三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑

摘 要:隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新和日益完善，三網(wǎng)融合改變了人們?cè)趭蕵?lè)視聽(tīng)方面的生活，同時(shí)也豐富了人們的精神生活。在這種情況下，傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)需要改變自身的公共屬性?xún)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展，具體體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是制度上的改變，建立適合廣播電視新聞傳播的相關(guān)制度；二是改變廣播電視新聞傳播的形式，找到切實(shí)有效的方法來(lái)宣傳；三是做到廣播電視新聞傳播的多元化。這樣才可以使三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞傳播發(fā)揮其自身應(yīng)有的作用。

隨著世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，信息傳播及時(shí)和迅速，給人們生活上帶來(lái)了很多本質(zhì)的改變。在這樣的背景之下，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新發(fā)展，來(lái)適合我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和滿足人民群眾生活的需要。因此，我國(guó)對(duì)現(xiàn)在已有的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)進(jìn)行資源的整合，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)上的共享，這在很大程度上改變了人們對(duì)廣播電視新聞傳播的認(rèn)知，同時(shí)也改變了廣播電視新聞傳播媒介的規(guī)制，創(chuàng)造適合三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播的規(guī)制，更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的多樣化，提高其公共服務(wù)的本質(zhì)屬性。

1　三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)

隨著廣播電視新聞傳播的不斷發(fā)展，在三網(wǎng)融合下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒介已經(jīng)從過(guò)去的“一對(duì)多”模式，變成現(xiàn)在的“多對(duì)多”模式，這是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，也是人們生活提升的標(biāo)志。在享有更多信息資源的前提之下，人們可以自行選擇適合自己的娛樂(lè)視聽(tīng)、新聞節(jié)目。在這樣的“多對(duì)多”的模式下，就需要有適合當(dāng)前需要的規(guī)章制度，來(lái)更好地規(guī)范在三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播。

1.1 完善廣播電視新聞傳播的規(guī)章制度

我國(guó)是個(gè)電視大國(guó)，需要大量廣播電視新聞傳播來(lái)滿足人們的娛樂(lè)生活和精神生活，同時(shí)人們對(duì)信息和資訊的需求，更是這個(gè)信息時(shí)代生活中不可或缺的生活要素。

國(guó)務(wù)院在1997年8月1日頒布了《廣播電視管理?xiàng)l例》，該項(xiàng)條例是我國(guó)廣播電視新聞傳播的基本依據(jù)，在以后的幾年里，也不斷的進(jìn)行過(guò)幾次修訂，但是變動(dòng)甚微 [1]。

三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞傳播，需要一個(gè)健全和完善的法律依據(jù)來(lái)規(guī)范，替代不成熟的規(guī)章制度。由于制定適合三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞傳播的法律規(guī)范，需要涉及多個(gè)主體，如政府機(jī)構(gòu)、廣電機(jī)構(gòu)、企業(yè)機(jī)構(gòu)以及普通公眾和各種組織，這就需要對(duì)該項(xiàng)法律規(guī)范，要條例清晰，責(zé)任明確，將那些模糊性的邊界進(jìn)行界定，只有這樣，才可以使廣播電視新聞傳播有良性的發(fā)展空間，逐步提升自身運(yùn)營(yíng)能力，不斷提升人們物質(zhì)文化需求。

1.2 促進(jìn)廣播電視新聞傳播的多元化

廣播電視新聞傳播的多元化是三網(wǎng)融合下，傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該著重發(fā)展的另一個(gè)方面。在新的規(guī)制目標(biāo)下，只有建立廣播電視新聞傳播的多元化，呈現(xiàn)更多的精彩節(jié)目，才能吸引更多的普通民眾，增加自己的收入，同是也增加廣播電視新聞傳播的品牌價(jià)值和影響力。

三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞傳播的多元化，通過(guò)傳統(tǒng)電視，寬帶網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)終端業(yè)務(wù)等方面體現(xiàn)信息時(shí)代的與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)社會(huì)的精神文明建設(shè)起到應(yīng)有的作用 [2]。

2　三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的路徑

三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞傳播，呈現(xiàn)出信息量大，內(nèi)容多元化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的單向性傳播方式被打破，呈現(xiàn)雙向性的傳播方式，在滿足人們的生活基本需要的同時(shí)，也提供足夠多的空間讓人們?nèi)プ灾鞯剡x擇，這就產(chǎn)生了怎么樣才可以讓普通民眾來(lái)接收或選擇相應(yīng)的廣播電視節(jié)目的問(wèn)題，就成了各個(gè)廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，采取策略，來(lái)適應(yīng)三網(wǎng)融合下的生存模式。

2.1 落實(shí)廣播電視新聞傳播的審核制度

在信息資訊蓬勃發(fā)展的時(shí)代，每天的信息量都非常龐大，但是每個(gè)普通民眾能接收多少的信息量，是個(gè)值得考慮的問(wèn)題，這些信息中有真實(shí)發(fā)生的，也有子虛烏有的，怎么去辨別這些信息的真?zhèn)?，這就要求廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)必須對(duì)節(jié)目的品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，更多地做出精品節(jié)目，及時(shí)地、準(zhǔn)確地報(bào)道每天所發(fā)生的事，以此吸引普通民眾，增加節(jié)目的收視率，提高節(jié)目品牌地位，增加自身的價(jià)值。

廣播電視新聞傳播的重點(diǎn)內(nèi)容在于廣播推廣，而目前廣播的傳播已經(jīng)與三網(wǎng)結(jié)合，例如遼寧省廣播新聞《隨身攜帶的“廉政課堂”》節(jié)目便是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的廣播新聞節(jié)目，并且獲得了很好的效果，提高了廣播電視新聞的收聽(tīng)率及傳播率，并且在遼寧省2013年度獲得了“遼寧省廣播電視大獎(jiǎng)”廣播新聞?lì)愐坏泉?jiǎng)，為廣播電視新聞節(jié)目帶來(lái)了生機(jī)。

2.2 對(duì)廣播電視新聞傳播引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)，認(rèn)為只要把節(jié)目?jī)?nèi)容做得足夠好，足夠豐富，就能增加收視率。但這只是一方面，因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目，只是單向地給普通民眾，普通民眾沒(méi)有辦法任意選擇。但三網(wǎng)融合下，廣播電視新聞傳播節(jié)目是雙向的，普通民眾有更多的選擇，在此種情況下，各家廣播電視新聞機(jī)構(gòu)在打造節(jié)目自身的品牌價(jià)值，通過(guò)多渠道的營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)讓節(jié)目的受眾面不斷增大，從量上增加收視率的同時(shí)同時(shí)，也可以利用信息文本的開(kāi)放性，通過(guò)微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳，來(lái)吸引普通民眾的參與互動(dòng)，進(jìn)而形成間接營(yíng)銷(xiāo)的效果。

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，技術(shù)不斷提升，給人們生產(chǎn)和生活上都帶來(lái)了翻天覆地的變化，不僅改善人們生活的觀念，也使人們對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提高，為了滿足人們物質(zhì)文化的需求，更需要三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞傳播。同時(shí)，對(duì)廣播電視新聞傳播的節(jié)目要求也越來(lái)越多，這就要求廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)不斷提升自身的能力，不斷創(chuàng)新自身的節(jié)目[3]，在規(guī)制范圍內(nèi)，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，也要拓展多渠道的營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)提升節(jié)目的影響力。

3　結(jié)論

在新世紀(jì)科技革命的帶動(dòng)下，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步更應(yīng)該跟上國(guó)際的腳步。在三網(wǎng)融合下，我國(guó)的廣播電視新聞傳播，要在健全完善的規(guī)制下良性地發(fā)展，同時(shí)廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)要不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的品質(zhì)，打造自身的品牌影響力，在多元化的發(fā)展道路上，受眾不光通過(guò)傳統(tǒng)的電視，還通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)，甚至通過(guò)手機(jī)終端業(yè)務(wù)觀看自己喜歡的電視節(jié)目，這也是廣播電視新聞傳播發(fā)展的一個(gè)方向。廣播電視新聞傳播通過(guò)三網(wǎng)融合下的發(fā)展，健全規(guī)制，多渠道營(yíng)銷(xiāo)，多元化傳播，不僅給廣大人民群眾帶來(lái)了前所未有的視聽(tīng)盛宴，也提高了人民生活的水平。