傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展探索

摘 要：隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和普及，以網(wǎng)絡為主的新媒體發(fā)展非常迅速，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體不得不尋找新的發(fā)展方向和對策。本文對傳統(tǒng)媒體中的電視媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展對策和方向進行了簡要的分析。

電視媒體是一種傳統(tǒng)媒體，長期以來占據(jù)著媒體的主流。然而隨著手機、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，帶來了媒體界的革命，對電視媒體的發(fā)展造成了極大的沖擊。這就要求以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下找到新的發(fā)展方向。

1 電視媒體受到新媒體的沖擊

新媒體的終端包括數(shù)字電視機、手機和電腦，通過網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，能夠向用戶提供更加便利的娛樂服務和信息服務。其對電視媒體的影響主要集中在以下幾個方面。第一，形成了電視收視率的分流態(tài)勢，人均收視率不斷下降，一些電視劇甚至沒有機會播放。第二，對受眾的收視選擇和收視時間造成了影響，受眾可以主動選擇自己感興趣的節(jié)目，自由地選擇收視的頻道和時間。第三，蠶食了電視廣告的市場份額 [1]。

2 在新媒體的沖擊下電視媒體要找準發(fā)展方向

電視媒體是一種重要的傳統(tǒng)媒體，其不可避免地受到新媒體的沖擊。這就要求電視媒體能夠找準發(fā)展方向。本文認為在新媒體的沖擊下電視媒體的發(fā)展方向主要有以下幾個方面。

2.1 制作的高端化

新媒體可以通過新技術(shù)容納大量的信息，這是電視媒體難以達到的。但是我們也要認識到電視媒體的采編隊伍具有更強的競爭力，因此電視節(jié)目的制作要走向高端化，提高自身的競爭實力。在新媒體環(huán)境下，電視媒體要將自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，制作有畫面、有場面、有內(nèi)涵、有思想，具有觀賞性和藝術(shù)性的精品電視節(jié)目。

2.2 內(nèi)容的主流化

電視媒體已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，在發(fā)展的過程中積累了很多電視節(jié)目的制作手法和方式，具備了比較成熟的采編隊伍，能夠?qū)χ髁骰瘍?nèi)容的傳播和生產(chǎn)進行壟斷。電視主流化是電視媒體的一個主要優(yōu)勢，這是新媒體所難以達到的。正是由于內(nèi)容的主流化，電視節(jié)目能夠獲得更高的可信度。

2.3 直播的日常化

與新媒體相比，電視媒體的主要弱勢在于交互性和受眾參與的積極性不強。但是電視媒體具有視聽兼?zhèn)涞奶卣鳎軌驅(qū)F(xiàn)實中發(fā)生的事情在銀幕中進行同步播放，從而提高觀眾的互動性和參與性。電視直播節(jié)目具有聲像文字全息的優(yōu)勢，能夠拉近受眾與節(jié)目之間的距離，獲得更好的收視效果 [2]。

3 在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展對策

在新媒體的沖擊下，電視媒體作為一個重要的傳統(tǒng)媒體，應該采取以下幾種策略進行發(fā)展，找到自己的優(yōu)勢。

3.1 構(gòu)建節(jié)目品牌體系，發(fā)揮品牌特色

由于新媒體的沖擊導致的收視率的下降，電視媒體將面對更加激烈的市場競爭。為了提高自身的競爭力，電視媒體必須找準自己的電視節(jié)目定位。江蘇電視臺就將“幸福中國”作為自己的發(fā)展定位，強調(diào)用節(jié)目給觀眾帶來快樂，逐漸樹立了良好的口碑，積累了一批受眾群。與此同時還要注意節(jié)目主持人的選擇，節(jié)目主持人是節(jié)目品牌的一個重要因素，甚至選對了主持人就能打造節(jié)目的王牌，對節(jié)目的發(fā)展和運營產(chǎn)生非常大的影響。例如《非常靜距離》、《魯豫有約》等節(jié)目都直接以主持人命名，這充分說明了主持人對于打造節(jié)目品牌的重要性。

3.2 拓展電視節(jié)目的盈利模式

電視節(jié)目的制作要依靠廣告收入，然而由于新媒體的沖擊，一些廣告商將廣告投向了新媒體，對電視媒體的廣告收入進行蠶食。在新媒體時代，電視媒體既要滿足廣告商對于廣告播出時間段和次數(shù)的要求，又要滿足受眾對于節(jié)目播出和制作的要求。因此必須根據(jù)節(jié)目內(nèi)容選擇合適的廣告商，樹立長遠的眼光。電視節(jié)目首先要保障受眾的滿意度，滿足受眾的需求，因此要有針對性地選擇和投放廣告，考慮受眾的偏好和即時需求，保持受眾對于節(jié)目的喜愛程度。只有這樣才能不斷吸引廣告商來投放廣告，保障電視媒體的正常運行。

3.3 利用新媒體策略

當前電視媒體的一個主要發(fā)展方向就是加強與新媒體的互動與結(jié)合，以及建設電視的網(wǎng)絡資源平臺，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡節(jié)目與電視節(jié)目的同步播放。電視媒體要在重要的位置上建設具有深度和廣度的電視節(jié)目。受眾可以在網(wǎng)上自由的觀看自己喜歡的電視節(jié)目，或者使用網(wǎng)絡媒體來與電視節(jié)目進行互動，提高受眾的參與熱情。

4 結(jié)語

在新時期，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展與普及，新媒體獲得了迅猛的發(fā)展，必然會對傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊。以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體必須在這種大環(huán)境下找到發(fā)展的方向，選擇合適的發(fā)展策略，從而有效地揚長避短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體也要不斷地汲取新媒體的優(yōu)點，理解新媒體市場的含義，加強新聞報道的權(quán)威性和信息傳播的客觀性，打造具有深度和廣度的電視節(jié)目，推動和實現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。