如何做好優(yōu)秀國產(chǎn)片報道

摘 要：本文闡述了在好萊塢電影占據(jù)國內電影市場的情況下，紙媒如何做好優(yōu)秀國產(chǎn)片報道，引導影迷關注國產(chǎn)作品，詳實地提出和分析了各種前期預熱、當期報道、后期評論的方式。

2015年和2016年，堪稱連續(xù)兩年的好萊塢大片年，除已上映的《木星上行》《速度與激情7》《復仇者聯(lián)盟2》外，《諜中諜5》《終結者5》《星球大戰(zhàn)7》《阿凡達2》《侏羅紀世界》《X戰(zhàn)警：天啟》《美國隊長3》《魔獸世界》等都將接踵而至，而2017年又是中國內地針對引進大片與好萊塢重新談判的一年，根據(jù)以往談判中不斷增加好萊塢電影引進配額的結果來看，中國內地極有可能會更加開放大片引進數(shù)量。

所以，未來的中國電影市場更將是好萊塢大片的天下。國產(chǎn)電影想要突圍，除了提高自身制片水平外，媒體助力也是一大關鍵。對于紙媒的娛樂版塊而言，做好優(yōu)秀國產(chǎn)片報道，引導公眾觀影，是國內媒體的一大責任與義務。

1 前期預熱，提高知名度

新電影的知名度可謂重中之重，倘若影片上映前的宣傳做得不夠，再優(yōu)秀的電影也會無人問津。

譬如，王小帥執(zhí)導的《闖入者》，是第71屆威尼斯電影節(jié)唯一一部入圍主競賽單元的華語電影，整體質量不錯。但《闖入者》于今年4月30日上映后，首日院線排片量卻不足2％，之后更加慘淡。5月1日當天，除烏魯木齊奧斯卡影城和安泰奧斯卡影城各排映了一場外，其他影院均未排片，而奧斯卡影城排映的那一場是在午餐后的15時15分，時間優(yōu)越，但175人的影廳只賣出30張票，這一慘淡結果也使得影城基本不會再給《闖入者》安排場次。在影城方面看來，《闖入者》雖然口碑好，但知名度低，多數(shù)影迷根本不知道這部電影。

可見，媒體對優(yōu)秀國產(chǎn)片的前期預熱式報道是相當重要的。

前期預熱，可通過采寫影片定檔消息、影片在海外獲獎的消息等進行，還可大篇幅專訪影片導演、主演等主創(chuàng)人員，從影片的創(chuàng)作思維、表演感受等各方面，暢談受訪者與影片誕生之間的故事，如此，既活躍了報紙娛樂版塊的氣氛，更可提高優(yōu)秀國產(chǎn)片知名度。這些報道，均須在影片上映之前見諸報端。

當然，非并所有國產(chǎn)片都值進行預熱式報道，必須滿足一定條件，比如，知名導演的作品、知名作家或編劇的作品、海外主流電影節(jié)入圍或獲獎作品等，這些元素乃是優(yōu)秀電影可能呈現(xiàn)的外部表現(xiàn)。

2 當期報道，助推觀影潮

通常，最有效的當期報道，是在影片上映當天見報上映消息，但簡短的消息還不足以引起廣泛關注，這就需要記者采寫更多的影片相關內容，與消息一起整版推出，產(chǎn)生更大的沖擊力。應當怎樣寫、寫什么，才能充分引起讀者的關注？

首先，記者應挖掘影片賣點。主創(chuàng)中的知名導演、原著作家、知名演員等，都是賣點，依托明星效應，介紹有價值的主創(chuàng)，可令影迷產(chǎn)生觀影愿望。譬如王小帥是中國知名導演，突出這一點，撰寫王小帥過往的電影成就，就是突出賣點的寫法。

其次，影片拍攝的幕后故事也能夠調動影迷興趣。以《狼圖騰》為例，其前期準備工作中，養(yǎng)狼，就是一大充滿各種故事的環(huán)節(jié)，因此寫一段主創(chuàng)人員與狼在一起生活、交流、演戲的幕后故事，就大大增加了報道的可讀性。此外，影片中的特殊外景、電腦特效等，也可以作為看點，鋪陳在稿件中。

第三，將影片上映信息落在本地。比如，本地有哪些影院將排映午夜首映場，哪些影院的排片量較高，哪些影院有優(yōu)惠活動等。落地信息能幫助影迷選擇合適的影院前去觀影。

3 后期報道，延續(xù)影片熱度

影片正式上映之后，記者應搶先觀看影片，然后做好后期報道。報道的方向則應轉向評論。

評論式稿件通常的切入點有劇情內容、導演手法、演員演技、敘事方式、畫面表現(xiàn)等，通過發(fā)現(xiàn)影片在這些方面的特色，進行精煉的評價，可以單獨撰寫小評論，也可撰寫全方位角度的整版觀影報告，全面呈現(xiàn)影片的整體效果，給還未觀影的影迷送上有效的觀影參考。

當然，既使是為了助推優(yōu)秀國產(chǎn)片的票房，評論也應當客觀，不能為了夸贊而夸贊，否則效果將適得其反。同時，應遵循不劇透的原則，給影迷留下觀影懸念和興趣。

4 全方位多時段報道，才能助力優(yōu)秀國產(chǎn)片上映

紙媒在報道優(yōu)秀國產(chǎn)電影方面，只要做好前期預熱、當期報道和后期評論這三項工作，就能最大限度地宣傳電影，引導公眾在自發(fā)追捧好萊塢大片的同時，也能關注到本國優(yōu)秀電影，幫助國產(chǎn)電影守住自己的一方陣地。