音像資料編目在數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理中的地位與前景

摘 要:在如今這個信息化時代，媒體的價值與媒體資產(chǎn)管理行業(yè)日益受到社會的重視。編目工作在媒體資產(chǎn)管理中具有舉足輕重的地位與廣闊的發(fā)展前景。做好編目工作的關(guān)鍵在于規(guī)范與創(chuàng)新，實現(xiàn)人性化服務(wù)。而歸根結(jié)底要加強編目隊伍建設(shè)，全面提高編目人員的素質(zhì)。

隨著媒體的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，以及各媒體在內(nèi)容資源領(lǐng)域內(nèi)競爭的加劇，媒體資產(chǎn)的價值逐步得到人們的發(fā)掘和重視。以擁有全國最先進媒資管理系統(tǒng)的中國廣播電視音像資料館的建立為標致，我國的媒體資產(chǎn)管理產(chǎn)業(yè)已進入一個新紀元。然而，我國的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)及其中的編目子系統(tǒng)作為一項新興的產(chǎn)業(yè)，還處在逐步完善階段，具有很大的發(fā)展空間。

1　編目是媒體資產(chǎn)管理的基礎(chǔ)性工作

1.1 媒體資產(chǎn)的價值

電視媒體資產(chǎn)，即以視音頻內(nèi)容為主體，具有使用價值、商業(yè)價值、知識產(chǎn)權(quán)價值或標志價值的數(shù)字文件化的內(nèi)容和元數(shù)據(jù)。媒體資產(chǎn)的價值主要體現(xiàn)在兩個方面，即商業(yè)價值和文化價值。

媒體資產(chǎn)的商業(yè)價值體現(xiàn)在以視音頻資料為主體的媒體資產(chǎn)的再利用和對節(jié)目制播的支持作用。由于音像資料館內(nèi)儲存的成品節(jié)目和原始拍攝素材，拍攝費用高，且具有極高的再利用價值，因此利用這些音像資料可以大幅降低新節(jié)目的制作成本。這樣做一方面減少了重復(fù)項目的前期拍攝， 節(jié)省制作經(jīng)費，另一方面可以利用現(xiàn)有節(jié)目資源整合出新的節(jié)目形式。電視媒體資產(chǎn)的文化價值體現(xiàn)在媒體資產(chǎn)具有的知識產(chǎn)權(quán)價值和“歷史文獻”價值。中國廣播電視音像資料館儲存了新中國成立以來的海量音像資料，這些音像資料的內(nèi)容反映了國內(nèi)外的經(jīng)濟、歷史和文化等方方面面，見證了中國廣播電視行業(yè)的發(fā)展歷程，可以說是視音頻形式的“歷史文獻”。

隨著媒體資產(chǎn)價值逐步地被挖掘和認識，如何管理、利用和保護媒體資產(chǎn)成為了重要的課題，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)也隨之應(yīng)運而生。

1.2 媒體資產(chǎn)管理與編目

媒體資產(chǎn)管理 MAM（Media Asset Management，以下簡稱媒資管理），其本質(zhì)是對媒體資產(chǎn)內(nèi)容進行數(shù)字化加工儲存和網(wǎng)絡(luò)化傳輸應(yīng)用。媒資管理系統(tǒng)是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、資料發(fā)布以及設(shè)備和固定資產(chǎn)等進行全面管理的系統(tǒng)。媒資管理的概念是由IBM公司首先提出和實踐，并于2000年后引入國內(nèi)的。2003年，擁有全國最先進媒資管理系統(tǒng)的中國廣播電視音像資料館的建立，標志著我國媒體資產(chǎn)管理發(fā)展進入了一個新的篇章。中國廣播電視音像資料館以先進的數(shù)字化管理系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)化傳輸設(shè)備，進行每年10～15萬小時音像資料的收集、整理、儲存和編目工作。

在這一系統(tǒng)工程的建設(shè)中，數(shù)字化的儲存管理是媒資管理的基礎(chǔ)。由于傳統(tǒng)的磁帶庫儲存方式無法滿足對媒體資產(chǎn)有效保護、重復(fù)利用、高效檢索、數(shù)據(jù)交換共享和后期編輯制作的需求。進行數(shù)字化的變革使以上需求能夠得以滿足，也使對音像資料的數(shù)字化編目成為可能。而作為媒資管理系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，編目系統(tǒng)在媒資管理中亦發(fā)揮著重要的作用。

如今編目通常是應(yīng)用在圖書和文獻管理領(lǐng)域。而新出現(xiàn)的音像資料編目工作相比于傳統(tǒng)的圖書編目，既有相似之處，也有其自身的特點。

音像資料編目是對音像資料數(shù)字化后的節(jié)目、素材數(shù)據(jù)進行的內(nèi)容描述及信息形式特征分類、標引和著錄，然后再將這些描述信息的元數(shù)據(jù)按照一定的規(guī)則有序地組織起來，支持媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)對資料內(nèi)容的儲存、遷移、檢索、應(yīng)用，這個元數(shù)據(jù)信息的建立過程就是音像資料編目。其工作內(nèi)容就是將每個上載的音像資料按照節(jié)目、片段、場景、鏡頭四層進行切分，然后通過題名、主題、分類名、內(nèi)容描述、責(zé)任者等著錄項，揭示節(jié)目的屬性和特征，以便于音像資料的儲存、查找和利用等。

1.3 編目是媒體資產(chǎn)管理的重中之重

媒體資產(chǎn)管理的基礎(chǔ)工作就是創(chuàng)建內(nèi)容，因為媒體資產(chǎn)內(nèi)容的庫存量可以說是包括中國廣播電視音像資料館在內(nèi)各級音像資料館的生命和動力。而內(nèi)容的創(chuàng)建過程包括兩部分，一是數(shù)字化的采集，二是元數(shù)據(jù)的生成。而以生成元數(shù)據(jù)為主要業(yè)務(wù)的編目工作更是媒資管理的重中之重。編目工作是建立音像資料檢索系統(tǒng)的基礎(chǔ)，未經(jīng)過編目的音像資料只能稱作媒體資源而不是媒體資產(chǎn)。從經(jīng)濟學(xué)角度來講，資源只有在其經(jīng)濟價值得到體現(xiàn)或可帶來預(yù)期回報時才能轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y產(chǎn)。媒體資產(chǎn)的經(jīng)濟價值只有通過再利用、租售、交換和共享等方式才得以體現(xiàn)。音像資料檢索系統(tǒng)正是媒體資源和用戶之間的重要紐帶，而作為建立檢索系統(tǒng)重要環(huán)節(jié)的編目工作的質(zhì)量則直接影響到媒體資源再利用的機會與程度，也就影響了媒體資源經(jīng)濟價值的實現(xiàn)。換言之，如果用戶無法精確檢索到想要的節(jié)目或素材資源，那么即使擁有再龐大的媒體資源庫存，其商業(yè)價值和使用價值也無法得到實現(xiàn)。編目工作的作用其實就是打開媒體資源與用戶之間的窗口，保證用戶對音像資料的檢索質(zhì)量與精度，以確保媒體資源價值得到最大化的利用與實現(xiàn)。因此就這一點而言，編目工作在媒體資產(chǎn)管理中可以說具有舉足輕重的地位與作用。

2　編目工作的靈魂在于規(guī)范與創(chuàng)新

自從2003年中國廣播電視音像資料館建立以來，作為媒體資產(chǎn)管理中重要環(huán)節(jié)的編目系統(tǒng)也進行了不斷的調(diào)整與發(fā)展。但音像資料編目工作作為一項新興的行業(yè)仍具有很大的發(fā)展空間和前景。

2.1 統(tǒng)一規(guī)范是保證編目效率與質(zhì)量的前提

若要實現(xiàn)有效的媒體資產(chǎn)管理，編目規(guī)則的規(guī)范和統(tǒng)一是前提條件。編目工作必須按照一定的規(guī)范和法則進行，才能保證音像資料數(shù)據(jù)的合理保存并滿足檢索系統(tǒng)的需要。目前編目工作主要依據(jù)《廣播電視音像資料編目規(guī)范第一部分:電視資料》《廣播電視節(jié)目資料分類法》《中央電視臺音像資料館電視節(jié)目編目細則》等文件制定的規(guī)范。這些規(guī)范保證了編目工作的系統(tǒng)性和規(guī)范性，既讓編目工作有章可循，提高了效率，也使對編目工作的完成質(zhì)量有了一個統(tǒng)一的評判標準。然而目前的編目工作的相關(guān)規(guī)范仍有諸多不完善之處，因此應(yīng)加強編目規(guī)范的改進與完善。除此之外，編目規(guī)范在編目人員中的普及和認知程度還顯不足。而編目規(guī)范調(diào)整后，自上而下的信息傳達效率又不是很高。同一節(jié)目，不同做法的情況時有發(fā)生。所以應(yīng)保證編目規(guī)范的落實與實施，加強編目人員對編目規(guī)范的學(xué)習(xí)，使編目工作真正達到編目規(guī)范的要求，做到嚴謹、規(guī)范與統(tǒng)一。

2.2 與時俱進、發(fā)揮主觀能動性是實現(xiàn)編目工作創(chuàng)新的必要條件

然而任何規(guī)范都不能涵蓋一切，任何行業(yè)與工作都有其自身的靈活性，不可能是僵化的，一成不變的。編目工作如何在統(tǒng)一規(guī)范的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)與時俱進與開拓創(chuàng)新是值得每個編目工作者思考的問題。編目工作是媒體行業(yè)的一部分，音像資料編目的目的是為了實現(xiàn)對電視媒體發(fā)展的支持作用。當今，在以“內(nèi)容為王”為主要趨勢的電視媒體競爭領(lǐng)域中，編目工作也應(yīng)隨著電視媒體發(fā)展的不斷變化而做出相應(yīng)的改變與調(diào)整。例如在素材的編目工作中，場景、鏡頭的切分與取舍原則應(yīng)與電視節(jié)目、影視劇等內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展趨勢保持一致。此外在元數(shù)據(jù)的創(chuàng)建和著錄上，編目工作者應(yīng)適當發(fā)揮自我的主觀能動性，利用自己的知識，在編目規(guī)范的框架下，盡可能地實現(xiàn)元數(shù)據(jù)對各條音像資料特點描述的差異化和元數(shù)據(jù)創(chuàng)建的全面化、深入化。例如，在內(nèi)容描述的著錄上應(yīng)盡可能詳細地交代視頻內(nèi)容中的信息。而在關(guān)鍵詞的提取上應(yīng)做到準確與全面，并嘗試站在用戶的角度去思考，力求提高用戶對各項媒體資料的檢索精度。

總而言之，只有做到與時俱進，在規(guī)范的前提下，充分發(fā)揮每個編目工作者的主觀能動性與創(chuàng)造精神，才能使編目工作最大化地、可持續(xù)性地發(fā)揮對電視媒體的支持作用。

2.3 堅持“以人為本”，實現(xiàn)人性化服務(wù)是編目工作的根本宗旨

媒體資產(chǎn)管理中的編目工作是一種知識密集型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，而服務(wù)業(yè)的根本宗旨就是“以人為本”。用戶通過音像資料檢索系統(tǒng)查詢想要的視音頻資料，從而進行租借、使用等。因此，音像資料檢索系統(tǒng)的服務(wù)效率直接影響到媒體資源的使用效率。如何建立更加人性化的檢索系統(tǒng)和檢索服務(wù)是媒體資產(chǎn)管理及其編目工作中一項不可忽視的任務(wù)。而作為創(chuàng)建媒體資源元數(shù)據(jù)的編目工作者，在進行音像資料的著錄時，考慮到用戶的語言、文字和查詢習(xí)慣是非常重要的。除此之外，還應(yīng)盡可能詳細、清晰地對節(jié)目、素材內(nèi)容進行描述，從而增加用戶使用檢索系統(tǒng)時的便捷性。比如在編目工作中，肖像幀項的增加，使得用戶不必點開視頻，就可以方便、直觀地看到視頻畫面的大體內(nèi)容，正是體現(xiàn)了檢索系統(tǒng)的人性化趨勢。在當今社會提倡“人本主義”“以人為本”的大趨勢下，媒體資產(chǎn)管理及其編目工作則更應(yīng)該把建立更加人性化的音像資料檢索系統(tǒng)，優(yōu)化用戶體驗作為自身的工作宗旨及未來的發(fā)展方向。

3　建立高素質(zhì)的專業(yè)隊伍是做好編目工作的一項戰(zhàn)略任務(wù)

3.1 編目是一項專業(yè)性很強的新興行業(yè)

音像資料編目工作是一項專業(yè)性很強的工作，它需要編目工作人員具有專業(yè)的媒體行業(yè)知識和其它諸多基本素質(zhì)。而該工作又是一項開創(chuàng)性的工作，在國內(nèi)發(fā)展時間短，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可參考。在人員方面，雖然中國廣播電視音像資料館編目工作的實施是采用編目業(yè)務(wù)外包的形式，但仍然缺少有經(jīng)驗的音像資料編目的專業(yè)人員。就大學(xué)教育而言，很多大學(xué)都已開設(shè)圖書管理專業(yè)，然而媒體資產(chǎn)管理專業(yè)及相關(guān)的音像資料編目專業(yè)卻鮮有大學(xué)開辦。目前在中國廣播電視音像資料館內(nèi)，各外包公司的編目人員均出自各個不同的大學(xué)專業(yè)，且多為畢業(yè)不久，其中很多專業(yè)與媒體行業(yè)毫不相干。因此出現(xiàn)了編目人員素質(zhì)參差不齊，媒體專業(yè)知識缺乏、知識結(jié)構(gòu)片面、知識量少以及人員流動大等現(xiàn)象。這些現(xiàn)狀都直接影響了編目工作的整體質(zhì)量。因此，建立穩(wěn)定、專業(yè)、高素質(zhì)的編目隊伍是保證編目工作質(zhì)量的前提，也是編目工作未來發(fā)展的一項戰(zhàn)略性任務(wù)。

3.2 編目人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)

為適應(yīng)數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理的需要，筆者認為編目人員應(yīng)該具備如下的基本素質(zhì)。

一要有基本的政治素養(yǎng)。媒體資產(chǎn)管理工作的主體一般為國家及各省市電視臺的音像資料館，通常具有事業(yè)單位性質(zhì)。作為在中國廣播電視音像資料館工作的編目人員，熟悉國家的政治導(dǎo)向，擁有較高的政治敏感度可以幫助自己更好地處理日常工作事務(wù)及人事關(guān)系。而對業(yè)務(wù)來說，遇到涉及敏感政治人物和事件的音像資料或珍貴的政治歷史資料時，也就能夠做到處理得當、不失分寸。

二要有媒體的專業(yè)知識和媒體人素養(yǎng)。媒體資產(chǎn)管理是媒體行業(yè)中的一部分。作為媒體資產(chǎn)管理中的編目工作者，也應(yīng)當具備專業(yè)的媒體行業(yè)知識，以適應(yīng)工作的需要。而作為編目人員，更需要具備的則是媒體人應(yīng)有的社會責(zé)任感和一絲不茍的工作態(tài)度。音像資料編目工作中的一個微小差錯會造成嚴重的后果，它不僅會影響音像資料檢索系統(tǒng)的

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