從《爸爸去哪兒》看真人秀節(jié)目成功的要素

摘 要：近年來省級衛(wèi)視通過不斷引進(jìn)海外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)，尤其綜藝類和真人秀類節(jié)目，如《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等，在收視和廣告創(chuàng)收都取得了巨大的成功，尤其《爸爸去哪兒》第三季的冠名，以5億的巨資超越第二季的3.12億冠名費(fèi)，再創(chuàng)新高，而第一季的《爸爸去哪兒》的冠名費(fèi)僅2800萬。本文從多方面探討近年來熱播欄目《爸爸去哪兒》成功的原因和真人秀節(jié)目發(fā)展的新趨勢。

1 電視真人秀節(jié)目與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》

電視真人秀節(jié)目，是指由普通的人在規(guī)定的情景中按照既定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的去做出自己的行動(dòng)，同時(shí)被紀(jì)錄下來而制作成的節(jié)目[1]。電視真人秀節(jié)目具有三個(gè)特點(diǎn)：第一，節(jié)目內(nèi)容是“真”與“秀”的結(jié)合，真實(shí)與虛構(gòu)相結(jié)合，以既具真實(shí)性，又具趣味性的節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾；第二，采取紀(jì)錄片的拍攝手法，體現(xiàn)記錄性與戲劇性的融合，真人秀通常采用紀(jì)錄片式的跟蹤拍攝和細(xì)節(jié)展現(xiàn)手段，記錄參與者在特定環(huán)境中的各種生活細(xì)節(jié)，但是在制作和編輯上往往將這些記錄素材進(jìn)行戲劇性加工，突出想要表現(xiàn)的重點(diǎn)，如失敗者的辛酸、成功者的苦盡甘來、親情的溫暖；第三，節(jié)目的服務(wù)功能與受眾需求緊密結(jié)合，比如現(xiàn)階段大學(xué)生就業(yè)競爭激烈，職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》以理性、客觀、全面、真實(shí)的分析來展示真正的職場，幫助大學(xué)生求職者正確對待自己與職場，為不同的大學(xué)生求職者提供合適的就業(yè)機(jī)會，突顯其節(jié)目的社會服務(wù)功能。

湖南衛(wèi)視2013年第四季度推出大型明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，這檔親子真人秀節(jié)目將創(chuàng)新視角對準(zhǔn)親子關(guān)系，五位明星爸爸跟子女進(jìn)行72小時(shí)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)真人秀，由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯(lián)手擔(dān)任嘉賓。爸爸單獨(dú)肩負(fù)起照顧孩子飲食起居的責(zé)任，節(jié)目組設(shè)置一系列由父子（女）共同完成的任務(wù)，父子（女）倆在不熟悉的環(huán)境下狀況百出。該節(jié)目側(cè)重考驗(yàn)明星帶孩子的能力，并向觀眾傳遞正能量，讓更多的人更加重視親子之間交流與互動(dòng)，引發(fā)國民對如何進(jìn)行親子活動(dòng)以及如何培養(yǎng)良好的親子關(guān)系的思考。

2 《爸爸去哪兒》的熱播原因

湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目在2013年12月27日播出第一季最后一期，該節(jié)目收視率達(dá)到1.46%，在同時(shí)段節(jié)目中排名全國第一，而原班人馬出演的《爸爸去哪兒》大電影，公映10天票房達(dá)到約5.7億，由此可以看出《爸爸去哪兒》是多么受觀眾歡迎。

事實(shí)上，在《爸爸去哪兒》親子節(jié)目倍受熱捧之前，多家媒體也嘗試過制作親子節(jié)目，比如浙江衛(wèi)視《人生第一次》，又比如福建電視臺的《石頭剪刀布》，然而這些節(jié)目發(fā)展和收視都不盡人意。對比之下，為什么湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》卻熱播，收視率和票房一路飆升，本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索。

2.1 受眾使用與滿足

使用與滿足理論是研究受眾如何對待和利用媒體信息，以受眾個(gè)人接觸媒介信息的動(dòng)機(jī)和目的是否得到滿足，來判定傳播效果的大小與好壞 [2]。著名心理學(xué)家馬斯洛把人類的需求分成生理需求、安全需求、社交需求（愛與歸屬的需求）、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次。社交需求包括對友誼、愛情以及隸屬關(guān)系的需求。當(dāng)人們生理需求和安全需求得到滿足后，就會對社交需求有很大的渴望。

當(dāng)今社會正處于社會轉(zhuǎn)型期，如何處理人際關(guān)系成為國民討論熱點(diǎn)，尤其是親情關(guān)系成為了當(dāng)下國民熱議的話題。前一段時(shí)間，國民熱議“養(yǎng)老立法，不回家犯法”等話題更是把親情，尤其是父母子女的問題推到了風(fēng)口浪尖，在這樣一個(gè)時(shí)期，國民需要的是內(nèi)心對于父愛、母愛等正能量的共鳴 [3]?！栋职秩ツ膬骸芬钥鞓?、融洽的親子關(guān)系橫空出世，打破了選秀節(jié)目獨(dú)占鰲頭的局面，將室內(nèi)綜藝轉(zhuǎn)型為野外綜藝，將競爭慘烈的比賽變成真實(shí)又有趣的真人秀，將樸素純凈的親子關(guān)系作為題材，極具共鳴性，對于每個(gè)家庭的接受性都是零門檻，觀眾在觀賞節(jié)目的同時(shí)，能從不同類型的“爸爸小孩”組合中找到共鳴，以親情為主打，適時(shí)引進(jìn)韓國版權(quán)，進(jìn)行本土化改造，打造一檔以宣傳親情正能量為主題的明星親自互動(dòng)類節(jié)目，迎合了受眾對如何處理親子關(guān)系的需求，從而迅速引起受眾關(guān)注和追捧，引起人們對親情，對子女教育，對家庭大愛的共鳴。

2.2 良好播出平臺——湖南衛(wèi)視

湖南衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中超高的收視率、超旺的人氣和高額的廣告收入是有目共睹。在2013年1月1日至6月30日全國網(wǎng)上半年收視排行榜中，湖南衛(wèi)視全天排名位居第三名、省級衛(wèi)視第一名；在黃金檔、晚間檔兩個(gè)最具含金量的排名中，湖南衛(wèi)視也是雙雙攬得排行榜第一名。

一直以來，湖南衛(wèi)視將自身定位成“中國最具活力的電視娛樂品牌”的省級衛(wèi)視，秉承“快樂中國”的核心理念，不斷推出符合大眾收視習(xí)慣的節(jié)目，例如《快樂大本營》《天天向上》《超級女聲》《快樂男聲》《我是歌手》等綜藝節(jié)目，這些節(jié)目以突出娛樂、時(shí)尚和年輕為特點(diǎn)，娛樂化程度高，獲得巨大的反響，在觀眾心目中牢固樹立起年輕時(shí)尚的娛樂頻道形象，收視率在35歲以下人群中排名第一，是當(dāng)之無愧的強(qiáng)勢媒體。而這些收視群體的子女也是3~7歲，《爸爸去哪兒》注重的親子關(guān)系恰恰滿足了這些收視群體。

如此，湖南衛(wèi)視憑借著自身多年的努力、清晰的定位、穩(wěn)定的收看群體、精品化的節(jié)目，獲得了較高的知名度。而《爸爸去哪兒》在如此高知名度的省級衛(wèi)視播出，擁有龐大的收視群體，再加上與湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位相吻合，使《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目迅速走紅。因此，良好的播出平臺是《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目熱播的重要原因之一。

2.3 《爸爸去哪兒》的本土化改造

湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》沒有生搬硬套韓國的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，而是結(jié)合中國觀眾的收視喜好，進(jìn)行本土化改造，使得《爸爸去哪兒》所體現(xiàn)出當(dāng)代中國國民的個(gè)性、生活方式、價(jià)值觀念，令我們產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感。首先，節(jié)目內(nèi)容的地點(diǎn)本土化，選取了北京門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)靈水村、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭、云南文山州丘北縣普者黑、山東威海市榮成市港西鎮(zhèn)雞鳴島、湖南岳陽平江縣福壽山白寺村、黑龍江牡丹江市海林縣（長汀鎮(zhèn)）雙峰林場雪鄉(xiāng)這六個(gè)地方，向觀眾展示了古老村莊、沙漠景色、高原湖泊、海島景色、美麗雪景，這些獨(dú)具中國本土特色的景色為觀眾所熟悉所喜歡，極易引起觀眾的興趣。其次，節(jié)目內(nèi)容的人物本土化，一共有5對為人熟知的萌娃星爸，分別是“亞洲小旋風(fēng)”林志穎和兒子小小志Kimi、悉尼奧運(yùn)會跳水冠軍田亮和女兒田雨橙Cindy、國際首席男模張亮和兒子張悅軒天天、名導(dǎo)演王岳倫和女兒王詩齡Angela以及影視演員郭濤和兒子郭子睿石頭。選擇中國本土的明星參加真人秀節(jié)目，這些本土明星在不同的業(yè)界都具有較大的知名度，深受中國觀眾的喜愛，同時(shí)擴(kuò)大了收視群體范圍，保證了收視基礎(chǔ)，同時(shí)能更好地保持與觀眾的接近性，增加收看觀眾。

2.4 節(jié)目定位準(zhǔn)確，人物形象表現(xiàn)突出

一般來說明星的生活、親子活動(dòng)都是神神秘秘的，與觀眾有著巨大的距離感，而《爸爸去哪兒》展示了明星的親子生活，拉近了與觀眾的距離，深入觀眾的實(shí)際生活，有巨大的共鳴點(diǎn)。在中國社會家庭，受儒家文化影響，其家庭倫理與家庭責(zé)任格局，一般都是“男主外女主內(nèi)”，以及“嚴(yán)父慈母”式的親子關(guān)系。即使進(jìn)入現(xiàn)代社會，這種家庭關(guān)系的路徑依賴較為明顯，父親大多扮演“嚴(yán)父”角色，長年在外辛苦打拼，跟兒女交流溝通較少，在帶孩子方面自然就比不上母親[4]?！栋职秩ツ膬骸窓谀繉?dǎo)演蔣良也說道：“與此同時(shí)，中國父親與孩子的親密程度從來都不如母親，很多父親根本沒有獨(dú)自與孩子相處的經(jīng)驗(yàn)，這也是親子節(jié)目可以引人思考的原因?！痹摴?jié)目緊緊抓住這一社會深層現(xiàn)象和問題，通過一檔親子真人秀節(jié)目來引起受眾對這一問題的思考，為節(jié)目增添了一層社會意義，有著明確的節(jié)目定位意識。

5個(gè)孩子的表現(xiàn)力和性格自然是節(jié)目受歡迎的重要原因，Kimi的萌、石頭的酷、王詩齡的憨、Cindy的甜、天天的淘，一下子吸引了無數(shù)粉絲，個(gè)性鮮明，不少網(wǎng)友甚至開帖專門討論哪個(gè)孩子更可愛，充滿喜感，深受觀眾歡迎。

總的來說，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》迎合了當(dāng)前國民對親子關(guān)系關(guān)注的需求，引發(fā)了國民對如何處理親子關(guān)系的共鳴，在加上本土化的明星效應(yīng)，使其深受觀眾歡迎。