多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用研究

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起與發(fā)展，大眾逐步認(rèn)識(shí)和接受網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告中大量應(yīng)用多媒體技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為目前最廣泛、最具活力的廣告模式之一。網(wǎng)絡(luò)廣告與多媒體技術(shù)相互補(bǔ)充、相互協(xié)助、共同發(fā)展。本文闡述多媒體技術(shù)的基本概念，分析網(wǎng)絡(luò)廣告與多媒體技術(shù)之間的關(guān)系，并進(jìn)一步研究網(wǎng)幅廣告、富媒體廣告、浮圖視頻廣告、插播廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告中多媒體的應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的廣告形式，和傳統(tǒng)媒體廣告相比具有鮮明的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告中越來(lái)越多地運(yùn)用了多媒體技術(shù)，它能夠快速、方便地將聲音、文字、動(dòng)畫、圖像等要素全面地結(jié)合在一起，為人們提供更加豐富、生動(dòng)的信息。因此，分析與研究網(wǎng)絡(luò)廣告中對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用，在理論和實(shí)踐方面上都具有重要的意義。

1 多媒體技術(shù)的概念

多媒體技術(shù)以計(jì)算機(jī)為依托，整合聲音、視頻、圖像、文字等要素，將不同信息收集、整合成人機(jī)互換體系，讓每個(gè)要素間具有邏輯上的連接方式。多媒體技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用為基礎(chǔ)，對(duì)圖像與聲音進(jìn)行全面的處理。內(nèi)容包括數(shù)據(jù)壓縮處理、信息音頻處理、圖像處理等，其處理的對(duì)象涉及聲音、視頻、圖像、文字等重要因素，運(yùn)用數(shù)字形式處理與存儲(chǔ)這些要素。多媒體技術(shù)擁有實(shí)時(shí)性與同步性、雙向性與交互性、集成性與綜合性等特點(diǎn)。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告與多媒體技術(shù)的關(guān)系

設(shè)計(jì)與制作網(wǎng)絡(luò)廣告需要要多媒體技術(shù)相互輔助、全面發(fā)展?，F(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中具有各種不同的圖標(biāo)，部分圖標(biāo)為靜態(tài)圖標(biāo)，而更多的則是動(dòng)態(tài)圖片與文字。此圖標(biāo)能更有效地吸引人們的目光，通常會(huì)運(yùn)用不同形態(tài)，色彩鮮艷、漂亮，制作與設(shè)計(jì)也精巧、細(xì)致，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。當(dāng)人們點(diǎn)擊這些圖標(biāo)時(shí)，就可以打開(kāi)并進(jìn)入全新網(wǎng)頁(yè)。圖標(biāo)設(shè)計(jì)和使用者運(yùn)用此方式對(duì)廣告信息與網(wǎng)頁(yè)信息進(jìn)行宣傳。先進(jìn)的多媒體技術(shù)既是設(shè)計(jì)制作網(wǎng)絡(luò)廣告的核心技術(shù)，也能夠吸引人們的視線，是增強(qiáng)瀏覽率和占有廣闊網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)至關(guān)重要的方法。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告中多媒體技術(shù)的應(yīng)用

3.1 網(wǎng)幅廣告

此模式是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告最普遍的形式，能體現(xiàn)出用戶與客戶的需要，主要有交互、動(dòng)態(tài)、靜態(tài)等類型。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告運(yùn)用GIP、PNG、JPG等文件格式，在制作中軟件需要量較少，文件格式小，制作簡(jiǎn)單。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告能夠突出重點(diǎn)，可以將其內(nèi)容表現(xiàn)得特別直觀。動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告包括Flash、GIF等，F(xiàn)lash關(guān)注視覺(jué)體驗(yàn)，GIF的文件格式較為簡(jiǎn)單。動(dòng)態(tài)廣告具有特別大的信息量，其形式和內(nèi)容更加活潑生動(dòng)。交互型網(wǎng)幅廣告是有效利用多媒體技術(shù)，運(yùn)用Flash腳本和JAVA程序設(shè)計(jì)而成的，提高廣告交互，以便高質(zhì)量地傳遞信息。交互型網(wǎng)幅廣告兼容好、尺寸小，對(duì)瀏覽器網(wǎng)速與版本要求較低。

3.2 富媒體廣告

此模式能夠傳遞具有交互功能和復(fù)雜視覺(jué)的網(wǎng)絡(luò)廣告，并運(yùn)用視音頻、JAVA等制作工具保障傳遞效果。富媒體廣告是目前快速發(fā)展的廣告模式，能夠?qū)崿F(xiàn)超鏈接、在線初步播放等基本功能，另外傳遞的信息和內(nèi)容較為生動(dòng)豐富。富媒體廣告整合插播廣告、網(wǎng)幅廣告、浮動(dòng)廣告等形式，具有獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)效果。在制作過(guò)程中運(yùn)用Flash技術(shù)在廣告中融入文字、聲音、視頻等信息，在觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面反映出廣告內(nèi)容。

3.3 浮圖廣告

浮圖廣告與網(wǎng)幅廣告具有相似的制作原理，運(yùn)用Java Script或Java代碼設(shè)計(jì)加入網(wǎng)頁(yè)中并處理圖像元素，進(jìn)而掌控其運(yùn)動(dòng)路徑。但浮動(dòng)廣告具有一些問(wèn)題，此廣告浮動(dòng)在屏幕上，對(duì)用戶使用電腦造成影響，所以大部分用戶會(huì)將其屏蔽，對(duì)浮動(dòng)廣告效果具有較大影響。因此，在設(shè)計(jì)制作浮動(dòng)廣告時(shí)要逐步改良其負(fù)面效果，可以將浮動(dòng)廣告設(shè)計(jì)成較為靜止的狀態(tài)，這樣就不會(huì)影響瀏覽器的正常使用。

3.4 插播廣告

插播廣告也叫作Interstitial，其屬于間隙頁(yè)面，此頁(yè)面是用戶正常使用計(jì)算機(jī)時(shí)未經(jīng)允許而強(qiáng)行插入的頁(yè)面，此廣告以流媒體技術(shù)為平臺(tái)，插入、播出視頻動(dòng)畫廣告，觀眾也能夠運(yùn)用交換功能控制視頻播放的時(shí)間與進(jìn)度。插播廣告是運(yùn)用VEGAS、Premiere等編輯視頻的專業(yè)軟件來(lái)編輯畫面，并運(yùn)用Flash格式安置在網(wǎng)頁(yè)中。

視頻網(wǎng)站是當(dāng)下具有良好發(fā)展前景的網(wǎng)站形式，用戶能夠在視頻網(wǎng)站中搜索到自己喜歡的信息，尤其是可以觀看到在線視頻，節(jié)省了電腦的硬盤空間，因此視頻網(wǎng)站得到網(wǎng)絡(luò)廣告商的青睞。一般將廣告插播在視頻播放前或視頻進(jìn)行時(shí)，因此插播廣告也屬于強(qiáng)制廣告，用戶可以控制其聲音，但即使暫停視頻，廣告也會(huì)繼續(xù)，能夠加深人們的印象。

4 結(jié)語(yǔ)

多媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在插播廣告、手機(jī)彩信廣告、浮圖廣告、富媒體廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告中，讓網(wǎng)絡(luò)廣告充滿藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，讓人們認(rèn)可并接受網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式，以實(shí)現(xiàn)廣告商和消費(fèi)者雙方的意愿。在網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用多媒體技術(shù)，讓人們得到了更加豐富的物質(zhì)文化生活，讓其精神享受也體現(xiàn)出多元化特征。