新媒體與廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響

摘 要:在互聯(lián)網(wǎng)的大潮之下，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，變化之大，給傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展帶來巨大壓力。面對新時(shí)期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廣播電視媒體如何快速地與新媒體融合轉(zhuǎn)型是重中之重。本文以傳統(tǒng)廣電與新媒體的融合特征為立足點(diǎn)，對新媒體下的廣播電視發(fā)展對內(nèi)容傳播的影響進(jìn)行剖析。

1　新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境概述

雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體長期擁有信息權(quán)威性、可信性，在信息生產(chǎn)發(fā)布方面也占據(jù)一定的優(yōu)勢，但是新媒體攜帶著傳統(tǒng)廣播電視媒體不具備的新技術(shù)，而這些新技術(shù)作為最強(qiáng)有力的競爭手段，使新媒體擁有龐大的、多元的用戶群體和多渠道的信息收集，使其擁有不可估量的發(fā)展前景。所以隨著大數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視與新媒體的融合勢不可擋。由于受眾群體在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，受眾對信息的媒體形式、傳播內(nèi)容、服務(wù)方式等產(chǎn)生不同需求，使新媒體與廣播電視的融合發(fā)展過程中產(chǎn)生了新的變化。這種變化主要體現(xiàn)在傳播形態(tài)的多元性，受眾消費(fèi)的差異性。

2　廣播電視發(fā)展新變化催生內(nèi)容傳播的變革

媒介相當(dāng)于人的延伸，信息的生產(chǎn)傳播與傳播媒介密不可分，同時(shí)每一次媒介的變革都會(huì)對人與社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，從收音機(jī)到電視再到互聯(lián)網(wǎng)皆是如此，所以“媒介即訊息”?！皥?bào)人辦網(wǎng)，十年不成”，傳統(tǒng)的廣播電視媒體往往固化思維，遵循原有的思路，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，僅僅是將新媒體當(dāng)作一種信息內(nèi)容發(fā)布新的傳播手段，而不是從新媒體的新視角進(jìn)行解剖，發(fā)展新的產(chǎn)品體系。而非本質(zhì)上的以新媒體屬性進(jìn)行內(nèi)容傳播的改革，很難有新的突破發(fā)展；只有在本質(zhì)上以內(nèi)容傳播作為廣播電視行業(yè)的核心，推行以新媒體的發(fā)布方式作為傳播內(nèi)容的一種手段，才能破繭成蝶，煥發(fā)新的生機(jī)。

2.1 拓寬了內(nèi)容傳播的空間和平臺(tái)面向標(biāo)清、高清、超清、4K電影電視終端、移動(dòng)和桌面互聯(lián)網(wǎng)終端等及其他傳輸網(wǎng)絡(luò)的新服務(wù)、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，可利用豐富的業(yè)務(wù)載體，研究構(gòu)建開發(fā)智能、虛擬高效的全媒體制播技術(shù)平臺(tái)，給用戶豐富多樣的內(nèi)容業(yè)務(wù)形式。目前，我國網(wǎng)民6億，手機(jī)超過10億，電視用戶更是近11億，受體規(guī)?？芍^是極大，內(nèi)容傳播范圍更是涉及互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、電子信息等方方面面，大大提升了產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)，極大地拓展了內(nèi)容傳播空間。

2.2 推進(jìn)內(nèi)容傳播向深度擴(kuò)展

由于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端等新一代技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視在制作、管理、服務(wù)上都有了新的要求。傳統(tǒng)媒體在行業(yè)變革以及手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的聯(lián)合沖擊下，在傳輸、服務(wù)、制作等層面，傳播內(nèi)容局勢勢必發(fā)生巨大的變化。

從傳輸層面上，移動(dòng)終端、固定通信、互聯(lián)網(wǎng)打破原有的衛(wèi)星有線傳輸?shù)闹鲗?dǎo)地位，成為新時(shí)期的傳輸途徑并彰顯其強(qiáng)大的生命力。在服務(wù)層面上，從單一、固化、低效的電視直播，向智能搜索、電子商務(wù)、社交互動(dòng)等共享靈活、開放綜合、高效綠色的個(gè)性化轉(zhuǎn)變；從制作層面上，不是只有新聞媒體、影視制作業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)輸出內(nèi)容，用戶內(nèi)容也紛紛參與其中，生產(chǎn)規(guī)模被拓寬。傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合滲透到各個(gè)方面，對內(nèi)容傳播的格局產(chǎn)生了深深的影響。

3　廣播電視與新媒體融合發(fā)展對傳播體系建設(shè)產(chǎn)生深刻的影響

新一代的信息技術(shù)發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字化進(jìn)程，使新媒體環(huán)境下，加速推進(jìn)了廣播電視與新媒體的融合。在互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)浪潮中，必須改變傳統(tǒng)思路，打破原有傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視與多元，多渠道的新媒體的融合及發(fā)展作為新時(shí)期下的內(nèi)容傳播主要形式。充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代的信息技術(shù)，使廣播電視內(nèi)容傳播適合三網(wǎng)融合和現(xiàn)代科技的發(fā)展的新形勢。

首先，從新視角、新角度對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新融合。傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展本質(zhì)上要從內(nèi)容上切入生產(chǎn)和制作。傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合并不是簡單的兩者相加模式，而是要從多角度、多方面、多渠道的融合進(jìn)而進(jìn)行二次創(chuàng)新。應(yīng)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)質(zhì)資源的資源共享和整合，從內(nèi)容發(fā)布關(guān)鍵點(diǎn)入手，綜合科學(xué)分析和場景應(yīng)用，構(gòu)建良性使用的全面資源集合體。同時(shí)利用新一代的信息技術(shù)如大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，對廣播的“采、編、錄、播、用”制作流程全面升級優(yōu)化，打造新的生產(chǎn)制作平臺(tái)。并將一些獨(dú)立業(yè)務(wù)進(jìn)行改革轉(zhuǎn)換，使其具有實(shí)質(zhì)性的融合可能。

其次，全面滲透傳播途徑，深入開發(fā)傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播渠道，全面融合。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三種不同媒介的傳播方式的融合，使傳統(tǒng)的單一觀看電視變成了使用電視；可以更為主動(dòng)地選擇內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)的無縫銜接，用戶不是處于被動(dòng)地位，而是享有個(gè)性化差異服務(wù)的主動(dòng)地位。另外，由于傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合，在監(jiān)管上需要區(qū)別開來。新媒體的多樣化內(nèi)容和多渠道傳播方式與傳統(tǒng)媒體有明顯區(qū)別，所以說受到的政策規(guī)章制度的管制與傳統(tǒng)媒體也不盡相同。