碎片化傳播與受眾之間的關(guān)系

摘 要：我們已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在傳播渠道多樣化的今天，碎片化傳播的趨勢(shì)日漸明顯，本文探討碎片化傳播與受眾之間的關(guān)系。

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，新媒介的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，個(gè)人信息終端普及化、輕便化，信息傳播渠道日益多樣化，人們接收信息的途徑也越來(lái)越多樣化，每天每個(gè)人可以通過(guò)手機(jī)報(bào)、微博、SNS網(wǎng)站、RSS新聞等多種即時(shí)通信方式獲取信息，久而久之，人們對(duì)于信息的接受出現(xiàn)了疲態(tài)，對(duì)于篇幅較長(zhǎng)的文字、音頻以及視頻信息明顯帶有一種抵觸的情緒，而更傾向簡(jiǎn)短、精彩的內(nèi)容，于是信息碎片化的概念出現(xiàn)了。

1 碎片化的含義

碎片化本意為由整體破碎為小片的現(xiàn)象，對(duì)于信息傳播來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)而言之，就是將內(nèi)容多樣、豐富的信息提煉，分成各個(gè)單一簡(jiǎn)短的信息傳播出去。具體來(lái)講“碎片化”實(shí)際上就是個(gè)人需求個(gè)性化，多樣化趨勢(shì)，而每個(gè)人在接觸信息時(shí)更注意自己的個(gè)性化需求，具有自主性和多樣性的特點(diǎn)，形成信息傳播的“碎片化”。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授對(duì)此說(shuō)法的進(jìn)一步闡述是：“‘碎片化’表現(xiàn)在傳播領(lǐng)域，一方面是傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)份額收縮，話語(yǔ)權(quán)威和傳播效能不斷降低；另一方面則是新興媒介的勃興，傳播通路的激增，海量信息的堆積以及表達(dá)意見(jiàn)的多元。”這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面對(duì)的社會(huì)語(yǔ)境。

2 碎片化傳播的通道（方式）

碎片化傳播的通道，顯而易見(jiàn)，是網(wǎng)絡(luò)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)在傳播碎片化信息方面似乎更具優(yōu)勢(shì)。從早期的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)開(kāi)始，用戶可以按照自己的喜好去搜尋一些電影或者演出等精彩片段，而相伴而來(lái)的高互動(dòng)性更為信息碎片化傳播帶來(lái)便利條件，互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)論壇分享等傳播形式，可以將碎片化信息傳播力呈幾何級(jí)數(shù)倍擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播平臺(tái)，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，傳播速度快，傳播范圍廣，傳播形式多樣化。如今，有很多電視臺(tái)都有屬于自己的官方網(wǎng)站和官方微博，甚至是政府機(jī)關(guān)也有自己的官網(wǎng)和官微，以便在第一時(shí)間發(fā)布最新的消息，來(lái)吸引受眾。正是網(wǎng)絡(luò)傳播具有這些優(yōu)點(diǎn)，才使碎片化傳播的趨勢(shì)更加明顯。

3 碎片化傳播對(duì)受眾的影響

碎片化傳播，為受眾提供了更為多樣的選擇，滿足了受眾對(duì)個(gè)性化的追求，滿足了受眾對(duì)短小精煉、內(nèi)容精彩的信息的需求，方便受眾，同時(shí)又能將信息快速?gòu)V泛及時(shí)地傳播出去。隨著碎片化傳播的發(fā)展，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)各種方式，如微博、微信、SNS網(wǎng)站等，將自己的獨(dú)特性傳播出去，更好地滿足對(duì)個(gè)性化的追求。

以央視網(wǎng)CNTV播報(bào)臺(tái)風(fēng)“海燕”為例，只要搜索“臺(tái)風(fēng)海燕”就可以找到央視網(wǎng)曾經(jīng)對(duì)臺(tái)風(fēng)“海燕”的一切新聞報(bào)道和視頻，中央第二套財(cái)經(jīng)頻道的新聞“第一時(shí)間”的新聞“菲律賓：臺(tái)風(fēng)‘海燕’已致近四千人遇難”；中央第十三套新聞?lì)l道“朝聞天下”的新聞“菲律賓風(fēng)災(zāi)一月 強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲 臺(tái)風(fēng)‘海燕’重創(chuàng)菲律賓”；中央第四套中文國(guó)際頻道“中國(guó)新聞”的新聞“臺(tái)風(fēng)‘海燕’重創(chuàng)菲律賓”都是從當(dāng)天播報(bào)的新聞中摘出的，時(shí)長(zhǎng)在兩分鐘左右，有關(guān)臺(tái)風(fēng)“海燕”的視頻新聞，這就是所謂的“碎片化”。受眾可以很方便地找到關(guān)于臺(tái)風(fēng)“海燕”的一切新聞視頻資料，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，可以很快了解到有關(guān)“海燕”的全面的新聞信息。

4 受眾對(duì)碎片化傳播的影響

根據(jù)馬斯洛的“需求層次理論”，人的需求分為五層：生理需求、安全需求、歸屬與愛(ài)的需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次排列。如今我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入小康社會(huì)，人們的生理需求，安全需求，歸屬與愛(ài)的需求都已達(dá)到，尊重需求是現(xiàn)如今人們最急需解決的需求，追求個(gè)性化就是實(shí)現(xiàn)尊重需求的一個(gè)途徑。因此，個(gè)性化成為現(xiàn)代社會(huì)背景中傳播的必然趨勢(shì)和主流。

對(duì)于受眾追求的個(gè)性化，碎片化傳播是一個(gè)很好的傳播形式。選擇多樣，信息內(nèi)容豐富，覆蓋面廣，精煉精彩，這些都是吸引受眾的優(yōu)勢(shì)條件。信息獲取便捷性、全民參與性、信息發(fā)布迅速及時(shí)、內(nèi)容短小精煉、互動(dòng)性極強(qiáng)等特點(diǎn)，都使碎片化傳播脫穎而出。對(duì)于如今的年輕人而言，寧愿選擇在手機(jī)上自由時(shí)段自由網(wǎng)頁(yè)上來(lái)關(guān)注國(guó)家大事，也不選擇在每天固定的時(shí)間看固定的頻道來(lái)了解國(guó)家民生，對(duì)于擁有5.13億網(wǎng)民的中國(guó)來(lái)說(shuō)，大部分的受眾是從網(wǎng)絡(luò)上來(lái)了解各種信息，而不是從電視上來(lái)了解信息，而這5.13億的網(wǎng)民對(duì)于碎片化傳播起到了推動(dòng)其快速發(fā)展的作用。

5 結(jié)論

而今，“碎片化”已是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，深深地影響著人們的生活，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，改變?nèi)藗兊膬r(jià)值取向，就傳播方式而言，人們已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)個(gè)性化的追求等一切契機(jī)，都使碎片化傳播成為傳播方式的主流取向。