論新聞娛樂(lè)化的成因

摘 要：當(dāng)今的新聞不再是過(guò)去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的講新聞事件發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)，隨著時(shí)代的變遷和人們對(duì)于信息要求的多元化，如何讓新聞聽(tīng)起來(lái)有趣看起來(lái)生動(dòng)？通過(guò)對(duì)新聞娛樂(lè)化成因的研究找到產(chǎn)生這種現(xiàn)象的諸多原因及決定性的因素，找出它的本質(zhì)，更好的將這種形式健康合理的運(yùn)用于新聞的采寫(xiě)、編輯、主持和評(píng)論當(dāng)中，與時(shí)俱進(jìn)，讓新聞也變的“娛樂(lè)”起來(lái)。當(dāng)然一切從實(shí)際出發(fā)，這種方法也要因地制宜，只有適合的才能夠發(fā)揮其應(yīng)有的作用。應(yīng)該如何看待當(dāng)前愈演愈烈的新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象？這需要深入的分析其成因，從而正確地認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，處理好新聞與娛樂(lè)的關(guān)系。

1 經(jīng)濟(jì)原因

新聞本身“人無(wú)我有、人有我新”的特性決定了新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)一夜之間從千篇一律的新聞稿件，飛速進(jìn)入各自通過(guò)“花樣手段”“娛樂(lè)手段”等方式吸引受眾的時(shí)代。而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場(chǎng)份額，成為新聞走泛娛樂(lè)化道路的市場(chǎng)成因。

對(duì)于當(dāng)今的媒介來(lái)說(shuō)，判斷一個(gè)媒體有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展的成功與否，不單單要看它的新聞采寫(xiě)及不及時(shí)，準(zhǔn)確不準(zhǔn)確等因素，更要看中其收視（收聽(tīng)）率、報(bào)紙發(fā)行量、廣告吸附能力、媒體的宣傳影響力及在受眾中的印象如何。這其中利潤(rùn)似乎成為媒體能夠立足的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)支柱。在新聞改革過(guò)程中其經(jīng)濟(jì)實(shí)體的屬性大大強(qiáng)化，被推向市場(chǎng)、自己找飯吃的媒體在扮演政治化角色的同時(shí)，還須在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中追逐并保持市場(chǎng)份額與利潤(rùn)。

2 政策原因

在我國(guó)，媒體是黨和政府的宣傳候舌。其責(zé)任性和神圣使命毋庸置疑。在過(guò)去特殊的年代里由于相關(guān)政策的限制，新聞自由度、廣泛性、深入度都會(huì)受到一定的束縛。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的介入和改革開(kāi)放等先進(jìn)科學(xué)思想的實(shí)踐，我國(guó)的新聞體制也在發(fā)生著顯著變化。新聞的采訪與報(bào)道更能夠體現(xiàn)新聞本身的性質(zhì)和特點(diǎn)。市場(chǎng)的要求也讓娛樂(lè)化的元素加入到了新聞當(dāng)中。讓新聞更加開(kāi)放的去發(fā)揮它應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。我們的社會(huì)正向一個(gè)開(kāi)放的、多元的現(xiàn)代化社會(huì)轉(zhuǎn)型，整個(gè)社會(huì)處于迅速深入的變革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立探索與逐步完善時(shí)期。在這個(gè)特殊時(shí)期，多種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)制度正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。

3 文化原因

文化學(xué)習(xí)和文化宣傳上有了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，反映出文化傳播中的“時(shí)代感”，近幾年《百家講臺(tái)》作為一檔文化講學(xué)類節(jié)目在央視的屏幕上大放異彩，為全國(guó)觀眾所熟知。其熱播讓人們的視線不再只關(guān)注“花枝招展”的娛樂(lè)新聞而是開(kāi)起了一股追學(xué)的風(fēng)潮，而這檔節(jié)目本身也在學(xué)習(xí)的同時(shí)娛樂(lè)了大眾，輕松中了解到以前難懂坳口的古著作，古文化?！爸荑洸粠?，孔明會(huì)唱卡拉OK，關(guān)羽是愛(ài)神。”易中天用如此“嬉皮”的現(xiàn)代語(yǔ)言來(lái)論三國(guó)英雄，這其中重要的原因在于傳媒的娛樂(lè)化功能與大眾文化相互融合、共同創(chuàng)新。麥克唐納曾說(shuō)過(guò)：“大眾文化的花招很簡(jiǎn)單——就是盡一切辦法讓大伙兒高興?！睂?duì)大眾文化的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，逗樂(lè)是一個(gè)基本目標(biāo)。而對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)，找樂(lè)則是文化消費(fèi)行為的基本模式。

其次，大眾文化的發(fā)展偏向娛樂(lè)性。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，人和人的交流日趨平凡和普遍，人們的言論交流越來(lái)越自由，就連對(duì)于某些文化書(shū)籍和文化現(xiàn)象的評(píng)論也放開(kāi)了自己的尺度。這也就使得媒體行業(yè)抓住了這一特點(diǎn)把以前原有的文化或加入生動(dòng)細(xì)致的描寫(xiě)或加入扣人心弦的故事情節(jié)增加其吸引力?，F(xiàn)在當(dāng)你剛打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，時(shí)不時(shí)彈出的網(wǎng)頁(yè)窗口會(huì)出現(xiàn)諸如：《年輕人為何“曠課”博物館？》《陳獨(dú)秀胡適信札解密<新青年>同仁分裂》等類似于這樣風(fēng)格的一批文章，從題目中就可看出在當(dāng)代文化也需要娛樂(lè)，從標(biāo)題的擬寫(xiě)就可證明這一點(diǎn)。

4 娛樂(lè)化的特點(diǎn)

新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的三點(diǎn)特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。大眾化時(shí)代，娛樂(lè)產(chǎn)品最容易成為暢銷(xiāo)品，在這種消費(fèi)邏輯引導(dǎo)之下的媒介表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的娛樂(lè)化傾向：最初是純娛樂(lè)性節(jié)目和內(nèi)容大幅上升，最后則發(fā)展到離娛樂(lè)性最遠(yuǎn)的那部分媒介內(nèi)容——新聞向娛樂(lè)強(qiáng)行拉近，使新聞與娛樂(lè)的界限越來(lái)越模糊，即所謂的新聞娛樂(lè)化。新聞娛樂(lè)化具體表現(xiàn)在兩方面：一方面是大眾新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，而將名人趣事及各種有煽情性、刺激性的犯罪新聞、災(zāi)害事件、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，官兵捉強(qiáng)盜和兩性關(guān)系成了每天新聞節(jié)目中不可或缺的題材。

5 受眾接受度

在論述新聞娛樂(lè)化成因的過(guò)程中，除了政策、經(jīng)濟(jì)、文化等因素外，還有一個(gè)原因就是受眾的接受度，這個(gè)原因無(wú)論是在新聞的傳播過(guò)程中還是在新聞教學(xué)中都是十分重要的論證因素，是研

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