淺析廣播媒體網(wǎng)站如何與受眾互動(dòng)

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨之前，廣播因?yàn)闊o(wú)法保存、線性傳播以及稍縱即逝的特點(diǎn)，依然存在有很多不可逆轉(zhuǎn)的劣勢(shì)，不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，促使網(wǎng)絡(luò)媒體得到了迅速發(fā)展，這在很大程度上給廣播媒體開辟了新道路來(lái)彌補(bǔ)其存在的不足和劣勢(shì)。

隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所具有的數(shù)字化和存儲(chǔ)容量大的特點(diǎn)，為我國(guó)的廣播媒體向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)了很好的平臺(tái)。在這個(gè)進(jìn)步發(fā)展的過程中，只能通過聲音傳達(dá)而不能見其人的傳統(tǒng)廣播媒體逐步開始走向多種數(shù)字化時(shí)代作用下的信息服務(wù)模式，通過多種新媒體形式為用戶帶來(lái)全方位的綜合立體視頻節(jié)目。

1 廣播媒體網(wǎng)站與受眾的聯(lián)系

廣播媒體網(wǎng)站的作用在于它能將過去只是通過傳統(tǒng)的廣播聲音接收信息的受眾通過更加便捷和有效的方式進(jìn)行連接和創(chuàng)聯(lián)。廣播媒體網(wǎng)站一方面能夠?yàn)閺V播受眾人群帶來(lái)更好的便捷服務(wù)，并為受眾通過廣播媒體進(jìn)行交流溝通開辟了更好的渠道；另一方面也將服務(wù)對(duì)象受眾的主觀能動(dòng)性提高到一個(gè)更為主體的位置，確保了受眾能夠與廣播媒體進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。如今，很多新興媒體在發(fā)展中都建立了相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站平臺(tái)，并通過借助這個(gè)平臺(tái)來(lái)與傳統(tǒng)廣播媒體的受眾進(jìn)行更加近距離的、更具人性化特點(diǎn)的交流溝通。

2 廣播媒體網(wǎng)站與受眾互動(dòng)的形式分類

2.1 廣播媒體網(wǎng)站與受眾的表層互動(dòng)

對(duì)于廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的表層互動(dòng)，這種互動(dòng)相對(duì)而言是比較淺層也是較為原始性的。表層互動(dòng)的主要表現(xiàn)形式包括幾個(gè)方面：一是廣播媒體網(wǎng)站通過設(shè)立電子信箱來(lái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)方式是目前大部分廣播媒體網(wǎng)站所具備的比較普通的互動(dòng)形式；二是廣播媒體網(wǎng)站通過開展了一種服務(wù)于受眾的郵件服務(wù)方式；三是一些廣播媒體會(huì)通過在網(wǎng)站上開展一些有趣的互動(dòng)活動(dòng)，并使受眾通過在網(wǎng)站上的參與來(lái)與廣播媒體進(jìn)行互動(dòng)和溝通；四是廣播媒體網(wǎng)站通過設(shè)立網(wǎng)上布告欄，及時(shí)地把各種與媒體有關(guān)的信息傳達(dá)給受眾，讓受眾及時(shí)獲取各種最新活動(dòng)的及時(shí)消息。這種互動(dòng)事實(shí)上是相對(duì)淺顯而不直接的。

2.2 廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的延伸互動(dòng)

廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的延伸互動(dòng)，是對(duì)廣播節(jié)目的一種拓展，這種延伸互動(dòng)將過去傳統(tǒng)的電子媒體的傳播方式轉(zhuǎn)變的范圍更加寬廣和便捷性，同時(shí)更為重要的是它逐步改變了過去傳統(tǒng)廣播媒體只能聽到并無(wú)法保存的劣勢(shì)。這種互動(dòng)形式，主要是通過對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大存儲(chǔ)功能來(lái)實(shí)現(xiàn)的，通過這種網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)功能將數(shù)字化處理的視頻和音頻節(jié)目放在網(wǎng)上，從而讓受眾能夠隨時(shí)隨地對(duì)于已經(jīng)聽過的廣播節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行收聽、收藏和下載。這種互動(dòng)模式改變了過去廣播媒體向受眾傳播輸送信息的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒鼙娮约禾崛∽约核枰男畔⒌膫鞑ツＪ?，更好地增加了廣播媒體與受眾之間的良好互動(dòng)。像在NBC電視臺(tái)極其其他地方加盟電視臺(tái)的網(wǎng)站上，受眾都可以自由獲取影像檢索的服務(wù)。這種廣播媒體網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)促進(jìn)了廣播媒體的發(fā)展和改革，實(shí)現(xiàn)了與受眾進(jìn)行更好的互動(dòng)。

2.3 廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的資源互動(dòng)

廣播媒體網(wǎng)站與受眾之間的資源互動(dòng)，是一種更深層次的互動(dòng)形式，能夠在讓受眾和媒體之間在這個(gè)互動(dòng)中進(jìn)行資源的隨時(shí)共享。這種資源共享的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)是廣播媒體網(wǎng)站的最終發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下廣播媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)和未來(lái)能夠得到更為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。因此在廣播媒體網(wǎng)站的發(fā)展過程中，受眾已經(jīng)逐步成為廣播媒體的主要內(nèi)容的提供者，讓網(wǎng)絡(luò)成為媒體與受眾資源共享的平臺(tái)，形成一種相互存在、相互共融的狀態(tài)。這種互動(dòng)模式真正讓受眾能夠深入到廣播媒體之中感受和獲取媒體信息。

3 結(jié)語(yǔ)

廣播媒體網(wǎng)站在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大力發(fā)展帶動(dòng)下，開始逐步走向更加成熟和更適合受眾的媒體發(fā)展方向，并為了加強(qiáng)與受眾之間的媒體互動(dòng)，通過設(shè)置各種互動(dòng)形式來(lái)讓受眾更好地作為媒體傳播的主體。廣播媒體網(wǎng)站不斷為受眾提供可以自己動(dòng)手、自己選擇的媒體信息平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體之間可以最大范圍地資源共享在數(shù)字化的發(fā)展背景下，各大廣播媒體網(wǎng)站只有不斷加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性才能獲得更好的發(fā)展。