全明星代際互動(dòng)綜藝秀《年代秀》營(yíng)銷模式

《年代秀》是一檔由深圳廣播電影電視集團(tuán)深圳衛(wèi)視制作的號(hào)稱“內(nèi)地綜藝旗艦節(jié)目”的全明星代際互動(dòng)綜藝秀，每期節(jié)目邀請(qǐng)了60、70、80、90、00五個(gè)年代的10位明星嘉賓同臺(tái)互動(dòng)。在綜藝節(jié)目百花齊放的當(dāng)下，《年代秀》迅速躥紅，成為內(nèi)地綜藝節(jié)目的收視黑馬。

1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1.1 《年代秀》官方貼吧、新浪微博話題互動(dòng)

《年代秀》有自己的貼吧和新浪官方微博，每一期節(jié)目開始，主持人會(huì)公布本期節(jié)目的話題，觀眾可以在貼吧和新浪微博上進(jìn)行話題互動(dòng)，發(fā)表自己對(duì)話題、主持人、節(jié)目本身、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、題目、表演等的評(píng)價(jià)，在節(jié)目進(jìn)行的過程中，會(huì)在節(jié)目下方顯示。

1.2 《年代秀》節(jié)目在pptv、搜狐視頻、中國(guó)時(shí)刻網(wǎng)、新浪娛樂同步直播

網(wǎng)絡(luò)直播是一種全新的視頻傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為眾多綜藝節(jié)目擴(kuò)大傳播的一個(gè)方式，網(wǎng)絡(luò)憑借其傳播面廣、傳播速度快的特點(diǎn)，使傳播達(dá)到了前所未有的廣度，另外網(wǎng)絡(luò)直播還彌補(bǔ)了部分觀眾無(wú)法觀看電視的不足。觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)可以與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目互動(dòng)?；?dòng)平臺(tái)這是一個(gè)與電視觀眾（網(wǎng)民）交流的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上許多觀眾可以延時(shí)、反復(fù)收看，增加了節(jié)目的傳播。

2 欄目品牌建設(shè)

全明星代際互動(dòng)是《年代秀》獨(dú)創(chuàng)的一種全新的欄目模式，這也是《年代秀》欄目自我構(gòu)建的一個(gè)品牌形象。確立符號(hào)識(shí)別，《年代秀》從一開始就引進(jìn)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，從視覺識(shí)別、行為識(shí)別、理念識(shí)別等幾個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，統(tǒng)一傳播。建立品牌核心理念，這種核心理念符合中國(guó)的傳統(tǒng)文化的中國(guó)人傳統(tǒng)的審美習(xí)慣。在社會(huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，人們坐在家中看電視時(shí)更需要的是一種情感的撫慰，身心的舒緩。《年代秀》答題和各種文藝表演相穿插，巧妙地融合回憶和情感因素，年代回憶和整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程相輔相成。

2.1 欄目包裝

欄目的視覺識(shí)別、視覺包裝、音頻包裝等文化識(shí)別系統(tǒng)。在視覺識(shí)別上，《年代秀》欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)示、話筒標(biāo)志、主持人背景、舞蹈演員服裝都最大限度地保持整個(gè)欄目的協(xié)調(diào)一致，盡可能地?cái)U(kuò)大對(duì)欄目的識(shí)別度。《年代秀》的片頭極具特色，有60、70、80、90、00五個(gè)年代的數(shù)字作為主要對(duì)象，用各個(gè)年代各具特色的物品來組成年代數(shù)字，例如80年代由電冰箱、大哥大等富有特色的物品，00年代多運(yùn)用比較絢麗的技術(shù)，顯出動(dòng)感。在片頭切入演播室時(shí)，會(huì)有整一期節(jié)目的精彩提要，各個(gè)表演的舞蹈演員會(huì)扮演各種人物形象同時(shí)會(huì)配上場(chǎng)外音，對(duì)各個(gè)事件進(jìn)行介紹，而后演播室背景屏幕的特寫，在后臺(tái)配音的介紹下主持人會(huì)來到前臺(tái)。滾動(dòng)屏幕上經(jīng)常打出“年代秀”三個(gè)大字，這些都是名牌戰(zhàn)略的一部分。除了片名，《年代秀》經(jīng)常會(huì)利用滾動(dòng)屏幕做宣傳，這些形式，很好地提高了《年代秀》的知名度。包裝風(fēng)格、流派、主色調(diào)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一美等諸多方面的要求不同，難度上也有很大差別。

2.2 欄目推廣

從欄目的主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受主體推廣主要包括有意識(shí)地炒作主持人和欄目本身，主持人趙屹鷗為《年代秀》欄目填色不少，鷗哥本身也成為調(diào)侃的對(duì)象，例如在一期節(jié)目中，嘉賓方青卓扮演評(píng)劇《花為媒》中的媒婆，還在現(xiàn)場(chǎng)給主持人牽線搭橋，介紹對(duì)象，借機(jī)把主持人夸了個(gè)夠。另外，在“老歌新唱”環(huán)節(jié)，主持人還會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起用全新的方式演繹老歌。欄目本身的推廣更是貫穿在節(jié)目的始終，在一些表演中，年代秀號(hào)列車、年代秀年度小姐評(píng)選更是隨處可見?？腕w推廣，主要?dú)w功于每期各種嘉賓，他們來自各個(gè)領(lǐng)域，有電視劇演員、影視演員、體壇明星、節(jié)目主持人、舞蹈演員、歌星以及其他藝人，他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)或談?wù)摰脑掝}往往可以成為可炒作的信息，使節(jié)目很快能成為社會(huì)熱點(diǎn)和熱門話題。

3 全明星，借星造勢(shì)

明星是當(dāng)代綜藝娛樂節(jié)目爭(zhēng)創(chuàng)高收視的一個(gè)不可或缺的元素，因?yàn)槊餍鞘谴蟊娏餍形幕凶钣性掝}、最有感召力的標(biāo)簽每期數(shù)十位嘉賓，每一位都是在不同年代給大眾留下過難以忘懷作品的明星。明星們，不管是演員、歌星、體壇明星，他們往往有著超凡的才藝，在整個(gè)節(jié)目中，大家更像是在進(jìn)行一場(chǎng)臨時(shí)發(fā)揮的“show”，這些表演不需要提前彩排，不需要事先協(xié)商，嘉賓的表演完全是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，自由發(fā)展。主持人在介紹嘉賓時(shí)都會(huì)根據(jù)嘉賓的時(shí)代背景、人生體驗(yàn)、個(gè)人成長(zhǎng)等相關(guān)的話題，要求嘉賓現(xiàn)場(chǎng)自由表演，這些臨時(shí)的表演雖然沒有盡善盡美，但是讓我們看到了明星們多才多藝的一面，往往能收到很好的娛樂效果。每期邀請(qǐng)十位不同年齡的明星作為其時(shí)代的代表進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技、交流、互動(dòng)，這無(wú)疑使《年代秀》刷新國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目邀請(qǐng)嘉賓的數(shù)量之最，成為最多明星同臺(tái)表演的節(jié)目。明星帶著觀眾在故事中尋找自己的身影，在記憶中重溫昔日的歡樂，在有趣的比賽中體會(huì)彼此的心路歷程。同時(shí)也讓觀眾了解到更真實(shí)、更有趣、更不一樣的明星，欣賞他們毫無(wú)拘束的表演。通過各個(gè)年代的時(shí)代回憶，我們會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來明星們也有簡(jiǎn)單樸實(shí)的一面，每個(gè)時(shí)代在大家心頭的烙印的大同小異，觀眾和明星同呼吸共同分享時(shí)代記憶。《年代秀》所請(qǐng)的明星各個(gè)年代各個(gè)領(lǐng)域都有，讓觀眾大飽眼福。

4 與深圳衛(wèi)視其他綜藝節(jié)目組合，聯(lián)合出擊，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

2011年5月25日開始，深圳衛(wèi)視綜藝節(jié)目全面改版，除了保留一些小有名氣的綜藝節(jié)目，還加了《年代秀》《軍情直播間》等新的節(jié)目，號(hào)稱“七劍齊發(fā)，鋒芒畢露”，以整體優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的綜藝節(jié)目。從2011年5月27日開始，每晚黃金時(shí)間9：20，深圳衛(wèi)視貫穿全周推出每天一檔自制品牌欄目，從而形成晚間黃金時(shí)間920自制節(jié)目播出帶。