新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的發(fā)展策略

摘 要：本文以我國電視體育節(jié)目為研究對象，對其目前體育節(jié)目的類型、現(xiàn)狀和觀眾要求等展開論述，認為電視體育節(jié)目應(yīng)當(dāng)定位于新媒體大背景下考慮發(fā)展問題，尤其是應(yīng)當(dāng)從提高電視節(jié)目質(zhì)量和實現(xiàn)與新媒體的合作上入手，才能實現(xiàn)體育節(jié)目的新突破。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展、新媒體應(yīng)用廣泛的時代，社會大眾不僅可以欣賞到各種類型的、來自于國內(nèi)外的體育節(jié)目，而且可以通過各種方式、借助于各種媒體工具進行觀看，這對傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)媒體中原本觀眾基礎(chǔ)最好的電視媒體提出了挑戰(zhàn)。電視媒體的優(yōu)勢在于信息的傳播速度快、信息量豐富、可以實現(xiàn)聲音和畫面的同步傳輸，而這些特點網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視等同樣具備，甚至更為突出。如網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體不僅能夠容納和傳播更多的信息，而且傳播方式更靈活，對聲音和畫面的運用調(diào)控更精細，同時也為觀眾提供了多種更通暢的溝通方式。

1 新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的障礙

1.1 現(xiàn)有資源對節(jié)目的支撐性不夠，內(nèi)容趨于雷同

我國存在時間最長、影響力最大的體育節(jié)目都是由中央電視臺推出的，我國本土體育賽事的九成以上，發(fā)生在中國的國際賽事的八成以上，其獨家報道權(quán)都歸于央視，而且央視還不斷推出各種高端的體育節(jié)目，這些節(jié)目的高收視率和高信服力讓其他電視臺只能望其項背。要增強體育頻道對觀眾的吸引力，就需要數(shù)量更多、類型更豐富的體育賽事活動，為了實現(xiàn)這一目的，我國各地方電視臺紛紛想盡一切辦法進行賽事轉(zhuǎn)播，耗費了大量資金，但是成效并不理想，因為地方電視臺所轉(zhuǎn)播的賽事，一般都為錄像轉(zhuǎn)播形式，或從其他途徑購買的版權(quán)，并不能獨立制作，因而節(jié)目策劃就無從談起。一個節(jié)目素材被多個電視臺反復(fù)使用，而且節(jié)目類型趨于雷同，節(jié)目信息內(nèi)容都差不多，報道角度也幾乎沒有差異，因而不能引起觀眾的更多關(guān)注。

1.2 節(jié)目制作和技術(shù)滯后于觀眾需求

信息時代不斷發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了新媒體，其具體特點如下：第一，以新媒體為載體，信息可以跨越時空進行傳遞，而且傳播質(zhì)量更高，耗時更少，目前新媒體已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化的光脈沖傳播；第二，使用新媒體的用戶，可以根據(jù)個人喜好來選擇和播放節(jié)目，主動選擇空間更大，而不是像電視一樣只能被動接受；第三，觀看節(jié)目的時間和地點同樣可以自由選擇；第四，觀看節(jié)目的人可以通過各種渠道來與節(jié)目制作者進行互動，充分表達個人意見等。

1.3 大量觀眾被新媒體吸引，節(jié)目收視情況不理想

新媒體相比傳統(tǒng)媒體有各種優(yōu)勢，筆記本、平板電腦、手機等體積小，可隨身攜帶使用，網(wǎng)絡(luò)信息可無障礙及時傳播，方便獲得。目前新媒體的擁躉越來越多，在有重大體育賽事時，有許多人可能沒有條件觀看電視，而新媒體則可以在此時滿足他們的需求。

2 如何實現(xiàn)新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的更好發(fā)展

2.1 進一步豐富體育節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式

要想在與新媒體的競爭中占據(jù)更多優(yōu)勢，電視體育節(jié)目應(yīng)當(dāng)從以下方面入手：盡量增強體育品牌的權(quán)威性，用同樣的節(jié)目資源制作出特點各異的節(jié)目。詳細分析目標(biāo)客戶群體需求，打造兼顧多元性和專業(yè)性特點的節(jié)目體系。在這方面央視的做法非常值得稱贊，其所制作的各類體育節(jié)目，既考慮到了時間的要求，也迎合了觀眾的需求。每天早晨6：30，央視播出《體育晨報》，集合全球體育新聞信息分類播出；制作了具有體育運動特點而且符合年輕人需求的大型體育游戲節(jié)目《城市之間》；推出了以社會大眾為主體的、具有親和力的節(jié)目《體育人間》。

2.2 實現(xiàn)新媒體技術(shù)在體育節(jié)目中的應(yīng)用

完全可以將新媒體技術(shù)應(yīng)用于當(dāng)前的電視體育節(jié)目中，尤其是目前越來越成熟的數(shù)字技術(shù)，其應(yīng)用空間非常廣泛，如北京電視臺的體育節(jié)目中就很好地體現(xiàn)了這一點，其所應(yīng)用的QQ視頻連線、P2卡等技術(shù)，就是借助于數(shù)字技術(shù)來轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)信號，在保障信號質(zhì)量的前提下，壓縮節(jié)目傳輸時間，提高存儲量，并更快速準確地調(diào)控數(shù)據(jù)。

要為新媒體背景下的體育節(jié)目配備更多的專業(yè)人才，尤其是應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作單位中設(shè)立新媒體技術(shù)人員崗位，利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等來提高節(jié)目影響力。要制定全面的、完整的人才培養(yǎng)機制，根據(jù)節(jié)目變化和市場需求逐步提高人才素質(zhì)，而不是一味借用傳統(tǒng)電視媒體人才，負責(zé)新媒體拓展和節(jié)目制作的應(yīng)當(dāng)是完全獨立的兩個群體。

2.3 以新媒體為載體擴大電視體育節(jié)目影響力

新媒體的許多優(yōu)勢都是電視體育節(jié)目可以借用的：第一是新媒體廣闊的營銷網(wǎng)絡(luò)，目前利用微博和微信來發(fā)布和傳遞信息已經(jīng)是一種常規(guī)性做法，電視體育節(jié)目可以建立體育明星的粉絲群，在明星個人微博中發(fā)布節(jié)目信息，通過這種方法擴大節(jié)目影響力；第二是通過新媒體來實現(xiàn)與觀眾的互動交流，手機已經(jīng)成為社會大眾與世界溝通的重要工具，因此電視體育節(jié)目也可以通過微博和微信等方式來建立新媒體平臺，以此作為傳遞節(jié)目訊息、了解觀眾需求的通道。