微博的傳播模式與傳播效果探析

摘 要:微博是21世紀(jì)信息時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)是一個(gè)極其熟悉的字眼。它的特點(diǎn)和功能每時(shí)每刻都在傳遞著新的事物信息以及給人們帶來(lái)的傳播影響和效果。文章通過(guò)微博的傳播模式與傳播效果對(duì)微博進(jìn)行探析。

微博是微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。發(fā)軔于2006年美國(guó)杰克·多西創(chuàng)辦的Twitter，它是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全球用戶(hù)已超過(guò)5億。為了順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展需要2009年我國(guó)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”，成為我國(guó)第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，掀起了微博時(shí)代浪潮。隨后網(wǎng)易、鳳凰、騰訊網(wǎng)也相繼推出了微博服務(wù)平臺(tái)，微博時(shí)代風(fēng)起云涌。

1　微博的傳播特點(diǎn)

微博的傳播模式與其自身的個(gè)性特點(diǎn)是分不開(kāi)的。

1.1 門(mén)檻低。要想有個(gè)屬于自己的微博賬戶(hù)只要在提供微博服務(wù)的網(wǎng)站注冊(cè)就可以，沒(méi)有使用權(quán)限級(jí)別之分，每個(gè)人都可以為自己做主，隨感而發(fā)，簡(jiǎn)短的幾句話(huà)就可以表達(dá)（要求140個(gè)字符以?xún)?nèi)）情感，即時(shí)與他人進(jìn)行分享，使網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化媒體得到了進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 原創(chuàng)性。每個(gè)人在發(fā)微博時(shí)都在記錄著自己身邊發(fā)生的人和事，沒(méi)有經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體采集信息、編輯的過(guò)程，每個(gè)人都是新聞事件的目擊者。微博客可以以文字形式、圖片形式、視頻、音頻、網(wǎng)站鏈接等形式發(fā)表，可以通過(guò)登陸網(wǎng)站客戶(hù)端、也可以使用移動(dòng)終端設(shè)備wap、3G等、還可以用手機(jī)發(fā)送短信、彩信的方式更新?？傊⒉└路绞蕉喾N多樣，人們可以隨時(shí)隨地地分享自己身邊的新鮮事、重大事。

1.3 傳播效率高、發(fā)表即時(shí)。微博的傳播率相當(dāng)高，一個(gè)微博號(hào)可以加60個(gè)微群，而每個(gè)微群最高10萬(wàn)人，假如平均每個(gè)微群在線(xiàn)6千到1萬(wàn)人的話(huà)，一個(gè)微博號(hào)理論上會(huì)有60到100萬(wàn)的在線(xiàn)受眾。隨時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨時(shí)發(fā)表。

1.4 微博突出的“微”字特點(diǎn)，微博發(fā)表的字?jǐn)?shù)要求低，每次發(fā)表內(nèi)容控制在140個(gè)字符內(nèi)，發(fā)表的內(nèi)容也是極其簡(jiǎn)單，都是只言片語(yǔ)，對(duì)發(fā)表者的文字語(yǔ)言組織能力要求不高，只要表達(dá)出自己的情感和發(fā)生的事件就可以。

2　微博的傳播模式

2.1 多中心的一對(duì)多。每個(gè)微博用戶(hù)都以自己為中心傳播并創(chuàng)造者微信息，就好比一把把撐起的雨傘，以每個(gè)雨傘的頂部為中心向它圓形周?chē)梢赃B接無(wú)數(shù)條線(xiàn)一樣。微博客用戶(hù)A在他的微博里轉(zhuǎn)發(fā)了一條信息，假如他有500個(gè)受眾，那這500受眾就能看到他的轉(zhuǎn)發(fā)的信息。同樣還會(huì)有用戶(hù)B更新了一條信息他的粉絲會(huì)收到他的信息，還有用戶(hù)C……，這體現(xiàn)了一對(duì)多的傳播模式。人們不斷地從不同客戶(hù)端微博賬戶(hù)分享、創(chuàng)造傳播者信息有的信息來(lái)自于他的微博好友有的來(lái)自微博群體。

2.2 多中心網(wǎng)狀多對(duì)多。從宏觀(guān)上看多個(gè)中心結(jié)構(gòu)組成了網(wǎng)狀式多對(duì)多的傳播模式。由于微博用戶(hù)傳播過(guò)程中個(gè)體差異的不同會(huì)傳播出不同數(shù)量的信息。比如用戶(hù)甲發(fā)表了一個(gè)笑話(huà)，他的好友乙覺(jué)得很值得與大家分享于是就發(fā)到了微群里，微群里所有人都可以閱讀此信息，其中微群的一個(gè)用戶(hù)友接著轉(zhuǎn)發(fā)到他的另外一個(gè)微群，這樣就形成了多對(duì)多的傳播模式。微博的傳播模式使信息量傳播加大，傳播速度加快。

3　微博的傳播效果

微博的傳播是自發(fā)性的，傳播范圍廣泛，內(nèi)容極為豐富。在其自由傳播中集聚了強(qiáng)大的力量，產(chǎn)生了不同的傳播效果。

3.1 聚焦時(shí)間短傳播力度大

微博會(huì)產(chǎn)生短期聚焦傳播速度快的效果，這是跟微博的特點(diǎn)及模式相對(duì)應(yīng)的。現(xiàn)在關(guān)注微博的人越來(lái)越多，大體分各個(gè)媒體微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，細(xì)分則各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域推出的微博平臺(tái)，都是被眾人所關(guān)注的。因個(gè)人的喜好不同，關(guān)注的對(duì)象也不同。因?yàn)槊總€(gè)微博用戶(hù)都處于某一個(gè)或幾個(gè)微博圈，而這些微博圈會(huì)因?yàn)榇嬖诼?lián)系，所以當(dāng)某個(gè)圈或是用戶(hù)被關(guān)注后所有與它關(guān)聯(lián)的用戶(hù)或微博圈都會(huì)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)起來(lái)，使其范圍無(wú)限擴(kuò)大，在很短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到極大的反應(yīng)，成為社會(huì)性的關(guān)注焦點(diǎn)。下面以微博的新聞力量為例:2010年的玉樹(shù)地震發(fā)生后，中國(guó)國(guó)際救援對(duì)發(fā)布了一段微博寫(xiě)道:“急需棉衣、棉被帳、篷藥品和食物。請(qǐng)直接寄往災(zāi)區(qū)！地址:玉樹(shù)州人民政府救災(zāi)物資辦郵編815000。黃立明（青海玉樹(shù)州人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)）電話(huà)15352985890?！边@條微博一經(jīng)發(fā)出產(chǎn)生了很強(qiáng)烈的傳播力，在很短的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了2 000次轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)后又會(huì)有下一個(gè)的微博圈或是用戶(hù)接力賽似的進(jìn)行再次轉(zhuǎn)發(fā)。微博的迅速而極大的傳播力量致使地震事件得到了全國(guó)人民的關(guān)注。政府部門(mén)及人民群眾發(fā)起了救援工作。這種傳播力量要迅速于傳統(tǒng)的媒體傳播力量，是因?yàn)樗且粤阊诱`時(shí)間差發(fā)布的發(fā)生在身邊的重大事件，還有此次事件是非常緊急，具有重大影響的事件，在人們心里產(chǎn)生了共鳴，博友積極地轉(zhuǎn)發(fā)微博圈，增強(qiáng)了傳播的力度。

3.2 大魚(yú)吃小魚(yú)

“大魚(yú)吃小魚(yú)”是形象化的比喻。微博在傳播過(guò)程中具有瑣碎化，信息量龐大化的特點(diǎn)。其信息幾乎都來(lái)自個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)，文化程度參差不齊，說(shuō)的話(huà)語(yǔ)不是那么考究，再加上內(nèi)容都是瑣碎、無(wú)關(guān)緊要的事件，用戶(hù)們很難提起興趣來(lái)，除非是非常親密的友人才會(huì)加以重視。加之信息量巨大，用戶(hù)們無(wú)法辨別哪個(gè)是要點(diǎn)，這些信息給人以眼花繚亂的感覺(jué)，甚至都沒(méi)有被打開(kāi)關(guān)注過(guò)，難以得到進(jìn)一步的傳播，所以大量信息都被淹沒(méi)了。但是那些具有影響力的媒體、名人等，他們發(fā)布的每一條信息都會(huì)被粉絲們迅速傳播，成為眾人的關(guān)注焦點(diǎn)，具有強(qiáng)大的影響力。由此可見(jiàn)雖然人人都有話(huà)語(yǔ)權(quán)但還是出現(xiàn)了大魚(yú)吃小魚(yú)的現(xiàn)象。普通人說(shuō)的話(huà)信息量缺乏篩選，導(dǎo)致有用的信息像垃圾一樣被扔掉，而那些輿論的“領(lǐng)導(dǎo)者”的話(huà)語(yǔ)則時(shí)時(shí)刻刻都被粉絲們關(guān)注，盡管是一些生活上非常小的事情都會(huì)被粉絲們極速地?cái)U(kuò)大范圍進(jìn)行傳播。這樣會(huì)給普通微博用戶(hù)帶來(lái)消極的影響，有可能會(huì)使他們不再關(guān)注微博成為傳播者之一。所以要避免大魚(yú)吃小魚(yú)的現(xiàn)象，對(duì)微博加以改進(jìn)，使普通用戶(hù)有用的信息發(fā)展起來(lái)，使微博得到持續(xù)良性的發(fā)展。

3.3 媒體利用率高

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，新聞的時(shí)新性是新聞的重要價(jià)值所在，網(wǎng)絡(luò)上的新聞在迅速更新，可以說(shuō)是瞬息萬(wàn)變，昨天發(fā)生的新聞在今天看來(lái)就已經(jīng)成為舊的了。這就要求各媒體新聞?dòng)浾咭械谝粫r(shí)間報(bào)道新聞的意識(shí)、責(zé)任感，增強(qiáng)對(duì)新聞的敏感度。

但很多爆炸性的新聞事件并不是發(fā)生在身邊的，不能及時(shí)有效地報(bào)道。而微博正有時(shí)效性、發(fā)布渠道多樣化、信息簡(jiǎn)單化、不受時(shí)空限制的特點(diǎn)，可以第一時(shí)間迅速報(bào)道新聞，所以很受新聞?dòng)浾叩那嗖A。

許多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)建立了自己的微博平臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視是最早注冊(cè)的傳統(tǒng)媒體之一，通過(guò)新浪微博平臺(tái)發(fā)布上萬(wàn)條信息，它的粉絲也超過(guò)了300多萬(wàn)，是新浪微博上最具有影響力的媒體之一。而且鳳凰衛(wèi)視在注冊(cè)新浪微博幾年來(lái)發(fā)布微博的數(shù)量呈現(xiàn)逐漸增加的趨勢(shì)。截至目前日均量達(dá)32.7條，粉絲的響應(yīng)度也是極為強(qiáng)大的，可以與媒體進(jìn)行互動(dòng)和交流?？梢?jiàn)微博在媒體機(jī)構(gòu)的作用是很有影響力的。

4　結(jié)語(yǔ)

微博時(shí)代給人們的生活增添了許多色彩，在漸漸地改變?nèi)藗兊纳睢，F(xiàn)在社會(huì)發(fā)展節(jié)奏加快離不開(kāi)微博的信息傳播。小到個(gè)人人際關(guān)系交流，大到社會(huì)群體、組織、機(jī)構(gòu)的發(fā)展，給人們帶來(lái)了方便快捷的信息能量。任何事物的存在都具有雙面性，微博在發(fā)展中也會(huì)產(chǎn)生弊端，如不及時(shí)修改也會(huì)造成極大的負(fù)面影響。這就要求網(wǎng)絡(luò)研發(fā)人員從我國(guó)的實(shí)際國(guó)情出發(fā)，研究出合適的軟件，使微博能夠成為真正意義上的新聞主力軍。