、大屏幕顯示和數(shù)碼電視三維一體的功能，互動電視應(yīng)成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要載體和形式；還可以通過圖像疊加技術(shù)，在不中斷電視節(jié)目的同時，提供圖文信息。

總之，在新媒體迅速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)媒體如果不積極借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，就會在未來的發(fā)展中落后；同時，新媒體在發(fā)展中還存在一定的問題，如果不借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也無法實現(xiàn)快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)立足自身發(fā)展實際，認(rèn)真分析發(fā)展形勢，充分發(fā)揮自身優(yōu)點，互為依托，實現(xiàn)共同發(fā)展。