探尋老年專業(yè)廣播發(fā)展之路

摘 要:本文將重點(diǎn)探討當(dāng)前老年專業(yè)化廣播中所存在的問(wèn)題，并且分析問(wèn)題所出現(xiàn)的原因，以尋找問(wèn)題解決的出路，服務(wù)于老年群眾，開發(fā)出適合當(dāng)前老年人口的頻道和節(jié)目。

新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)老齡化速度不斷加快，人口老齡化成為我國(guó)社會(huì)不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。與此同時(shí)，社會(huì)媒體對(duì)于老年人口的關(guān)注也是在不斷增加，關(guān)于老年人口專業(yè)化、對(duì)象化的媒體也是在不斷發(fā)展當(dāng)中。但是，出于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的考慮，很多省市廣播電臺(tái)很少開辦專門針對(duì)老年人口的節(jié)目。廣播作為當(dāng)下社會(huì)不可或缺的一個(gè)媒介，特別適合老年人口，廣播在老年人口這一塊市場(chǎng)領(lǐng)域前景非常廣闊。太原廣播電視臺(tái)“老年之聲”作為全國(guó)省會(huì)城市中第一家專為老年人服務(wù)的專業(yè)廣播電臺(tái)，以準(zhǔn)確的頻率定位、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和周到細(xì)致的服務(wù)特色，受到廣大中老年朋友的歡迎和喜愛。本文將重點(diǎn)探討當(dāng)前老年專業(yè)化廣播中所存在的問(wèn)題，并且分析問(wèn)題所出現(xiàn)的原因，以尋找問(wèn)題解決的出路，服務(wù)于老年群眾，開發(fā)出適合當(dāng)前老年人口的頻道和節(jié)目。

1　老年專業(yè)廣播當(dāng)前所存在的問(wèn)題

當(dāng)前我國(guó)省市開辦的一些廣播節(jié)目與老年聽眾有關(guān)系的主要包括雜志型節(jié)目、新聞?lì)惞?jié)目、娛樂(lè)類節(jié)目和熱線類節(jié)目。雖然這些節(jié)目多多少少涉及到老年人的生活需求，照顧到老年的情感需要，但是在很大程度上還是無(wú)法滿足廣大老年聽眾的真正需求。

雜志型節(jié)目在我國(guó)老年廣播當(dāng)中占據(jù)著很大一部分，是當(dāng)前老年專業(yè)廣播節(jié)目當(dāng)中的主要形態(tài)。雜志型節(jié)目雖然博雜，但是對(duì)于特定的內(nèi)容缺乏討論的深度，無(wú)法滿足老年人口對(duì)于當(dāng)前社會(huì)問(wèn)題的思考，滿足不了老年人口的實(shí)際需求。新聞?lì)惞?jié)目雖然成為當(dāng)下廣播節(jié)目的重要組成部分，滿足了當(dāng)下廣大老年聽眾對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)心，對(duì)于當(dāng)前時(shí)代信息的關(guān)注，但是迄今為止，很少有廣播電臺(tái)開辦專門針對(duì)老年聽眾的新聞?lì)惞?jié)目。娛樂(lè)類節(jié)目是為滿足當(dāng)前老年聽眾對(duì)于娛樂(lè)消遣的需求，不同于年輕聽眾對(duì)于時(shí)尚熱點(diǎn)的追求，老年聽眾更多的是喜歡戲曲、評(píng)書之類的節(jié)目。但是目前廣播電臺(tái)對(duì)于老年人熱愛的廣播節(jié)目形式過(guò)于單一，內(nèi)容比較老套，無(wú)法滿足當(dāng)前老年聽眾對(duì)于文藝娛樂(lè)的需求。

太原老年之聲廣播從中老年人受眾對(duì)象出發(fā)，深入研究廣播受眾市場(chǎng)，在節(jié)目編排上力求根據(jù)中老年人的生活需求和精神需求，突出健康養(yǎng)生、新聞資訊、生活服務(wù)和文化娛樂(lè)綜合性專業(yè)廣播特點(diǎn)，進(jìn)行了節(jié)目編排設(shè)置，全部?jī)?nèi)容采用直播方式播出。

2　老年專業(yè)廣播發(fā)展之路

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，促使我國(guó)加快進(jìn)入老齡化社會(huì)，在當(dāng)前老齡化速度加快的社會(huì)大背景下，發(fā)展以老年人口為主的事業(yè)，將是大有可為。當(dāng)前老年人口成為廣播媒介重要的聽眾之一，因此如何更好地開發(fā)老年聽眾人群，將是當(dāng)下廣播電臺(tái)媒體不得不去面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

2.1 創(chuàng)新理念，追求更大的個(gè)性化

當(dāng)前廣播電臺(tái)在制定節(jié)目的時(shí)候，需要將媒體的特性與老年人口的實(shí)際需求較好地結(jié)合起來(lái)，根據(jù)老年人口對(duì)于廣播電臺(tái)的實(shí)際口味來(lái)制作適合老年聽眾的節(jié)目，通過(guò)更好的節(jié)目設(shè)計(jì)與安排來(lái)來(lái)服務(wù)于更多的老年聽眾。節(jié)目的制作過(guò)程中需要充分深入地了解老年人口的實(shí)際需求，真正貼近老年生活實(shí)際，以個(gè)性化的方式服務(wù)于廣大老年聽眾的生活。

同時(shí)，作為一個(gè)廣播媒體，在注重對(duì)于老年生活實(shí)際服務(wù)的同時(shí)，也可以兼顧一定的經(jīng)濟(jì)利益。老年人口在當(dāng)前社會(huì)中具有一定的消費(fèi)能力，一半以上的老年人口都有著自己的儲(chǔ)蓄，老年人口的消費(fèi)能力和愿望也是處在一個(gè)不斷上升的過(guò)程當(dāng)中。當(dāng)前我國(guó)社會(huì)保障體系正在不斷完善過(guò)程當(dāng)中，這就在一定程度上保證了老年人口的消費(fèi)能力，為廣播電臺(tái)持續(xù)的發(fā)展提供的一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。

2.2 節(jié)目形式多元化

當(dāng)前老年節(jié)目當(dāng)中最主要的內(nèi)容是健康與養(yǎng)生，很多廣播電臺(tái)的節(jié)目也主要是圍繞著這兩大需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這兩大類產(chǎn)品既是與老年群眾的實(shí)際需求相關(guān)，也是因?yàn)楫?dāng)前一定的廣告利益的驅(qū)使。但是，老年人口真正的需求并不僅僅限定在這兩個(gè)方面，老有所依、老有所學(xué)、老有所樂(lè)都是老年節(jié)目應(yīng)該遵循的宗旨，廣播類節(jié)目更應(yīng)該根據(jù)老年群眾的這些實(shí)際需求，開發(fā)出更加適合老年群眾的節(jié)目，提供更為全方位的媒介服務(wù)。

太原老年之聲廣播在欄目設(shè)置上，新聞、生活資訊類欄目在全天播出10小時(shí)自辦節(jié)目中，《975早新聞》《微博故事匯》是新聞資訊類節(jié)目，此外，還有有為聽眾提供生活便利的生活資訊類節(jié)目《生活熱線》，為居家生活帶來(lái)生活服務(wù)的社區(qū)生活服務(wù)類節(jié)目《幸福社區(qū)》，健康服務(wù)類節(jié)目《健康養(yǎng)生》，心靈慰藉訪談?lì)惞?jié)目《知心聊吧》，文化娛樂(lè)類節(jié)目也占有一定比例，有《幸福合家歡》《歲月留聲》《南腔北調(diào)》。

改革中的老年專業(yè)廣播也應(yīng)該加大節(jié)目的互動(dòng)性，除了采用熱線電話互動(dòng)，還可以使用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng):QQ、微博、微信等，使更多的老年聽眾參與到節(jié)目當(dāng)中來(lái)。老年廣播要以中老年人為服務(wù)對(duì)象，所以主持人要以親切、和藹、平緩的節(jié)奏進(jìn)行支持，符合廣大老年人的生活節(jié)奏。

2.3 老年廣播頻率專業(yè)化

老年人口有著自己固定的生活作息習(xí)慣，每天早上七點(diǎn)到八點(diǎn)，中午的十二點(diǎn)到一點(diǎn)，以及晚上的九點(diǎn)到十點(diǎn)都是老年人收聽廣播電臺(tái)的黃金時(shí)間。廣播電臺(tái)在制定老年節(jié)目的時(shí)候，可以根據(jù)老年人口的實(shí)際作息時(shí)間，播放一些符合老年聽眾的廣播節(jié)目，滿足廣大老年聽眾在這一時(shí)段對(duì)于廣播節(jié)目的實(shí)際需求。同時(shí)，廣播節(jié)目需要不斷向頻率專業(yè)化的軌道發(fā)展，真正服務(wù)于廣大老年群眾。只有真正走上專業(yè)化的廣播之路，才能夠真正滿足廣大老年聽眾對(duì)于專業(yè)廣播的需求。

太原老年之聲廣播以“言老年之聲、辦老年之事、做老年之友”為辦臺(tái)宗旨，力求突出老年廣播的專業(yè)化特色，在節(jié)目?jī)?nèi)容、互動(dòng)方式、活動(dòng)推廣、包裝宣傳等各方面都要考慮老年受眾的特點(diǎn)，強(qiáng)化中老年人健康生活服務(wù)品牌理念。

3　結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)于當(dāng)前老年節(jié)目的分析，可以看到當(dāng)前老年節(jié)目所存在的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)它們的分析可以發(fā)現(xiàn)，開發(fā)老年專業(yè)廣播的發(fā)展之路，找到了老年廣播努力的方向。廣播作為當(dāng)下社會(huì)不可或缺的一個(gè)媒介，特別適合老年人口，廣播在老年人口這一塊市場(chǎng)領(lǐng)域前景非常廣闊。面對(duì)日益增多的老年人口，老年聽眾成為廣播未來(lái)發(fā)展中不可或缺的重要內(nèi)容。在社會(huì)老齡化加快的大背景下，老年人口的廣播也出現(xiàn)了生機(jī)。辦好老年節(jié)目，服務(wù)于廣大老年人口，將成為構(gòu)筑社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。當(dāng)前老年專業(yè)廣播前景廣闊，廣播電臺(tái)在這場(chǎng)戰(zhàn)役前需要做好充分的準(zhǔn)備，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中才會(huì)立于不敗之地。廣大廣播事業(yè)工作者更需要更新自己的觀念，跟上時(shí)代的步伐，按照專業(yè)化的需求，開發(fā)出更多更適合與老年群眾的廣播電臺(tái)節(jié)目，探索出一條適合中國(guó)特色國(guó)情的老年專業(yè)廣播發(fā)展之路。