淺析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介融合困境的突變

摘 要:現(xiàn)階段已經(jīng)進入到了數(shù)字化和多媒體的全新信息時代，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體時代使現(xiàn)在的新聞傳播的模式發(fā)生了翻天覆地的變化。目前，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭日益激烈，而兩者之間的融合是未來新聞媒介的傳播方式。本文從現(xiàn)在媒介融合的行業(yè)背景和發(fā)展趨勢出發(fā)，分析了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的媒體的對接方式，探究了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介融合困境，并提出了具體的解決措施，為未來新聞媒體的傳播媒介提供新思路。

現(xiàn)在新聞界網(wǎng)絡(luò)傳播方式較為廣泛，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要在認清自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，融合網(wǎng)絡(luò)媒體，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介融合已經(jīng)成為新聞傳播的新趨勢，是社會發(fā)展的必然。傳統(tǒng)媒體面對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，如何保持自身優(yōu)勢實現(xiàn)長遠發(fā)展，是媒體工作者們需要考慮的問題。

1　媒介融合及其行業(yè)背景和發(fā)展態(tài)勢

根據(jù)美國李奇·高登的觀點，媒介融合包含有六個方面:媒體組成結(jié)構(gòu)融合、新聞報道融合、媒體科技融合、媒體發(fā)展性融合、媒體所有權(quán)融合以及新聞表達融合，這是對媒介融合較為全面的解釋。從媒介生態(tài)學(xué)的觀點來看，媒體融合是一個優(yōu)勝劣汰的過程，它意味著新媒介的誕生，舊媒介淡出歷史舞臺，通過競爭獲得生存，或者互利共生，通過共同享用資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補來適應(yīng)社會的發(fā)展。媒介也同生態(tài)系統(tǒng)的其他要素一樣，避免不了新的誕生和舊的消亡，這就是媒介融合的過程。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以最大程度地對客觀世界進行展示，在傳播形式上具有優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過觀眾話語權(quán)的表達來實現(xiàn)信息的傳播，通過溝通的方式使信息的傳播更加高效。網(wǎng)絡(luò)媒體可以準(zhǔn)確地將用戶資料進行查詢和獲取，采用有針對性的信息資源進行傳遞，這樣可以使受眾群體更加方便地獲取信息資源。網(wǎng)絡(luò)媒體具有多媒體特性，在傳播渠道上優(yōu)勢較為明顯。它可以通過圖片或者影音的方式進行信息傳遞，使受眾群體能夠更加方便快捷地獲取有用的資源。目前群眾已經(jīng)從被動接受信息向主動參與信息傳遞方向轉(zhuǎn)化，使信息的發(fā)展空間更加寬廣。

與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的發(fā)展速度更快，并且發(fā)展渠道更多，這是單一的傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。新媒體具有信息的交互功能，還可以實現(xiàn)多功能，能夠把信息更加豐富、多樣化。新媒體等技術(shù)手段可以讓群體享受到全方位的細致的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體的使用勢必會將傳統(tǒng)媒體的用戶進行分化，甚至使傳統(tǒng)媒體受到打壓，舉步維艱。但是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在媒介融合的過程中，實現(xiàn)自身的進步，以便在未來獲得更大的發(fā)展空間。

2　媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的對接

2.1 傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)現(xiàn)階段媒介融合的實際情況來把握新的電視節(jié)目開發(fā)的形式和進行宣傳的方式以及傳播的渠道等問題?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，不再是簡簡單單地將視頻或者圖片信息放到網(wǎng)上，它還需要根據(jù)傳統(tǒng)媒體的報道或者信息，進行信息同步或者對信息進行后續(xù)的報道。

2.2 將傳統(tǒng)的電視節(jié)目在以試聽互動的基礎(chǔ)上，融入網(wǎng)絡(luò)特色，實現(xiàn)多元傳播平臺的搭建。傳統(tǒng)的電視節(jié)目資源較為分散，可以通過跨媒體的合作實現(xiàn)資源的有效利用和重新整合，實現(xiàn)電視節(jié)目的多元發(fā)布，放大電視節(jié)目的宣傳效果。應(yīng)該對傳統(tǒng)的電視節(jié)目進行整合，實現(xiàn)電視節(jié)目的全新發(fā)展，緊跟時代潮流。將原來的電視節(jié)目的制作方式進行改進，將節(jié)目制作向細節(jié)化方向發(fā)展，根據(jù)觀眾的喜好，實現(xiàn)不同電視節(jié)目的差異性發(fā)展。從單向傳播方式向雙向互動轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)新聞工作者與受眾群體之間的互動。

3　傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介融合困境

現(xiàn)階段是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)進行媒介融合的關(guān)鍵時期，但是在媒介融合的過程中遇到了一系列的問題，具體有如下幾個方面:

3.1 在媒介融合的過程中，只是對經(jīng)營模式進行簡單的移植。對于傳統(tǒng)媒體的工作人員需要對他們進行相關(guān)的新技術(shù)的培訓(xùn)與進修，提高他們對于新媒體的認識和理解，互聯(lián)網(wǎng)不只是新媒介，也可用于媒介市場的競爭?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的受眾群體較為穩(wěn)定，有一定的局限性，在與網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)媒介融合以后，擴大了受眾群體的規(guī)模，也可以實現(xiàn)報刊網(wǎng)站的經(jīng)營方式，將紙質(zhì)媒介引入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，在與網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)媒介融合后不對網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)營模式進行研究，將導(dǎo)致報刊網(wǎng)站發(fā)展受阻。通過平臺化可以使受眾群體得到信息內(nèi)容的技術(shù)和空間支持，使群眾參與到新聞制作的可行性大大提高，這是一個讓群眾參與到信息傳播的機會。

3.2 在媒介融合以后，公眾對傳統(tǒng)的媒體的依賴性降低。網(wǎng)絡(luò)媒體可以實現(xiàn)受眾群體之間的良好互動，受眾群體可以參與到信息的傳播過程中，這使得它的信息來源渠道較多，信息的傳播速度也變快。這就導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體的信息來源于網(wǎng)絡(luò)，而部分來源于網(wǎng)絡(luò)的信息的可靠度得不到保證，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的公信力下降。雖然傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體信息的共用有利于信息的廣泛傳播，但是多數(shù)從網(wǎng)友中上傳的信息來源的可靠性仍受到質(zhì)疑。

3.3 缺乏相應(yīng)的既了解傳統(tǒng)媒體又知曉網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型人才。在采用網(wǎng)絡(luò)媒體進行信息的傳播時，需要對相關(guān)的文

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