新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新與改進

摘 要：隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體要想更好地生存和發(fā)展，必須對其工作方式進行創(chuàng)新和改進。本文主要論述了新媒體對廣播電視的影響，并提出了廣播電視編導運用新媒體手段促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展的創(chuàng)新對策。

新媒體時代的來臨，不僅變革著媒體行業(yè)的發(fā)展格局，而且在一定程度上對廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響，沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。為此，廣播電視編導必須與時俱進，學習并靈活應用新媒體知識，有效地促進廣播電視等傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。

1 新媒體時代下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的不足

1.1 廣播電視的運行機制不夠靈活

在新媒體時代下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體不僅表現(xiàn)出技術(shù)落后的缺點，而且在運行機制方面存在較多的不足。首先，廣播電視等傳統(tǒng)媒體不能及時對自身的運行方式進行調(diào)整，這勢必會影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。其次，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，未能注重其節(jié)目的質(zhì)量營銷，使其節(jié)目質(zhì)量相對較差，影響受眾的選擇。所以，新媒體的出現(xiàn)對廣播電視傳統(tǒng)媒體形成了一定的沖擊和影響 [1]。

1.2 廣播電視的內(nèi)容和理念陳舊

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的進步，人們的生活水平有了明顯的提高，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容未能完全滿足大眾的需求，其經(jīng)營理念尚未得到更新。由此，在新媒體時代下，新媒體更能夠符合人們的需要。所以，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須對內(nèi)容和理念加以創(chuàng)新，使之融入新鮮血液，不斷滿足大眾的多元化需求，從而促進廣播電視更好發(fā)展。

1.3 廣播電視媒體的從業(yè)人員素質(zhì)相對不足

新媒體時代下，對廣播電視從業(yè)人員提出了更高的要求，既要求工作人員掌握一定程度的專業(yè)知識，又要求工作人員掌握基本的技能。傳統(tǒng)媒體的聲音或形象能夠給予受眾以直接的情感體驗，只有不斷提升廣播電視媒體從業(yè)人員的素質(zhì)，才能更好地促進廣播電視媒體的發(fā)展。相對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體應用的人力資源多數(shù)屬于幕后工作者，其形象并未對受眾有直接的影響和作用。因此，必須進一步提高從業(yè)人員的素質(zhì) [2]。

2 廣播電視編導在新媒體時代下的創(chuàng)新和改進

2.1 廣播電視編導要創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維

廣播電視編導的思維對廣播電視等媒體的發(fā)展方向有重要的導向作用，因而編導必須創(chuàng)新其思維方式，才能引導廣播電視媒體積極發(fā)展。首先，對廣播電視媒體進行精確定位。在新媒體時代下，編導人員必須對廣播電視等傳統(tǒng)媒體進行有效定位，以掌握其發(fā)展情況，以此制定適應時代發(fā)展需求的戰(zhàn)略，使受眾對廣播電視有更多的認同感。其次，編導人員要進一步轉(zhuǎn)變思維方式，將順向思維和逆向思維有機結(jié)合，借助新媒體工具進一步創(chuàng)新思維，以正確引導廣播電視發(fā)展。最后，靈感和直覺往往是編導人員創(chuàng)新的前提條件，在靈感的基礎上，編導人員對想法進行深加工，以激發(fā)廣播電視的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

2.2 廣播電視編導要加強與新媒體的融合

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢。廣播電視編導等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應該與時俱進，廣泛學習運用新知識新手段，加強新舊媒體的融合。例如，加強廣播電視的網(wǎng)絡化建設。新媒體既為廣播電視的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，又為廣播電視提供了發(fā)展機遇。廣播電視的網(wǎng)絡化建設，可以使受眾借助網(wǎng)絡等新媒體平臺，收聽和觀看廣播電視節(jié)目。如此，廣播電視不僅可以打破傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制，而且拓寬了傳播渠道，增加了收視（聽）率，有利于廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 廣播電視編導要積極創(chuàng)新電視節(jié)目和豐富內(nèi)容

在新媒體時代下，廣播電視要想更好地發(fā)展，必須加強創(chuàng)新，從而提高傳統(tǒng)媒體的競爭實力。為此，廣播電視編導可以采取以下四種對策。首先，編導要針對廣播電視節(jié)目的不同受眾群體設定專門類型的頻道，豐富廣播電視的內(nèi)容，以滿足受眾對節(jié)目的多樣化需求。其次，提高廣播電視的質(zhì)量。隨著社會的發(fā)展和進步，人們對廣播電視質(zhì)量有著更高的需求，加強對廣播電視質(zhì)量的監(jiān)管力度，有助于打造精品欄目。第三，加強媒體與受眾的互動，使廣播電視媒體具有活力和生機。加強媒體與受眾的雙向互動，有助于充分滿足受眾需求，有利于廣播電視的發(fā)展 [3]。最后，有效運用新媒體平臺，將其作為輔助傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的途徑之一，進一步提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

3 結(jié)論

新媒體的出現(xiàn)和廣泛應用是社會發(fā)展和進步的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體要想在新舊媒體交融時代下更好發(fā)展，必須加以創(chuàng)新，為其注入新的發(fā)展活力，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體符合時代發(fā)展的需求。