“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》的成功之道

摘 要：《奔跑吧兄弟》自2014年10月10日在浙江衛(wèi)視開(kāi)播以來(lái)，收獲好評(píng)如潮，無(wú)論是節(jié)目口碑還是收視率都在周五綜藝檔中遙遙領(lǐng)先，成為名符其實(shí)的“周五綜藝檔之冠”。本文將立足于對(duì)“跑男現(xiàn)象”的思考，簡(jiǎn)要分析該檔綜藝節(jié)目的成功之道。

中國(guó)電視綜藝節(jié)目正值大發(fā)展時(shí)代。2014年，多元類(lèi)型電視綜藝節(jié)目的“井噴”式出現(xiàn)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視綜藝節(jié)目類(lèi)型發(fā)展的新格局。2013年至2014年期間，約30種新型綜藝節(jié)目類(lèi)型開(kāi)始活躍于電視熒屏 [1]，中國(guó)電視綜藝節(jié)目類(lèi)型“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代已然到來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧兄弟》從第二期開(kāi)始，收視率一路狂飆，始終穩(wěn)坐周五綜藝節(jié)目檔收視率冠軍寶座。第十二期收視率更是順利破3，成為除央視外，其他省級(jí)衛(wèi)視收視的總和。此外，《奔跑吧兄弟》始終保持著較高的媒體曝光度。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室數(shù)據(jù)顯示，在10月10日至12月28日的監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)，《奔跑吧兄弟》的新聞報(bào)道總量為94 323篇，比《明星到我家》《極速前進(jìn)》《一年級(jí)》三檔節(jié)目高出兩倍多 [2]。同時(shí)，《奔跑吧兄弟》在網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)上也處于遙遙領(lǐng)先的位置。可謂實(shí)現(xiàn)了收視率，媒體關(guān)注度以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的三豐收。筆者將《奔跑吧兄弟》的成功之道歸納為以下幾點(diǎn)。

1 母版節(jié)目《RUNNING MAN》的強(qiáng)大受眾基礎(chǔ)

韓國(guó)SBS電視臺(tái)王牌綜藝節(jié)目《RUNNING MAN》于2010年7月11日開(kāi)播，近五年來(lái)，《RUNNING MAN》以其充滿鮮明個(gè)性的內(nèi)容構(gòu)思與設(shè)置，屢創(chuàng)收視高潮。其俘獲的鐵桿觀眾不僅局限于韓國(guó)國(guó)內(nèi)，中國(guó)年輕人中也出現(xiàn)了為數(shù)眾多的“跑男粉”。

2014年，浙江衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)，并與韓國(guó)SBS電視臺(tái)采用“聯(lián)合開(kāi)發(fā)”模式攝制了中國(guó)版《RUNNING MAN》（《奔跑吧兄弟》）?！侗寂馨尚值堋返谝患鞠破鹆藝?guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的收視熱潮，成為繼《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》之后又一檔現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目 [3]。

然而，實(shí)際上《奔跑吧兄弟》確定上線之初并不為輿論所看好，很多韓國(guó)跑男的忠實(shí)粉絲們甚至在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了抵制活動(dòng)。但不可否認(rèn)，《RUNNING MAN》強(qiáng)大的年輕觀眾基礎(chǔ)為《奔跑吧兄弟》制造了宣傳點(diǎn)和熱度，對(duì)《奔跑吧兄弟》的火爆功不可沒(méi)。

2 新穎的節(jié)目模式

首先，引人入勝的劇情設(shè)置?；仡櫠嗥诠?jié)目劇情，不難發(fā)現(xiàn)每期節(jié)目都有著量身打造的劇情設(shè)置，與很多真人秀節(jié)目不同，《奔跑吧兄弟》用拍攝電視劇和電影的方式拍攝綜藝節(jié)目?！鞍咨邆髡f(shuō)”以西湖為背景，以婦孺皆知的新白娘子傳奇為故事模板展開(kāi)；以穿越為主題的“前世情侶”貫穿了《甜蜜蜜》《還珠格格》等經(jīng)典影視劇情節(jié)，趣味十足；“上海灘”以舊上海為背景，集探秘、懸疑、愛(ài)情等元素為一體，富有觀賞性……之后的“敦煌諜戰(zhàn)”“沙漠公主爭(zhēng)奪戰(zhàn)”“楚漢之爭(zhēng)”“真假雅典娜”“東廠大戰(zhàn)錦衣衛(wèi)”等劇情設(shè)置，都體現(xiàn)著節(jié)目組的創(chuàng)意和用心。

其次，深入人心的角色設(shè)置。這里所指的角色設(shè)置包含兩層含義，即常規(guī)角色設(shè)置和劇情角色設(shè)置。常規(guī)角色設(shè)置主要針對(duì)7位常駐嘉賓而言。比如鄧超被定位為“l(fā)eader”，是統(tǒng)領(lǐng)全局的重要人物；李晨為力量型的能力者；陳赫為游戲中的弱者、受欺負(fù)的對(duì)象；王祖藍(lán)是負(fù)責(zé)搞笑的諧星形象；小獵豹鄭愷則是偶爾的能力者等。常規(guī)角色設(shè)置貫穿于節(jié)目始終，與嘉賓本身的個(gè)性、形象貼合度較高，非常容易獲得觀眾的接受與喜愛(ài)，也有利于常駐嘉賓吸引各自的忠實(shí)粉絲，從而增強(qiáng)該節(jié)目的觀眾黏性。劇情角色設(shè)置往往配合著每期節(jié)目的劇情設(shè)置進(jìn)行。比如在第一季第二期“前世情侶”中，楊穎與鄭愷共譜“甜蜜蜜”，該期節(jié)目中二人的熒幕情侶形象首次成型，增強(qiáng)了節(jié)目看點(diǎn)和宣傳點(diǎn)。再如“東廠大戰(zhàn)錦衣衛(wèi)”等故事情節(jié)中，東廠長(zhǎng)工、錦衣衛(wèi)、內(nèi)奸等角色設(shè)置推動(dòng)著節(jié)目進(jìn)展。

最后，富于變化的“競(jìng)技”場(chǎng)景設(shè)置。在《奔跑吧兄弟》節(jié)目中，除了“撕名牌”這一王牌環(huán)節(jié)幾乎在每一期中都作為壓軸大戲出現(xiàn)之外，“競(jìng)技”場(chǎng)景的設(shè)置可謂花足了心思。除了全國(guó)各地選景布景之外，拍攝場(chǎng)所涉及大型購(gòu)物商場(chǎng)、學(xué)校、電臺(tái)辦公大樓、城市公園、游樂(lè)場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、旅游景點(diǎn)、古建筑等，既增加了嘉賓的參與熱度，也滿足了觀眾的新鮮感。除此之外，節(jié)目對(duì)于游戲本身的構(gòu)思也是五花八門(mén)、看點(diǎn)多多。

3 海外引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的本土化改造

3.1 中國(guó)化的場(chǎng)景與劇情設(shè)置

在中國(guó)典型的名勝古跡、人文景觀取景拍攝，或者在敘事主體上以典型的中國(guó)故事為模本，這些符合本土觀眾認(rèn)知習(xí)慣的做法，是俘獲本土觀眾的殺手锏?！侗寂馨尚值堋氛亲龅搅艘陨线@兩點(diǎn)。杭州西湖、雷峰塔、水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、敦煌、杭州宋城、橫店影視城等家喻戶曉的名勝古跡、人文景觀，都曾出現(xiàn)在《奔跑吧兄弟》節(jié)目中?？梢哉f(shuō)，與韓國(guó)相比，我國(guó)擁有更加豐富的風(fēng)景名勝、人文景觀，以及多樣的地貌景觀。這也為節(jié)目組取景提供了更為多樣化的選擇。并且對(duì)于突顯節(jié)目的文化保護(hù)與傳承功能也具有重要意義。同樣的，《奔跑吧兄弟》在劇情設(shè)置上也體現(xiàn)著濃郁的中國(guó)味道。白蛇傳說(shuō)植根于美好的中國(guó)民間傳說(shuō)，楚漢之爭(zhēng)則是象棋游戲的一次電視熒幕趣味推廣，東廠大戰(zhàn)錦衣衛(wèi)則是以“東廠”“錦衣衛(wèi)”“錦囊”“令牌”等古代元素為依托，緊密結(jié)合了明朝歷史。再如《奔跑吧兄弟》第二季第三期節(jié)目

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