廣播電視新聞與受眾心理效應

摘 要：隨著新媒體市場的逐步完善，廣播電視新聞已進入以受眾為主的階段。在激烈的媒體競爭中，吸引觀眾的視線，提高收視率，是廣播電視新聞首先要考慮到的因素。文章針對廣播電視新聞與受眾心理效應做了簡要分析。

廣播電視新聞必須要真實全面，留給受眾一定的選擇空間，增強受眾心理的親切感，引發(fā)共鳴，達到良好的傳播效果。這就要求廣播電視新聞在制作的過程中，必須要加強內(nèi)容的真實性、有效性，加強電視新聞的輿論導向功能，制作出貼近受眾心理的新聞節(jié)目。

1 廣播電視新聞的受眾心理分析

1.1 滿足受眾的引導心理

廣播電視新聞在人們的日常生活中，主要是用來了解國家相關(guān)政策、國家大事的。因此，廣播電視新聞必須要滿足觀眾的期待心理，讓受眾對國家的政治、經(jīng)濟、文化生活走向，有充分的了解。廣播電視新聞對觀眾的引導是多方面的，觀眾通過廣播電視新聞，了解重大的政治、經(jīng)濟、文化事件，正確認識并解讀這些信息，這對受眾心理都會產(chǎn)生重要的影響。例如，中國2001年正式加入世貿(mào)組織，2008年成功舉辦奧運會，這些重要的信息受眾通過廣播電視新聞了解，能得到及時的正確引導 [1]。

1.2 滿足受眾的求真心理

廣播電視新聞的真實性，能很好地滿足受眾的求真心理。廣播電視新聞具有直觀形象的特點，因此，廣播電視新聞在制作的過程中，必須要堅持真實性的原則，增強廣播電視新聞的可信度。廣播電視新聞也應注意三個方面：第一，所有的新聞都必須真實準確，無論是國家大事，還是百姓雜談，都應最大限度地以第一現(xiàn)場傳遞的信息為準，做到真實無誤；第二，報道反映的事實必須要全面，記者在現(xiàn)場報道新聞時，必須要采訪到當事人、事件的目擊者，增強新聞的準確度；第三，廣播電視新聞要盡可能采用現(xiàn)場報道形式，突出新聞的及時性，增強新聞的真實性 [2]。

1.3 滿足受眾的求快心理

受眾對未知事件都有強烈的求知心理，甚至是對國家及國際大事充滿了好奇。因此，廣播電視新聞必須滿足受眾的求快心理，無論是國家還是國際的大事件，都在第一時間呈現(xiàn)在受眾面前，讓受眾對這件事情的來龍去脈了解得一清二楚。廣播電視新聞是講求時效性的，必須要滿足受眾先睹為快的心理。新聞在播放的過程中，要注意把重大事件與次要事件調(diào)整順序，盡可能縮短新聞事件發(fā)生的時間差，最大限度地滿足受眾的求快心理。

2 結(jié)合受眾心理創(chuàng)新廣播電視新聞策略

廣播電視新聞在制作的過程中，必須要結(jié)合受眾的心理，采取有效的策略，創(chuàng)新新聞題材，豐富新聞內(nèi)容，使廣播電視新聞更符合受眾需求，朝著又好又快的趨勢發(fā)展。

2.1 豐富廣播電視新聞的采編內(nèi)容

廣播電視新聞在采編的過程中，必須要充分挖掘受眾感興趣的話題，站在受眾的角度上思考問題，增強受眾對廣播電視新聞報道的認同，吸引更多的人群關(guān)注新聞。此外，廣播電視新聞采編者還可以將各種新聞報道有效結(jié)合，增強新聞報道的真實性、趣味性，吸引受眾，提高廣播電視媒體的市場競爭力。

2.2 豐富廣播電視新聞的思想內(nèi)涵

近年來，廣播電視新聞出現(xiàn)了“新聞故事化”“廣播新聞評論小品化”的現(xiàn)象，這些新聞節(jié)目頗受受眾的喜愛。故事介入廣播電視新聞，把人們內(nèi)心深處的情感話題，以最生動的語言故事化、情節(jié)化，用豐富的電視畫面表現(xiàn)出來，很容易讓受眾產(chǎn)生共鳴。新聞記者將新聞節(jié)目以百姓喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來，使受眾對感人的故事產(chǎn)生濃厚的興趣，客觀上豐富了新聞報道的思想內(nèi)涵，也達到了良好的效果。

2.3 提高廣播電視新聞的真實性

廣播電視新聞對任何事件，都要及時拿到第一手資料，及時關(guān)注社會動態(tài)，做出系列的“獨家報道”，吸引觀眾的眼球。對于實時發(fā)生的新聞事件，記者必須首先深入現(xiàn)場進行報道，并對現(xiàn)場報道的資料進行有效處理，提高廣播電視新聞的市場競爭，促進廣播電視新聞自身的發(fā)展。

2.4 增強廣播電視新聞的新鮮感

受眾對任何新鮮事情都有較強的求知心理，廣播電視新聞也可以利用受眾的這個心理特點，在制作新聞的過程中，做到常變常新。追求廣播電視新聞的新異性，必須要不斷變化節(jié)目的編排，吸引受眾的注意力。廣播電視新聞通常會采用常規(guī)法、對比法等各種編排方法。編輯要根據(jù)實際需要靈活應用這些編排方法，增強新聞的新鮮感。

2.5 具備高度的社會責任感

廣播電視新聞的播放，必須要具有高度的社會責任意識，敢于揭發(fā)不良的社會現(xiàn)象。廣播電視新聞必須要依法制作新聞，保證新聞的真實準確性，符合相關(guān)的法律法規(guī)，不觸犯媒體職業(yè)道德。

3 結(jié)語

當前我國的新聞節(jié)目種類較多，這些廣播電視新聞各有自身的特色。廣播電視新聞必須要把自身定位好，不斷地進行創(chuàng)新，把握好新聞的焦點，切實從觀眾的心理需求出發(fā)，使廣播電視新聞處于優(yōu)勢地位，全面提高媒體市場競爭力。