摘 要:目前,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論已成為各大門戶網(wǎng)站的發(fā)展重心。很多網(wǎng)站都創(chuàng)建了品牌評(píng)論專欄,吸引更多的關(guān)注度、提高點(diǎn)擊率。新形勢(shì)下,網(wǎng)易新聞評(píng)論憑借互動(dòng)性和時(shí)效性等特色,在各大網(wǎng)站中占據(jù)舉足輕重的位置。但由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性,網(wǎng)易評(píng)論在引導(dǎo)輿論方面存在一些問(wèn)題,本文就如何找到這些問(wèn)題的解決方法,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用進(jìn)行了分析。
1 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論及其輿論引導(dǎo)的功能
在引導(dǎo)輿論方面,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論肩負(fù)著重要職責(zé)。新聞評(píng)論的觀點(diǎn)是否正確,甚至評(píng)論的角度是否準(zhǔn)確,都會(huì)直接影響輿論導(dǎo)向。這種情況下,分析網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)和它的輿論引導(dǎo)功能,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果更好地發(fā)揮,具有重要意義。
1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的存在形態(tài)及其特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作為一種發(fā)表意見(jiàn)的信息,它的存在形態(tài)分為兩種。
第一種,是傳統(tǒng)新聞評(píng)論的延續(xù),是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞事件的看法、觀點(diǎn)和意見(jiàn),這種形態(tài)包括即時(shí)新聞評(píng)論和延時(shí)新聞評(píng)論;第二種,是“網(wǎng)絡(luò)媒體論壇,是網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)中為網(wǎng)友提供的針對(duì)事件發(fā)表和交換意見(jiàn)的場(chǎng)所,是在彼此交換和傳遞信息過(guò)程中形成的一種無(wú)形的用戶交流網(wǎng)。 [1]”
要想發(fā)揮新聞評(píng)論的巨大作用,必須充分了解網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論既吸收傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的優(yōu)點(diǎn),又同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合形成了自身特色。
首先,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有連續(xù)動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)。其次,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有交互性和參與性。再次,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有更強(qiáng)的時(shí)效性。最后,網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具有開(kāi)放性、海量性和集納性。
1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)功能
網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論引導(dǎo)輿論的優(yōu)勢(shì)在于,它把以往傳媒的發(fā)言權(quán)部分交到了網(wǎng)民的手中,形成了“公眾監(jiān)督輿論 輿論監(jiān)督社會(huì)” [2]的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)功能主要有:
首先,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論促使受眾完整認(rèn)識(shí)事實(shí)真相;其次,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論借助對(duì)新聞報(bào)道的批判引導(dǎo)輿論;最后,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論以“民意”引導(dǎo)輿論。
2 網(wǎng)易新聞評(píng)論引導(dǎo)輿論的方式
網(wǎng)易新聞在長(zhǎng)期發(fā)展中,獲得了良好的口碑。它的新聞評(píng)論更是以語(yǔ)言犀利、態(tài)度鮮明著稱。網(wǎng)易新聞評(píng)論引導(dǎo)輿論的方式主要有以下幾種。
2.1 新聞跟帖是網(wǎng)易評(píng)論的主要方式,以“蓋樓”回復(fù)為特色
新聞跟帖是跟在新聞報(bào)道后面專門為網(wǎng)民提供發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)的板塊,是早期網(wǎng)絡(luò)論壇的形式。而網(wǎng)民的新聞跟帖是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論一個(gè)重要的表達(dá)手段,網(wǎng)易首個(gè)新聞跟帖是在2003年,在許多設(shè)有新聞跟帖的網(wǎng)站中,網(wǎng)易跟帖更出色。“蓋樓”回復(fù)是網(wǎng)易論壇的經(jīng)典,指一個(gè)網(wǎng)友發(fā)布評(píng)論后,別的網(wǎng)友對(duì)于他的言論依次回復(fù),并且首個(gè)評(píng)論和被它吸引的評(píng)論聚集在一起,避免發(fā)言數(shù)量多的時(shí)候觀點(diǎn)被分散。
2.2 聘請(qǐng)熱門網(wǎng)評(píng)人員發(fā)表合乎時(shí)宜的新聞評(píng)論
熱門的網(wǎng)評(píng)人員可以是各界社會(huì)學(xué)者、傳統(tǒng)媒體的編輯或記者等。網(wǎng)易評(píng)論的范圍廣泛,不僅反映與分析廣大網(wǎng)民都能看到的表面現(xiàn)象,還更為深入地反映了不同行業(yè)、不同層次的人關(guān)注不到的現(xiàn)象。
2.3 用網(wǎng)絡(luò)高手刷屏占據(jù)評(píng)論版面的方式,吸引網(wǎng)民眼光
在網(wǎng)易《徐曉明:取消公費(fèi)醫(yī)療 先從官員開(kāi)始》的評(píng)論文章后,跟帖的網(wǎng)友中“當(dāng)初說(shuō)搞素質(zhì)教育,都沒(méi)搞成功;當(dāng)初說(shuō)先富帶動(dòng)后富,結(jié)果現(xiàn)在貧富差距越來(lái)越大;當(dāng)初說(shuō)科技是第一生產(chǎn)力,結(jié)果現(xiàn)在房地產(chǎn)是第一生產(chǎn)力”的評(píng)論吸引了不少網(wǎng)民跟帖;而以“摸著石頭過(guò)河”為題的評(píng)論也反復(fù)出現(xiàn),是網(wǎng)絡(luò)高手刷屏的結(jié)果。網(wǎng)易借助這些跟帖批評(píng)該事件沒(méi)有做到完全公平,在這樣的輿論下,來(lái)引起網(wǎng)民的共鳴。
3 網(wǎng)易新聞評(píng)論在引導(dǎo)輿論方面存在的問(wèn)題
網(wǎng)易新聞評(píng)論以其敢言、善言的風(fēng)格,在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體中獨(dú)樹(shù)一幟,受到眾多網(wǎng)友的認(rèn)同。但是,網(wǎng)易新聞評(píng)論在引導(dǎo)輿論的過(guò)程中,也存在一些問(wèn)題,亟待在實(shí)踐中不斷改進(jìn)。
3.1 媒體評(píng)論的觀點(diǎn)出現(xiàn)偏差,權(quán)威性和導(dǎo)向性不足
網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的難度大,造成一些網(wǎng)評(píng)言辭偏激辛辣、缺乏理性的態(tài)度,看問(wèn)題的角度有失偏頗。信息的真實(shí)性和輿論的權(quán)威性遭受質(zhì)疑,必須引起高度的重視。網(wǎng)易新聞評(píng)論的自由度較為廣泛,要對(duì)其新聞評(píng)論的所有信息嚴(yán)密全面地監(jiān)控,肯定會(huì)有一定程度上的困難,因此在輿論的引導(dǎo)上就會(huì)顯得相對(duì)無(wú)序化,導(dǎo)向性和權(quán)威性不足。
3.2 新聞評(píng)論的真實(shí)性受質(zhì)疑
《洛杉磯時(shí)報(bào)》著名媒體評(píng)論家戴維·蕭指出:“網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道速度已經(jīng)對(duì)新聞的準(zhǔn)確性和新聞的職業(yè)道德提出挑戰(zhàn)。 [3]”網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),為了獲取自身利益或者謀求發(fā)展,可能會(huì)發(fā)布不實(shí)的評(píng)論來(lái)故意制造事端,目的就是為了吸引網(wǎng)民的眼球和點(diǎn)擊率,這樣導(dǎo)致的直接后果就是新聞?shì)浾摫O(jiān)督失實(shí)。
3.3 評(píng)論的發(fā)表權(quán)及個(gè)人隱私保護(hù)問(wèn)題引起法律糾紛
評(píng)論的發(fā)表權(quán)是著作權(quán)的其中一項(xiàng),
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