淺談借助融媒體提升電視新聞報(bào)道的自身優(yōu)勢(shì)

摘 要:隨著各項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，新聞媒體行業(yè)也取得了巨大的進(jìn)步與發(fā)展，融媒體的出現(xiàn)對(duì)于電視新聞行業(yè)的發(fā)展具有非常大的影響，融媒體促進(jìn)了廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)的整合與提升，這也使得電視新聞行業(yè)在面臨功能、價(jià)值全面提升的同時(shí)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這就需要電視新聞報(bào)道能夠在融媒體的背景之下，積極開展創(chuàng)新互動(dòng)，借助于融媒體的優(yōu)勢(shì)積極提升自身優(yōu)勢(shì)，以便于營(yíng)造出良好的輿論環(huán)境，促使電視新聞欄目的影響力的有效提升，這對(duì)于電視新聞行業(yè)的良好發(fā)展具有非常重要的作用。

隨著計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)電視新聞報(bào)道行業(yè)造成了巨大的沖擊，為了保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互促進(jìn)與良好發(fā)展，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。它是一種能夠?qū)V播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合與利用的新型媒體運(yùn)作模式，不管是對(duì)何種形式的媒體的發(fā)展都具有積極的促進(jìn)作用，電視新聞報(bào)道欄目在新的發(fā)展背景之下，積極借助于融媒體各方面的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的良好發(fā)展是非常必要的，本文就此予以簡(jiǎn)單探討。

1　融媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

融媒體主要是將互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體加以充分的應(yīng)用，將報(bào)紙、電視、廣播等不同的媒體在宣傳、內(nèi)容、人力等方面進(jìn)行整合。這些媒體既存在一些共同點(diǎn)，又具有互補(bǔ)性，通過這種整合形式能夠有效地實(shí)現(xiàn)一種利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼容、資源通融的新型媒體?？偟膩碚f，融媒體并不是作為一種獨(dú)立的實(shí)體媒體存在，而是一種媒體運(yùn)作模式，在這種媒體運(yùn)作模式當(dāng)中，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相互的整合，從而有效地促進(jìn)各種媒體價(jià)值、手段及功能的全面提升，這是一種具體的方法與行為。融媒體首先作為一種新型的媒體運(yùn)作理念提出，在該理念中將新媒體與傳統(tǒng)的媒體的優(yōu)勢(shì)都盡可能地發(fā)揮，這使得單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化成為了多媒體的共同競(jìng)爭(zhēng)力。戶外視頻、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種媒體形態(tài)的有效融合，使得相關(guān)的新聞事件能夠通過光電、聲音、圖片、文字等多種手段進(jìn)行立體的、全方位的傳播，這能夠有效的拓展傳統(tǒng)的僅僅依靠傳統(tǒng)傳播渠道進(jìn)行傳播的方式，這也是通訊技術(shù)、信息技術(shù)等一些先進(jìn)技術(shù)發(fā)展到一定時(shí)期的必然結(jié)果，微博、微信等一些新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)于電視新聞報(bào)道的發(fā)展具有非常重要的借鑒意義。

通過融媒體的概念可以知道，融媒體最為顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是共享性，它能夠有效地促進(jìn)各種不同媒體之間的新聞業(yè)務(wù)的共享，對(duì)所有的媒介實(shí)施有效的整合與統(tǒng)一規(guī)劃，在資源共享的基礎(chǔ)上，建立起新的新聞采編流程，其采編流程主要表現(xiàn)為:先集中所有的力量實(shí)施大量新聞素材的采集，再針對(duì)各自受眾群體的特點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，再對(duì)其實(shí)施針對(duì)性的加工，依據(jù)受眾的不同將其加工成文字、音像等形式，并且由于各個(gè)媒體的受眾不同，其最終的新聞產(chǎn)品的文本風(fēng)格也具有一定的差別，不同媒體平臺(tái)所傳播給受眾的新聞產(chǎn)品具有各自的特點(diǎn)，對(duì)于同一種新聞信息，可以通過各種不同的形式對(duì)其進(jìn)行包裝，以便于將其加工成為各種不同的媒體產(chǎn)品，這對(duì)于不同媒體之間的資源共享具有非常重要的促進(jìn)作用。結(jié)合融媒體的概念及其自身特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)融媒體存在下列優(yōu)勢(shì):（1）受眾具有很高的參與性，在傳統(tǒng)媒體形式中，受眾對(duì)于新聞報(bào)道只能是被動(dòng)的接受，隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體所提供的新聞信息中具有良好的互動(dòng)性，受眾不僅可以通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端觀看新聞直播，還可以實(shí)時(shí)地與媒體人或其他受眾進(jìn)行互動(dòng)，針對(duì)其所獲取的新聞信息來發(fā)表自己的觀點(diǎn)，使得廣大受眾從被動(dòng)的新聞接受者轉(zhuǎn)換成為新聞信息的主動(dòng)傳播者；（2）融媒體收視具有良好的自主性，在融媒體發(fā)展模式中，受眾的收視時(shí)間更加的自由，對(duì)于新聞欄目的選擇更加廣泛，由于網(wǎng)絡(luò)等一些新興的媒體具有良好的隨機(jī)性，有利于網(wǎng)友實(shí)時(shí)的關(guān)注，相比于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，融媒體中沒有設(shè)定特定的時(shí)間段，受眾可以隨時(shí)隨地地在新媒體上觀看新聞，受眾可以依據(jù)自身的愛好來選擇自己喜歡的新聞節(jié)目，并且對(duì)于收視時(shí)間也具有自主的選擇權(quán)；（3）融媒體具有廣泛傳播的特點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)形式的媒體，新興媒體的傳播成本更低，更有利于大范圍的傳播，對(duì)于受眾來講，其在互聯(lián)網(wǎng)上不僅能夠收看到更多的新聞節(jié)目，并且收看費(fèi)用非常低，也就是說在融媒體模式中，新聞的傳播打破了傳統(tǒng)的時(shí)空的限制，其傳播更具有廣泛性。

2　電視新聞報(bào)道借助于融媒體提升自身優(yōu)勢(shì)的相關(guān)措施

2.1 加大復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞信息傳播中的地位逐漸提升，網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾數(shù)量快速增加，這對(duì)于新聞人員的綜合素質(zhì)也提出了更高的要求。習(xí)總書記2014年召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中指出:推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。因此，在未來的發(fā)展過程中，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊蟆?/p>

2.1.1 加強(qiáng)學(xué)習(xí)，做學(xué)習(xí)型記者。不斷學(xué)習(xí)應(yīng)用多媒體報(bào)道手段，需要能夠同時(shí)完成攝像、攝影、文字等多媒體內(nèi)容的報(bào)道任務(wù)，這相對(duì)于傳統(tǒng)的采編任務(wù)，對(duì)于新聞?dòng)浾叩囊笫欠浅８叩?，這就需要電視新聞報(bào)道發(fā)展過程中，積極汲取融媒體的優(yōu)勢(shì)，自覺學(xué)習(xí)，努力使自己成為能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的記者。另外，記者在面對(duì)各種不同媒體時(shí)，要能夠具有良好的文字介質(zhì)轉(zhuǎn)換能力，這樣所寫出來的稿件才能夠供給各類媒體所使用。另外，相關(guān)高校在人才的培養(yǎng)過程中，要重視對(duì)學(xué)生的多種傳媒技術(shù)的綜合應(yīng)用能力，站在廣電媒體現(xiàn)有從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)水平上來進(jìn)行分析，需要積極開展跨媒體的實(shí)踐與培訓(xùn)，所有從業(yè)人員在融媒體編輯中心的統(tǒng)籌規(guī)劃之下，通過文字、動(dòng)畫、圖片、音頻、視頻等來進(jìn)行分工，而不通過媒體形式來進(jìn)行分工，以便于其能夠更好地熟悉各種不同媒體的運(yùn)作方式。

2.1.2 落實(shí)“三貼近”，做有公信力和美譽(yù)度的記者。繼續(xù)努力深入實(shí)際，深入生活，深入群眾，用心尋找、挖掘鮮活素材，使宣傳報(bào)道更具時(shí)代特征。準(zhǔn)確把握當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的格局，以高度的社會(huì)責(zé)任感要求自己，弘揚(yáng)“真、善、美”，牢固樹立“群眾觀念”，敢于沖破阻力，給老百姓說實(shí)話、辦實(shí)事。

2.1.3 保持創(chuàng)新精神，做有洞察力的記者。創(chuàng)新是電視節(jié)目保持活力的根本保證，融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞節(jié)目以及記者的工作能力也提出了更高的要求。電視新聞?dòng)浾邉?wù)必有敏銳的洞察力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞，并用新穎的角度切入，做大關(guān)注，努力強(qiáng)化新聞的吸引力，不斷創(chuàng)新、不斷深入。

2.2 結(jié)合融媒體的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新傳播形式

在融媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道要想取得良好進(jìn)步與發(fā)展，積極開展傳播形式的創(chuàng)新也是非常必要的，新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)所表現(xiàn)出來的包容性、實(shí)時(shí)性、交互性的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，尤其是其中的互動(dòng)性的限制，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體的影響是比較大的，隨著各種媒體形式的有效整合與相互促進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?yàn)殡娨曅侣劽襟w提供良好的互動(dòng)支持，能夠起到良好的豐富報(bào)道與拉近受眾距離的作用，隨著受眾互動(dòng)性需求的增加以及各項(xiàng)技術(shù)的支持，廣播電視媒體開展了大量的提升受眾互動(dòng)性的探究，有的廣播電視媒體已經(jīng)引進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的操作手段，有的直接與相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展合作，有的則是應(yīng)用熱線電話、活動(dòng)等一些方式來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，不管是采用何種提升受眾互動(dòng)性的措施，都主要是為了將新聞報(bào)道欄目與受眾之間的距離拉近，這對(duì)于新聞報(bào)道欄目?jī)r(jià)值的提升具有非常重要的作用。由此可見，融媒體時(shí)代不僅能夠有效地提升新聞報(bào)道欄目的信息來源，還能夠有效地降低傳統(tǒng)媒體的制作成本，對(duì)于傳統(tǒng)媒體單向傳播的缺陷具有良好的彌補(bǔ)作用，這對(duì)于提升公眾之間的信賴具有非常重要的作用。2011年的7.23甬溫線特大鐵路事故發(fā)生之后，其中一個(gè)非常重要的主導(dǎo)事件發(fā)布與救援的工具就是手機(jī)微博，不管是其信息的更新速度還是傳播的時(shí)效性、社會(huì)的動(dòng)員力量等都要超出電視新聞，從這一案例中可以看出，新媒體中的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道是具有很大的借鑒意義的。隨著微信、二維碼等技術(shù)的發(fā)展，電視新聞在發(fā)展過程中，積極借助于其相關(guān)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與微信等相關(guān)技術(shù)的融合，對(duì)于其發(fā)展是非常必要的，一些新聞節(jié)目通過微信、二維碼等形式實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，取得了良好的應(yīng)用效果。

2.3 積極融入具有鮮明特色的新聞內(nèi)容

對(duì)于地方廣電媒體來說，其優(yōu)勢(shì)內(nèi)容就是新聞，被稱為立臺(tái)之本，在目前的電視新聞發(fā)展過程中，各個(gè)廣播電視臺(tái)在新聞操作實(shí)踐當(dāng)中都非常注重內(nèi)容的創(chuàng)新，主要是為了有效提升廣播電視新聞欄目的影響力，相比于其他形式的媒體，廣播電視媒體不僅具有產(chǎn)業(yè)屬性，還具有政治屬性，要求其能夠堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與政治方向，其在宣傳我國(guó)傳統(tǒng)思想及黨的事業(yè)中具有非常重要的責(zé)任，這就需要在融媒體時(shí)代的電視新聞報(bào)道中注重內(nèi)容的創(chuàng)新，營(yíng)造出良好的輿論環(huán)境，樹立起一定的權(quán)威性，這不僅是其發(fā)揮政治屬性的責(zé)任，也是其延續(xù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的必要渠道。這就需要電視新聞報(bào)道結(jié)合自身特點(diǎn)，建立具有自身特色的電視新聞報(bào)道，對(duì)于一些服務(wù)于地方受眾的電視新聞報(bào)道，要能夠強(qiáng)調(diào)其地域特色，播報(bào)一些老百姓所喜聞樂見的新聞信息，凸顯出地域性特征，其新聞價(jià)值就會(huì)由此體現(xiàn)，例如:溫州臺(tái)的《白曉講新聞》、寧波臺(tái)的《講大道》、齊魯臺(tái)的《拉呱》等一些方言新聞欄目，都具有鮮明的地域特色，其收視率在當(dāng)?shù)囟际潜容^高的。

3　結(jié)束語

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞欄目既面臨著機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)，因此，在發(fā)展過程中，積極了解并借鑒融媒體各方面的優(yōu)勢(shì)，提升自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)是非常必要的。