新時(shí)期電視媒體廣告的發(fā)展策略

摘 要:隨著我國影視傳媒的快速發(fā)展，人們對電視媒體廣告提出了新的要求，即在電視媒體廣告發(fā)展的過程中，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要。我國電視媒體廣告發(fā)展雖然已取得了一些成效，但仍存在很多缺陷。因此，本文主要闡述了電視媒體廣告存在的主要問題，以及新時(shí)期電視媒體廣告的發(fā)展策略。

近年來，在電視媒體廣告發(fā)展的過程中，已滿足了大部分人的精神需求。但是，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視媒體廣告發(fā)生了很大變化，所以廣告制作人員應(yīng)完善媒體廣告的發(fā)展策略，使電視媒體廣告朝著更好、更快的方向發(fā)展。

1　電視媒體廣告中的主要問題

1.1 廣告市場發(fā)展速度緩慢

社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對電視媒體廣告而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，我國電視媒體廣告增長的速度緩慢，且面臨激烈的市場競爭。調(diào)查顯示，觀眾數(shù)量的增長幅度較小，但頻道的數(shù)量卻不斷上升，導(dǎo)致我國媒體廣告競爭異常激烈 [1]。

1.2 收視率下降

觀眾收看電視節(jié)目主要是為了緩解自身的工作壓力，以達(dá)到娛樂身心的目的。因此，如果娛樂節(jié)目比例較大，就會獲得較高的收視率。然而，在播放電視節(jié)目的過程中，廣告占據(jù)了較大的時(shí)間份額，讓人十分厭煩，導(dǎo)致電視臺的收視率直線降低。此外，為了最大限度的獲取經(jīng)濟(jì)收益，通常情況下會將廣告的時(shí)間延長，但觀眾為了滿足自身娛樂的目的不會收看廣告較多的節(jié)目。節(jié)目的編排是為了吸引觀眾的注意力，廣告是為了最大限度的獲取經(jīng)濟(jì)收益。廣告所占比例過多，會導(dǎo)致電視節(jié)目觀眾數(shù)量的減少。因此，節(jié)目編排與廣告經(jīng)濟(jì)收益在某種程度上存在矛盾。

1.3 廣告從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)較低

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與信息化的逐漸深入，廣告市場的發(fā)展規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，使廣告從業(yè)人員也面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，廣告行業(yè)要求廣告從業(yè)人員應(yīng)具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)，以適應(yīng)廣告發(fā)展的需求。然而，在電視媒體廣告發(fā)展的過程中，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)較低，沒有參加過專業(yè)的培訓(xùn)，因此，阻礙了電視媒體廣告的發(fā)展進(jìn)程 [2]。這就要求廣告經(jīng)營商應(yīng)當(dāng)定期對廣告從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)知識的培訓(xùn)，以逐漸轉(zhuǎn)變從業(yè)人員的知識體系結(jié)構(gòu)，加快電視媒體廣告的發(fā)展進(jìn)程。

2　電視媒體廣告的發(fā)展策略

2.1 樹立品牌意識

由于我國電視媒體廣告越來越受到人們的歡迎，所以樹立媒體廣告的品牌策略至關(guān)重要。在眾多媒體發(fā)展的過程中，大眾營銷越來越受到觀眾的喜愛。因此，這就要求廣告商應(yīng)當(dāng)充分利用大眾媒體的優(yōu)勢，樹立品牌意識，進(jìn)而使電視媒體廣告朝向更好、更快的方向發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視的《超女》，通過貼片廣告、短信等方式，使湖南衛(wèi)視的收入近億元 [3]。

2.2 目標(biāo)營銷

在電視媒體廣告發(fā)展的過程中，管理人員不能盲目地進(jìn)行營銷，而應(yīng)選擇特定的目標(biāo)。在目標(biāo)營銷的過程中，管理人員應(yīng)當(dāng)做到以下兩個(gè)方面。

首先，對于宣傳的廣告產(chǎn)品，應(yīng)使產(chǎn)品定位到目標(biāo)媒介中，依據(jù)產(chǎn)品的不同標(biāo)準(zhǔn)，將廣告產(chǎn)品劃分為不同種類。不同種類的產(chǎn)品，其消費(fèi)群體也存在較大的差別。因此，廣告經(jīng)營人員應(yīng)當(dāng)深入、細(xì)致地調(diào)研相關(guān)媒介，熟悉和了解每一個(gè)媒體的不同特點(diǎn)，選擇最佳的目標(biāo)頻道。

其次，目標(biāo)媒體之間的組合。通常情況下，因?yàn)轭l道的種類較多，對于同一種產(chǎn)品可以選擇更多的目標(biāo)群體。但是，在實(shí)際宣傳廣告的過程中，廣告商并沒有選擇多個(gè)目標(biāo)媒體。例如，在播放電視節(jié)目過后，會接連播放多條廣告，這種集中式的播放方式收不到良好的收視效果。因此，應(yīng)使目標(biāo)媒介由單一化轉(zhuǎn)變?yōu)榻M合化，進(jìn)而創(chuàng)造更多與觀眾接觸的機(jī)會。

2.3 精細(xì)化營銷

在電視媒體廣告發(fā)展的過程中，精細(xì)化營銷是指改進(jìn)和完善以往的營銷方法，以銷售商為主，通過信息化方式，建立全面、系統(tǒng)的客戶與銷售商之間的資料庫；然后，科學(xué)、合理地對其進(jìn)行分析，并確定能購買商品的消費(fèi)者，進(jìn)而使生產(chǎn)廠家轉(zhuǎn)變營銷發(fā)展策略。精細(xì)化的營銷方式能不斷關(guān)注外部市場環(huán)境的發(fā)展變化，以不斷加快媒體廣告的發(fā)展進(jìn)程。

3　結(jié)論

綜上所述，通過分析新時(shí)期電視媒體廣告的發(fā)展策略能看出，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視媒體廣告也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。但是，受多種因素限制，在電視媒體廣告發(fā)展的過程中，仍舊存在很多制約因素，阻礙著電視媒體廣告的發(fā)展進(jìn)程。因此，廣告商應(yīng)依據(jù)外部市場環(huán)境的發(fā)展變化，調(diào)整和優(yōu)化電視媒體廣告的發(fā)展戰(zhàn)略，使我國電視媒體廣告穩(wěn)固的向前發(fā)展。