從受眾心理看《笑傲江湖》制作傳播的得與失

摘 要：《笑傲江湖》是由東方衛(wèi)視聯(lián)合歡樂(lè)傳媒與華錄百納制作出品的大型原創(chuàng)喜劇真人秀節(jié)目，“生活百般滋味，人生需要笑對(duì)”是《笑傲江湖》的宣傳語(yǔ)，以受眾為本位的制作理念使節(jié)目吸引了一大批觀眾。本文從受眾心理角度，主要是注意、記憶、需要幾個(gè)方面來(lái)分析節(jié)目，力圖對(duì)《笑傲江湖》的傳播效果做出評(píng)析，進(jìn)而提出建議與思考。

從受眾心理角度研究節(jié)目本身已經(jīng)不是一件新鮮的事，但目前來(lái)說(shuō)，不少節(jié)目在推廣宣傳中都用到了新媒體，而很少有研究對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行分析，筆者將運(yùn)用心理學(xué)的知識(shí)，來(lái)分析《笑傲江湖》節(jié)目本身和官方微博的表現(xiàn)，力圖對(duì)《笑傲江湖》的傳播效果做出評(píng)析，進(jìn)而提出建議與思考。

1 引起并保持受眾注意、提高受眾記憶

注意是心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向與集中，注意分為無(wú)意注意、有意注意和有意后注意?！缎Π两吩谝鸩⒈３质鼙娮⒁夥矫孢€是做出了很大努力的，不僅在節(jié)目制作上盡心盡力，在其宣傳手段上也費(fèi)盡心思。

1.1 節(jié)目本身對(duì)保持受眾注意、提高受眾記憶的努力

1.1.1 “大咖”加盟觀察員陣列，成為吸引眼球的利器

《笑傲江湖》請(qǐng)來(lái)了馮小剛、宋丹丹、吳君如和劉儀偉四位喜劇界大咖擔(dān)任導(dǎo)師。更關(guān)鍵的是，這幾位大咖導(dǎo)師由于不像一般明星導(dǎo)師那么好把握，“宋丹丹不允許選手用煽情的故事逼她就范，馮小剛不喜歡看到選手太多技巧上的表演，吳君如想看選手的人性和人生態(tài)度放開(kāi)……”種種限制雖然讓節(jié)目操作起來(lái)更困難，但也讓節(jié)目的看點(diǎn)增加不少。

1.1.2 通過(guò)節(jié)目強(qiáng)度、背景音等來(lái)引起注意

喜劇節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)普遍偏長(zhǎng)，節(jié)目在設(shè)計(jì)上很好地考慮了受眾的注意力保持的問(wèn)題，可以滿足一般觀眾一次性看大批量的喜劇節(jié)目的心理，另一方面，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)夠長(zhǎng)，也有利于吸引由無(wú)意注意而調(diào)臺(tái)至此的觀眾。

1.2 官方微博等新媒體手段的利用

電視節(jié)目在不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，還需要主動(dòng)利用新媒體平臺(tái)來(lái)最大限度地拉攏受眾、滿足受眾的需要，《笑傲江湖》在這一點(diǎn)上的做法可圈可點(diǎn)。

《笑傲江湖》與門(mén)戶網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站合作，PPS、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等多個(gè)平臺(tái)都可以看到《笑傲江湖》，為電視節(jié)目爭(zhēng)取了在互聯(lián)網(wǎng)二次曝光的機(jī)會(huì)。《笑傲江湖》官方微博在節(jié)目播出之前也會(huì)出簡(jiǎn)短預(yù)告，借新媒體之勢(shì)賺足眼球。

2 滿足受眾需要

心理學(xué)講，需要是個(gè)體在“感到缺乏什么”和“期望得到什么”這兩種狀態(tài)下形成的一種心理狀態(tài)，《笑傲江湖》在給予受眾缺乏的和期望得到的事物中做得比較成功。

2.1 滿足受眾的信息需要

《笑傲江湖》作為選秀類喜劇節(jié)目，雖然不像新聞?lì)惞?jié)目那樣可以為受眾提供各類信息以消除生活環(huán)境的不確定性，但作為娛樂(lè)信息的提供者，其能力不可小覷，而且節(jié)目中的很多段子來(lái)源于生活，也可以用于生活，受眾從節(jié)目中學(xué)習(xí)到的搞笑的內(nèi)容用在生活中就是對(duì)節(jié)目信息的最好詮釋。

2.2 滿足受眾的情感需求

2.2.1 以情感人

《笑傲江湖》和同季度其他喜劇節(jié)目定位很不同的一點(diǎn)就是打情感牌，“生活百般滋味，人生需要笑對(duì)”，在5月25日的節(jié)目中，也就是復(fù)賽的第二場(chǎng)，身患脆骨病的選手張雷與四位“笑傲”選手聯(lián)袂上演了一幕喜劇。在首期《笑傲江湖》播出后便有許多好心人支持張雷，其中還包括著名歌手王力宏?！缎Π两分羞@樣動(dòng)人的例子不止一個(gè)，它讓喜劇不僅僅是挖掘開(kāi)心的一面，也包羅萬(wàn)象。

2.2.2 設(shè)置懸念

《笑傲江湖》在賽制的設(shè)計(jì)上充滿懸念，初賽時(shí)候規(guī)則還很簡(jiǎn)單，只要3盞綠燈亮起就可過(guò)關(guān)，復(fù)賽的時(shí)候增加了300位大眾評(píng)審和100位媒體評(píng)審為選手投票，每場(chǎng)復(fù)賽的6個(gè)人中排名第一的直接晉級(jí)決賽，排名第二、第三的由四位導(dǎo)師選擇一名晉級(jí)決賽。具體來(lái)說(shuō)，復(fù)賽中每一組選手表演完都要和前面選手的分?jǐn)?shù)進(jìn)行對(duì)比，兩組選手同時(shí)站在臺(tái)上，揭曉票數(shù)的同時(shí)會(huì)淘汰掉一組選手，這樣的設(shè)置讓電視機(jī)前的觀眾也為之緊張。

2.2.3 真實(shí)性強(qiáng)

很多節(jié)目在真實(shí)性上備受詬病，但《笑傲江湖》中馮小剛和宋丹丹的幾次爭(zhēng)執(zhí)凸顯了其節(jié)目的真實(shí)性。

來(lái)自陜西延安的農(nóng)民張河表演脫口秀，其傻氣十足的表演讓宋丹丹當(dāng)場(chǎng)笑翻，而馮小剛卻在表演的最后叫停了選手，說(shuō)張河并非真憨厚，而是裝憨厚。宋丹丹表示不同觀點(diǎn)，兩人爭(zhēng)執(zhí)后，宋丹丹憤而離席。這種真性情的東西不僅不會(huì)讓人對(duì)其產(chǎn)生厭惡，反而有助于節(jié)目的傳播。

3 結(jié)語(yǔ)

《笑傲江湖》在2個(gè)月的磨練中之所以能夠闖出一片天地，很大程度上是它比較好地摸透了受眾的心理，但同時(shí)也存在一些可以進(jìn)一步完善的地方。比如在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)候，視頻網(wǎng)站上只有部分單個(gè)選手的短視頻，這就可以制作多個(gè)短視頻并在微博上進(jìn)行推薦，效果可能會(huì)比直接推薦1小時(shí)多的整期節(jié)目好，因?yàn)楝F(xiàn)在生活速度太快，受眾的時(shí)間越來(lái)越碎片化，短視頻能更好地滿足受眾在碎片化的時(shí)間內(nèi)獲取資訊、滿足娛樂(lè)休閑的需求。