“善美保定”傳播效果分析與深化對(duì)策研究

摘 要:京津冀一體化提出以來(lái)，古城保定遇到了新的發(fā)展機(jī)遇，“善美保定”這一新保定精神的深化發(fā)展對(duì)于保定市的城市建設(shè)起著至關(guān)重要的作用，本文以“善美保定”輿情數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分析其宣傳效果，試探討深化發(fā)展“善美保定”的策略。

2012年5月20日，保定市委書記許寧把建設(shè)“京畿強(qiáng)市、善美保定”作為保定市今后發(fā)展的總體定位，首次將“善美保定”正式提出來(lái)，之后全保定市便掀起了爭(zhēng)當(dāng)“善美先鋒”的潮流，保定市更是評(píng)選出十大“善美之星”，將“護(hù)井哥”“愛(ài)心水站”等一系列令人感動(dòng)的人和事展現(xiàn)在全國(guó)人民面前，更為建設(shè)“京畿強(qiáng)市、善美保定”提供了強(qiáng)有力的思想道德支撐。

1　“善美保定”傳播效果

1.1 全保定市各高校形成學(xué)習(xí)“善美”典型的風(fēng)尚

“善美保定”這一縷春風(fēng)從市領(lǐng)導(dǎo)的重要講話中吹拂到了駐保高校的師生當(dāng)中，各個(gè)駐保高校采取多種形式選拔道德模范典型人物，將“善美保定”具體到校園里，具體到學(xué)生身邊的老師、同學(xué)。2014年9月1日，在保定直隸大劇院上演的“善美保定三部曲”中的《胡楊·紅柳》就再現(xiàn)了保定學(xué)院西部支教群體扎根西部、揮灑青春的先進(jìn)事跡，展現(xiàn)出了他們無(wú)私奉獻(xiàn)、無(wú)怨無(wú)悔的高尚品格。河北大學(xué)更是從2013年5月開(kāi)始啟動(dòng)“最美河大人”的評(píng)選活動(dòng)，挖掘高校里愛(ài)崗敬業(yè)的“最美老師”，校園里樂(lè)于助人的“最美學(xué)生”，將善美之風(fēng)帶到每一個(gè)學(xué)生的心田。

1.2 以“油條哥”為典型的代表人物成為保定名片，形成良好的社會(huì)示范效應(yīng)

“油條哥”劉洪安的事件得到媒體的廣泛關(guān)注，僅百度搜索即可得到1820000條相關(guān)信息，“油條哥”成了保定市最顯著的名片，此后“護(hù)井哥”“獻(xiàn)血哥”“養(yǎng)老哥”等典型善美人物逐漸被人們發(fā)現(xiàn)，被媒體關(guān)注。一點(diǎn)小小的善舉就會(huì)讓全城的人善心涌動(dòng)，“善美保定”為新時(shí)期保定精神注入最溫暖人心的力量，善行河北，善譽(yù)全國(guó)。像“油條哥”這樣本著“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)不吃虧”的生意人有很多，在這一典型樹(shù)立的號(hào)召下，越來(lái)越多的商人加入良心經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，更重要的是這樣樸實(shí)的經(jīng)營(yíng)理念讓老百姓更容易理解也更容易相信，這讓“善美保定”的理念變得很接地氣，也更容易提高宣傳效果，在每一個(gè)老百姓心里落地生根。

1.3 “善美保定”自提出以來(lái)的相關(guān)輿情分析

截止到2014年9月30日，通過(guò)河北大學(xué)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)搜集到各媒體平臺(tái)論及“善美保定”的輿情條數(shù)結(jié)果為:主流媒體指新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)，輿情條數(shù)共計(jì)2142條，占4％；門戶網(wǎng)站指新浪、網(wǎng)易、騰訊，輿情條數(shù)共計(jì)1013條，占2％；搜索引擎指搜狗搜索、必應(yīng)搜索、360新聞搜索，輿情條數(shù)共計(jì)2461條，占5％；論壇指天涯、網(wǎng)易論壇、中國(guó)網(wǎng)社區(qū)論壇、新華社區(qū)，輿情條數(shù)共計(jì)784條，占1％；新浪微博輿情條數(shù)共計(jì)1597條，占3％；微信文章共有45343篇，占85％。

由以上的數(shù)據(jù)可以清晰的看出在“善美保定”這一保定精神提出近兩年半的時(shí)間內(nèi)，新媒體平臺(tái)（微博、微信）上對(duì)于其的宣傳、探討要比傳統(tǒng)媒體平臺(tái)多出76％；而且，依靠人際關(guān)系傳播和公眾號(hào)分享知識(shí)的微信平臺(tái)涉及該話題的文章多達(dá)45343篇，相當(dāng)于微博平臺(tái)的40倍。

2　提高“善美保定”宣傳效果的幾點(diǎn)方法

2.1 做好當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育路徑

大學(xué)生是社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的重要群體。目前，我國(guó)的大學(xué)生處在一個(gè)信息化的社會(huì)環(huán)境中，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體深入地影響到他們的思想和行為方式，直接影響到思想教育的效果。在對(duì)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育方法上，要不斷貼近他們，善于用大學(xué)生身邊的典型來(lái)教育他們，以此提高教育的針對(duì)性和有效性。

2.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體曝光率，提高新媒體互動(dòng)頻率

從上文的數(shù)據(jù)中可以明顯看出，“善美保定”在全國(guó)性的主流媒體曝光率較低，而且微博平臺(tái)互動(dòng)較低。保定市在接下來(lái)宣傳中，可以聯(lián)合各個(gè)高校對(duì)高校善美人物典型組成專題在省市級(jí)媒體上進(jìn)行報(bào)道，選取最具代表性，最深入人心的人物，深入挖掘平凡人物背后的堅(jiān)持，在中央一級(jí)的媒體上進(jìn)行報(bào)道，加大“善美保定”的傳播力。同時(shí)，以“@善行河北”為代表的微博賬號(hào)可以多次發(fā)起話題討論，和網(wǎng)友互動(dòng)，從線上討論發(fā)展到線下走近“善美河北人”的活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友參與到活動(dòng)中來(lái)，提高網(wǎng)友對(duì)“善美保定”人和事件的持續(xù)關(guān)注度；鼓勵(lì)善美典型開(kāi)通微博，進(jìn)行認(rèn)證，持續(xù)更新自己的動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)和網(wǎng)友的互動(dòng)，主動(dòng)將自己的點(diǎn)點(diǎn)善心匯聚到互聯(lián)網(wǎng)的大社群里。

2.3 以京津冀為中心，向全國(guó)推廣“善美”典型

從地區(qū)微博關(guān)于“善美保定”討論的數(shù)據(jù)分析老來(lái)看，天津市是“善美保定”的宣傳盲區(qū)，保定市政府大可組織“保定好人”、保定市高校典型人物代表團(tuán)隊(duì)宣講團(tuán)，走進(jìn)天津高校，分享經(jīng)驗(yàn)、傳遞善美；亦可將市委宣傳部、市文廣新局聯(lián)合組織舉辦的“善美保定三部曲”話劇《約定無(wú)期限》《油條哥》《胡楊·紅柳》展演呈現(xiàn)到京津冀的老百姓面前，用三臺(tái)話劇講述保定故事，宣揚(yáng)當(dāng)代保定模范人物。

基金項(xiàng)目:本文系保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目（課題名稱:“善美保定”傳播效果分析與深化對(duì)策研究；編號(hào):201301066）的研究成果。