為新產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術保障和技術支撐

當今時代，全媒體傳播已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展主流，視聽終端形態(tài)層出不窮，制作主體、傳播渠道、節(jié)目定位、節(jié)目類型更加多元，市場競爭空前激烈，傳媒業(yè)正處于大調整、大變革時期。廣播電視臺能否盡快找到有效的應對之策和突破路徑，在此傳媒大爭之世取得一席之地，關系到廣電的前途命運，也關系到每個職工的切身利益。

在媒體競爭白熱化的狀態(tài)下，傳播渠道至關重要。新媒體的發(fā)展天然地伴隨著渠道的革新。但新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，同樣有著起步、積累、成熟的過程。新媒體形態(tài)需要內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和營銷渠道等各環(huán)節(jié)的全面革新，目前其發(fā)展的路徑和目標仍不明確，各類新型傳播渠道多處于試驗階段，投入大、風險高，就大部分廣播電視臺發(fā)展階段而言，尚不具備大規(guī)模試錯的實力。因此，對于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅持穩(wěn)健的策略，堅持同心多圓戰(zhàn)略，充分認知和發(fā)揮廣電媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道方面的核心競爭力，堅持內(nèi)容和渠道并重。

1 堅持新聞立臺，努力將話語平臺轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺

新聞事業(yè)的核心價值在于記錄社會生活，引導社會輿論，就其本質與長遠發(fā)展來看，與發(fā)展媒體產(chǎn)業(yè)并不沖突。作為地方臺，本土新聞節(jié)目反映的是老百姓最為關心和關注的身邊人和身邊事，是地方黨委、政府最為重視的溝通民意的途徑，是我們的立臺之本。堅持新聞立臺，堅持生產(chǎn)最貼近社會生活，最吸引本土受眾的新聞類節(jié)目，牢牢把握本地話語權，以影響力和美譽度構建堅實的本地話語平臺，這是廣播電視臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的基礎和優(yōu)勢。

事實上，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龐大的、忠實的用戶群，而本地話語平臺承載的受眾群體就是新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在支撐力量。業(yè)已存在和不斷聚集的用戶群，是話語平臺向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺跨越的最重要、最直接的中間環(huán)節(jié)。媒體的根本在于渠道，但更在于內(nèi)容。因此，廣播電視臺的主體業(yè)務、主要精力仍應放在內(nèi)容生產(chǎn)領域，應堅定地執(zhí)行內(nèi)容提升戰(zhàn)略，努力把廣播電視臺建成立足本土的內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容集成商，建成本地媒體內(nèi)容的匯聚點。

在此基礎上，應研究符合多屏時代傳播規(guī)律的節(jié)目形態(tài)。整欄目，甚至整頻道的網(wǎng)絡點播，是目前全國網(wǎng)絡電視臺的主體模式，但實際上這種內(nèi)容配置和點播方式并不符合網(wǎng)絡傳播規(guī)律。要實現(xiàn)媒體傳播的碎片化、精準化，首先要實現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)的碎片化和精準化，探索不同傳播渠道的節(jié)目形態(tài)和生產(chǎn)方式；要深挖潛力，利用采編制作優(yōu)勢，生產(chǎn)更多的節(jié)目，作為新媒體的節(jié)目源；嘗試制播分離，按公益性和產(chǎn)業(yè)性的不同方式進行節(jié)目運營；要開門辦臺，利用電視播出機構的先天優(yōu)勢，吸引社會資源，甚至網(wǎng)友個人制作短片，匯聚到廣播電視臺的節(jié)目平臺，將用戶培養(yǎng)成新媒體節(jié)目生產(chǎn)的新生力量。

2 立足傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道，發(fā)展有核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的新渠道

在媒體傳播領域，有三屏合一的說法，即電視、電腦、手機三屏合一，也有五屏融合的提法，即在前三塊之外，再加上戶外大屏、樓宇屏或車載屏。對于運營商而言，就是要針對不同屏的特點進行不同內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。我們認為，電視屏在家庭的空間結構中占據(jù)主要位置，從受眾心理特性和生活習慣分析，電視屏仍是人們獲取信息和娛樂休閑的最重要的途徑之一，也是廣電媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道。除了在內(nèi)容上提高電視屏的吸引力之外，從傳播效果上看，高清化是必然的方向。高清電視畫面細膩，圖像逼真，音響效果更好，給觀眾帶來完全不同的視聽享受。從保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的角度來看，未來幾年內(nèi)，廣播電視臺應實現(xiàn)主頻道全高清化播出。隨著技術的進步，每一種屏幕的清晰度都在提升，但電視屏幕應該在技術指標和視聽享受方面，起到引領作用，始終走在技術發(fā)展的前列。

應加強新媒體技術和渠道的研究和應用。在條件允許的情況下，開發(fā)手機APP、網(wǎng)絡電視集成平臺OTT、樓宇電視等項目。新的渠道項目在發(fā)展的初期，困難不僅來自于技術和資金，還來自于初始用戶群。一個較大的初始用戶群，對于新項目開通、改進、發(fā)展有特別重要的作用。建議在新項目建設中，考慮以合作、收購或控股的方式，吸收、重組本地有影響力的傳播平臺，走市場化運作道路，從一開始就走上良性發(fā)展的軌道。

3 堅持需求推動，為新產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障和支撐

技術部門應該主動承擔起對新產(chǎn)業(yè)發(fā)展應有的責任，應該在人員、設備等方面全力支持節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目研發(fā)，積極主動地參與到日常節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目改版過程之中；同時，在新系統(tǒng)建設方面，樹立經(jīng)營理念和成本意識，堅持需求推動，注重投入產(chǎn)出比。一是結合本臺設備體系特點，加強設備的功能開發(fā)和應用，研究、推介國內(nèi)外新節(jié)目形態(tài)的技術支撐方式；二是結合技術發(fā)展與技術應用，注重對新產(chǎn)業(yè)渠道和業(yè)務模式（盈利模式）的研究、推介；三是按照全媒體傳播的要求，優(yōu)化技術系統(tǒng)，建立適應全媒體時代的設備架構和保障機制。

3.1 打造適應全媒體需要的節(jié)目制作平臺。一是科學配置采訪設備，更加注重攝像機的小型化、多媒體化和快速回傳、快速采集能力；二是打造全媒體演播室，實現(xiàn)全媒體信號的聚合與分發(fā)，提高節(jié)目的互動性和參與度，全面提升節(jié)目品質；三是全面提高制作平臺的兼容性，支持全格式素材采集、制作與輸出，適應全媒體制播需求；四是建設廣電“私有云”，打造新型全臺網(wǎng)，建立可靠、安全的媒體數(shù)據(jù)中心，滿足多媒體業(yè)務系統(tǒng)對于編解碼、剪輯制作和壓縮傳輸?shù)亩喾N需求。

3.2 建成高清播出平臺。根據(jù)高清化播出的規(guī)劃，對制播對接系統(tǒng)和硬盤播出系統(tǒng)進行高清化改造，實現(xiàn)高清化播出，極大地提高播出質量。

3.3 加強地面數(shù)字電視的覆蓋和推廣，跟蹤研究地面數(shù)字電視的發(fā)展和應用，保持廣電核心渠道的未來發(fā)展優(yōu)勢。

3.4 完善技術服務機制。在日常節(jié)目生產(chǎn)和大型活動保障服務工作中，著力強化服務意識，提高與宣傳經(jīng)營部門工作的融合度。從了解需求、研究需求入手，更加注重先期介入，積極主動地參與到節(jié)目先期策劃、方案制定和現(xiàn)場實施的全過程中去，開展有針對性的保障與服務，努力打造有實效、有特色的技術服務品牌。

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點對準最廣大的群眾，其結果也就自然是主題先行，為宣傳而宣傳，使受眾感到說教味太濃。正面報道要貼近群眾，就要將報道的焦點對準基層、對準群眾，采訪要深入、深入、再深入。那種聽匯報、編材料、定主題的正面報道，當然談不上生活氣息，更談不上感染力。真正的生活才是最具感染力的，成功的正面報道必須深入真正的生活，報道真正的生活。

4 結語

面對豐富多彩的社會生活，有些人會認為，新聞主題的“三貼近”是很容易體現(xiàn)的，因為自己所寫的都是來自火熱的現(xiàn)實生活中的事實，既如此難道不能說是體現(xiàn)生活嗎？誠然，很多新聞事實本身就具有與生活的接近性，抓好了就是一篇好稿。但是與生活的接近性并不等于就是生活，而是應該指主題所反映的是接近那些帶有一定傾向性和普遍意義的、能夠引起大多數(shù)人矚目的廣義上的“生活”，所以要注意選擇那些為廣大人民群眾普遍關心的、能反映群眾呼聲與愿望并對廣大受眾的思想和社會生活產(chǎn)生影響的新聞主題。比如有次平頂山市雙節(jié)食品衛(wèi)生檢查團查處一家添加罌粟殼的飯店，這個新聞事實要說本身就具有與生活的接近性，但畢竟這樣的事實有點常見，如果平鋪直敘下來新聞價值并不大，也不會引起多大反響，必須重新選擇主題找準與受眾的共同點。針對這家飯店鄰近市干部學校、顧客多是學生的特點，筆者最后把立足點放在愛護后代這上面，以此來撥動受眾的心弦，引起受眾的共鳴，讓大家對食品中添加罌粟殼害人的行為給予高度重視，促使其不再危害社會。《河南日報》以《學生碗里有毒汁，平頂山查處一家添加罌粟殼的飯店》為題很快刊發(fā)了這篇稿子。

相反，如果停留在社會表象把現(xiàn)實生活中任何事物不加選擇地統(tǒng)統(tǒng)搬到報紙、廣播、電視上，受眾不但不會感興趣，反而會感到庸俗、乏味的。由此可見，做到“三貼近”，用公眾易于理解和接受的方式，用實際工作和生活中的鮮活事例，用通俗易懂、生動活潑的語言，深入淺出地回答大家普遍關心的熱點難點問題，讓新聞報道入眼、入耳、入心，這是受眾價值的關鍵所在，也應該是編輯記者在整個采訪、構思與寫作過程中需要追求的。