新聞策劃的思考

摘 要：在媒體領域中，新聞策劃已經非常常見，人們對此非常熟悉，幾乎天天都在使用。面對紛繁復雜的新聞信息系統(tǒng)，需要經過一系列有效的策劃活動，進行有效的整合，然后進行一連串的深度沖擊，在這樣的背景下，新聞策劃則是在新聞界中的一個重要問題。

針對具有鮮明特點的新聞策劃來說，其發(fā)展一直受到爭議，可謂褒貶參半，媒體和大眾對其都有較為明顯的爭辯，相關支持者認為，通過有效的新聞策劃，能夠保證新聞宣傳的成效進一步得到加強，能夠使生機和活力有效融入到新聞行業(yè)中，能夠有效提高新聞改革的有效成功率，但是，部分反對者認為，這種新聞策劃中，參入過多的主觀性因素，和新聞準則存在一定偏差，玷污了根源，不夠尊重新聞程序，所以，不應該進行新聞策劃。正是由于上述的爭議性，新聞策劃一直則是關注的重點問題，需要進行進一步的探討。

1 新聞策劃的定義

新聞策劃就是新聞人產生強勢報道的計劃過程，其中包括了新觀念、高深的立意、深遠的見解，以及穿插著新聞的戰(zhàn)役性、系列性還有論題性。其中，就相應的新聞策劃產生動機來說，則要根據(jù)新聞人的豐富經驗以及富有洞察力的觀察、高深的立意，這樣才能有效保證新聞策劃的主題效果；同時，通過有效的系列性和論題性的分析，有效掌控新聞策劃營運，能夠有效體現(xiàn)出新聞策劃的模式，新聞策劃的成敗和是非則由此決定。如果要想真正有效地分析和思考新聞策劃，就應該從兩個角度進行探討，這樣才能保證新聞策劃的全面性，解決不同角度對新聞策劃觀點不同的矛盾。

2 動機，決定新聞策劃的是與非

有效地進行新聞策劃，則是從認識新聞事實開始。應該明確指出新聞事實的前瞻性的存在，在此基礎上，充分利用人的主觀性，能夠充分認識事物發(fā)展變化規(guī)律，能夠有效預見新聞事實的發(fā)展變化趨勢。列寧對于新聞實踐指出：“神奇的預言是科學，科學的預言是事實?！边@點可以看作為新聞策劃的基本工作。

正是由于可以有效預見新聞報道的前景問題，所以，應該保證新聞策劃的有效性，不應該漫無目的地放亂槍，應該具有明確的策劃動機。所以，只有掌握了新聞策劃的實際目的時，我們才能對它的所作所為進行公平的判斷。

這里通過2009年的《南陽晚報》為例進行說明，新聞策劃則是涉及到南水北調的丹江渠大移民的背景，在相關的調查中，進行融入移民家庭過程中，通過有效地多角度地對于移民的思想狀態(tài)以及實際生活進行報告，能夠使20萬移民在此過程中所體現(xiàn)出的國家利益高于一切、愛國愛家的情感得到更好的升華；對于當?shù)氐恼畬σ泼駟栴}的處理，能夠主動為移民排憂解難，使移民的大量而繁重的安置工作有條不紊地進行，能夠為移民創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，具有非常突出的宣傳作用。

不容置疑，像這種為移民工作提供良好社會輿論的新聞策略，應越多越好，因為這樣的新聞能夠達到“用科學的結論來武裝人，用有影響的輿論來指點人們，用純潔高尚的精神來影響人，用杰出的作品使得人們具有更為強烈的精神”，這是進行有效的新聞策略的方式。

但是，在動機方面，還存在一些具有負面影響的“新聞策劃”，有的僅僅為了吸引觀眾眼球，新聞策劃就是噱頭，是一種進行自吹自擂的滑稽表演，進行無效的自我宣傳；有的則是為了彌補沒有新聞出現(xiàn)的空白問題，造成重復信息的大量堆砌，沒有進行有效的新聞策劃，則是表現(xiàn)出空虛的感覺。

在這種別有用心下產生的所謂“新聞策劃”，這樣的背景下，往往更容易出現(xiàn)一定的爭執(zhí)，提供給新聞策劃反對者大量的論據(jù)。他們會強烈認為新聞人的主觀奮斗，實行融入性報告，如此的新聞一定是不可靠的，是制造虛假新聞的行為。

3 有效地掌控才能決定新聞策劃的成功

根據(jù)俗語，“站得正，行得端”。新聞策劃來說，應該具備上述兩者，要做到站得正，還應該重視行得端的問題，這樣才能獲得成功，否則，則是落入平庸的行列，甚至出現(xiàn)一定的誤解問題，讓別人對其動機產生懷疑。

對《南陽日報》在2010年的“南水北調中線行”的分析，能夠體現(xiàn)出大型的新聞策劃的特點，在此過程中，涉及到多家媒體，經歷時間達到幾個月，采訪路線達到6000多公里，涉及到3省2直轄市，十分不容易。經過有效的策劃，充分體現(xiàn)出創(chuàng)新點，在整個過程中，有效地體現(xiàn)出了新內容、新觀念和新組織形式，能夠全面了解事物的客觀性以及準確判斷事情的發(fā)展方向，在心里有把握的基礎上，用心策劃，使各方面都能得到有效的考慮，保證進行有效的深入報道，具有火力強、力度大和準確度高的特點，有效銜接好讀者和編輯關系，能夠完成新聞的有效策劃工作。

4 結語

在中國的新聞界，新聞策劃已經走過了20個年頭，盡管還存在一定的爭議，但是應該看到，新聞策劃具有較強的威力，通過合理的應用，能夠對于新聞事業(yè)起到較好的正面積極的作用，在具體的應用過程中，應該保證正確的指導，充分發(fā)揮其正面作用。