新媒體下紙媒求發(fā)展

摘 要:新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的紙媒帶來了很大影響，并且很多主流的紙媒出現(xiàn)影響力下滑的趨勢，為了解決這些問題，紙媒的轉(zhuǎn)型是必不可少的，與新媒體的融合，才是解決問題最好的方式。

跟新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒處于相對的弱勢地位，沒有互聯(lián)網(wǎng)巨大的信息量，也沒有飛快的傳遞速度。但是沒有這兩樣優(yōu)勢的紙媒，也不會失去信息碎片化時代的競爭優(yōu)勢，再者，紙媒經(jīng)過長時間的發(fā)展已經(jīng)處于穩(wěn)定狀態(tài)，而新媒體總要經(jīng)歷時代的驗證才能正常地發(fā)展下去。新媒體信息時代到來的時候，紙媒仍然有非常大的優(yōu)勢，但是也不能一直處于“吃老本”的階段，要跟隨時代的步伐。

1　紙媒的巨大優(yōu)勢

紙媒和新媒體相比有非常巨大的優(yōu)勢，比如2008年“5.12汶川大地震”，還有2010年“4.13玉樹地震”，就展現(xiàn)出了紙媒的種種優(yōu)勢。在災區(qū)非常的情況之下，對電視媒體的拍攝就帶來很大的困難，災情實況只能通過遠距離的拍攝和報道進行傳播，而紙媒記者則能更方便地進入苦難重重的災區(qū)，用相機和紙筆記錄下真實又感人的新聞報道。而主流的紙媒記者發(fā)回的報道便成為了各個網(wǎng)站主要的信息來源。雖然紙媒的傳播速度被新媒體遠遠地甩在了身后，但是紙媒具有信息供應者的獨家優(yōu)勢，專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗都不是新媒體短期所能夠追趕或者超越的，還有強大的人力物力資源、強有力的領導班子、豐富的經(jīng)驗、高公信力、高權(quán)威。其中公信力的樹立是一個艱難的過程，紙媒經(jīng)過多年的努力，樹立一定的公信力，新聞工作者在大眾中享有較高的聲譽。

在中國的國情下，紙媒的地位不會降低，并且會穩(wěn)定、健康地發(fā)展。黨報是政黨的機關報，是宣傳政黨綱領、路線和政策的工具，并且各地區(qū)還有自己的黨報。所以，以黨報為核心，都市類、專業(yè)類及其他類別的報紙共同發(fā)展也是我國國情下的必然結(jié)果。黨報作為我國輿論宣傳的工具、黨和國家的喉舌，具有報道方針嚴謹，特點穩(wěn)定等特點，但是黨報在編輯上形式相對單一，沒有太大的變化。所以，黨報要在嚴謹?shù)幕A上改變形式，與百姓融合，讓新聞不生硬，從而做好帶頭作用，抵抗新媒體所帶來的沖擊。

2　與新媒介相融合

當然在新媒體的影響下，紙媒就要跟上時代的步伐，與新媒介相融合，取長補短，利用音頻、視頻、互動數(shù)字媒體組織之間的聯(lián)盟以達到最大的信息傳送能力和更多的廣告售賣。讓紙媒不僅出現(xiàn)在紙上，從傳播方式上達到多媒體傳播，做到圖文聲像并茂；在新媒介的融合下更方便地獲取新聞、存儲新聞；當然，還有充分利用新媒體所帶來的商業(yè)模式。新媒體能利用網(wǎng)絡跟看報的人溝通、交流。紙媒要利用這一點，建立一個平臺，實現(xiàn)讀者和筆者之間的溝通，國際的新聞是新聞，人民身邊的新聞也是新聞。根據(jù)時代來改變傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營模式，從多方面入手，一方面是紙媒的權(quán)威性，另一方面是運用多媒體帶來的便利性。不僅是記者才是新聞人，讓百姓也能變成新聞人。

3　高公信力是有利條件

打開互聯(lián)網(wǎng)的新聞網(wǎng)頁，各種各樣的新聞鋪天蓋地地出現(xiàn)在眼前，雖然有很多的分類，但是對于讀者來說還是雜亂無章。報紙和傳統(tǒng)媒體與他們相比便展現(xiàn)出很大的優(yōu)勢。報紙每天的排版都是固定的，不管是國事還是天下事，都有條理。如《鄭州晚報》這樣的都市報，在滿足受眾對信息量需求的基礎上，更貼近百姓生活的報道，讓報紙變得不乏味。無論是在新聞選題還是內(nèi)容真實性方面，報紙、雜志等紙媒都有專業(yè)的采編隊伍進行嚴格把關。對新聞的熱愛和嚴格的職業(yè)操守使紙媒的編輯、記者都能全身心投入到傳媒行業(yè)當中，時刻把“三貼近”作為新聞報道的首選。網(wǎng)絡上的消息往往雜亂無章，受眾很難從中獲取對樹立正確價值觀有用的信息。例如，2011年日本核泄漏引發(fā)的“搶鹽事件”，2014年“渾水泡面”，這些虛假的消息、新聞誤導受眾，還有那些“標題黨”用標題吸引讀者來博得點擊量。報紙、雜志雖然受到傳播渠道的限制，不能在事件發(fā)生的瞬間就將信息傳遞給受眾，但也正是這一原因，報紙、雜志這類紙媒能有更充裕的時間和空間思考每一條信息，信息的選擇和把關更加貼近受眾對信息的需要，符合受眾的切身利益，并用最具有深度的視角挖掘新聞背后的另一面。紙媒這一嚴謹、客觀的報道風格贏得了受眾對媒體的信任度，提高了紙媒自身的公信力。正是在受眾心目中紙媒的新聞真實可信度高，讓紙媒有了新機遇。

4　融合中要有創(chuàng)新

當新媒體、新媒介發(fā)展到今天，很多紙媒已經(jīng)跟這些新媒介融合，像中原網(wǎng)，地鐵報的地鐵購。這些都是很好的融合，讓紙媒不只出現(xiàn)于紙面上。及時的轉(zhuǎn)型是現(xiàn)在每個報社必然要經(jīng)歷的。手機現(xiàn)在已經(jīng)是每人一部了，“低頭族”不管在哪里都可以見到。報社應利用好這樣的時機，從手機app入手，不要單純建立報紙平臺，還要建立與讀者溝通的平臺、投稿的平臺，讓媒體融入到生活中。再如微信等聊天工具，在中青年中幾乎每人都有，已經(jīng)成為新的聯(lián)系方式。報社可以利用微信的覆蓋面，建立具有專業(yè)性的公眾平臺，如運動、購物、美食、娛樂、搞笑等，讓受眾自己找自己所喜愛的平臺。形成“新媒體+移動”的新形勢，與新媒體合作創(chuàng)新，與微信、移動、聯(lián)通等公司合作創(chuàng)新，借用他們的用戶來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒只有不斷地創(chuàng)新才能在新媒體的沖擊下穩(wěn)步發(fā)展。