“三化”新聞眼，報道出新意——以《新京報》標題制作為例

摘 要：在信息資源同質(zhì)化與報業(yè)競爭空前激烈化的今天，一條立意鮮明，簡潔扼要且富有沖擊力與感染力的新聞標題，自然能在第一時間吸引讀者的眼光，并誘使讀者深入地讀下去。本文將結(jié)合《新京報》歷年來的優(yōu)秀標題，簡要分析如何讓新聞標題更具吸引力。

正如文學(xué)家鄧拓所言：“誰要給我出一個好題目，我給他磕三個頭。”可見，標題的“眼光效應(yīng)”與“賣點作用”已被大多數(shù)人所認可。而作為具有綜合性城市日報代表性的《新京報》，更是以新聞標題的簡潔深入，富有沖擊力而聞名。尤其是在標題制作中的“三化”處理，更有可圈可點之處。

1 標題數(shù)字化，簡潔明了中蘊藏沖擊力

新聞標題最基本的功能是其提示功能。它要求用最簡明的文字將新聞中最有價值或最生動的內(nèi)容提示給讀者，使新聞標題成為讀者閱報的向?qū)?[1]。一邊是信息爆炸的無限性，一邊是讀者閱讀時間的有限性，要讓讀者在這“兩難”的境遇中一眼看到優(yōu)秀的新聞作品，就需要新聞標題簡潔而富有沖擊力。

在對一系列村官貪腐案件的報道中，新京報的標題制作多采用數(shù)字化的方式，使新聞在數(shù)字的陪襯下更有爆炸性——《12起村官巨腐案涉22億》（新京報2014年8月7日A26版）。這條不足10字的標題卻因數(shù)字12與22億而具有強烈的新聞爆炸性。一方面，僅僅是數(shù)字22億已給讀者創(chuàng)造了強烈的視覺沖擊，貪腐金額總數(shù)之高本身就能勾起讀者繼續(xù)閱讀的欲望。另一方面，是12起案件與22億的對比，以22億之多與統(tǒng)計案例的冰山一角形成比較，而其新聞主角又定位在村官下，則更能表現(xiàn)重磅新聞的沖擊力，滿足受眾的好奇心。

據(jù)統(tǒng)計，按照通常閱讀一尺左右計算，人的最佳視野是20度左右，而6～7個字的標題則更一目了然 [1]?？梢姡瑯祟}制作不宜過長，數(shù)字化的標題能節(jié)省標題的用字，讓人不自覺地把視線聚焦在數(shù)字上，從而在心理上造成沖擊力。

2 標題趣味化，幽默語言里蘊藏感染力

李東方在《網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點及大眾化傾向—以高校圖書館網(wǎng)絡(luò)新聞為例》中提出：“所謂網(wǎng)絡(luò)新聞標題的大眾化，即指新聞標題的這種親切通俗的特點，既運用口語化的語言傳遞新聞中最重要的信息，通俗易懂，又適合廣大受眾的需要，充滿人情味和親和力。 [2]”所以，能吸引讀者的標題除了簡潔和富有沖擊力之外，還應(yīng)使標題富有人情味，充滿親和力從而打動讀者的內(nèi)心世界。

相較于時政新聞的“宏大敘事”，不少民生社會新聞的標題則可用“小家碧玉”的手法，使新聞讀來風趣而輕松。如新京報新媒體在刊登劉強東與章澤天分手的新聞中，則將標題取名為《強喝“奶茶”的故事》。其中的“強”暗指劉強東，“奶茶”則代指奶茶妹妹章澤天，而“強喝”也在一定程度上暗示了戀情以分手告終的悲劇。可見，化用人名的新聞標題能使新聞在暗示與想象中產(chǎn)生無限樂趣。

此外，新京報另一篇新聞標題也與此有異曲同工之妙：《你是我的“小蘋果”，為你摘腎也不嫌多》。此標題化用了14年最流行的歌曲《小蘋果》的歌詞，且“小蘋果”在此處正好指代蘋果手機，也暗諷了近年來不少人為購得蘋果手機甘愿賣腎的社會悲劇。此標題一方面讀來朗朗上口，甚至不禁能讓人隨著調(diào)子唱出來；另一方面也用了暗示與指代，語言風趣但更不失鋒利。

3 標題對比化，比較之間顯是非

對比是把具有明顯差異矛盾的雙方安排在一起，進行對照比較的表現(xiàn)手法，讓讀者在比較中分清好壞，辨別是非。而新聞標題使用對比的手法，也可達到顯示事件矛盾，突出被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，揭露文章主題的目的，從而抓住讀者的視線 [3]。

《貧困縣里豪樓起，可有官員烏紗落》（新京報2014年4月9日A02版）報道了國家級貧困縣湖北房縣違規(guī)建造大片政府辦公樓的新聞。這則標題中，將“豪樓起”與“烏紗落”，“貧困縣”與“官員”作了強烈的對比，讀者首先從標題便能得知新聞的主題是違規(guī)建樓。但又加之為貧困縣，則更添出讀者的疑惑與不滿。其次，將貧困與官員作對比，顯出社會矛盾的中心問題與貧富差距來，又添出幾分閱讀的渴望。最后是“豪樓起”與“烏紗落”的對比，提出文章的出發(fā)點——問責與違規(guī)建樓相關(guān)官員，避免此類事情再度發(fā)生。

由此可見，在標題中恰當?shù)剡\用對比，不僅能詩畫標題，更可大大深化讀者對被比較物的情感，如上述標題則可使受眾對違建相關(guān)官員的抵觸情緒上升，同時達到提醒社會向官員問責的輿論效果。