全媒體時(shí)代廣播傳播載體比較

摘 要：隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，各種新興傳播載體的出現(xiàn)，極大地豐富了廣播的傳播手段，本文將從傳播資源豐富性、傳播覆蓋的有效性、受眾接收的成本、自主選擇及互動(dòng)體驗(yàn)等方面對(duì)廣播傳播載體進(jìn)行比較，為傳統(tǒng)廣播在全媒體時(shí)代如何進(jìn)行媒體融合發(fā)展提供參考。

習(xí)近平總書(shū)記在推動(dòng)媒體融合發(fā)展重要講話中強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。黨中央和國(guó)務(wù)院也出臺(tái)了一系列指導(dǎo)意見(jiàn)，推動(dòng)新舊媒體深度融合發(fā)展。在此背景下，傳統(tǒng)廣播如何整合利用新舊傳播載體，才能實(shí)現(xiàn)各種傳播手段優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能最終實(shí)現(xiàn)廣播在全媒體環(huán)境中的最佳傳播效果呢？本文將在對(duì)當(dāng)前各種廣播傳播載體分析比較中探究答案。

1 全媒體概述

“全媒體”英文為“omnimedia”，最早被美國(guó)一家家政公司所使用。盡管學(xué)術(shù)界對(duì)其界定并未達(dá)成共識(shí)，但綜合當(dāng)前人們的理解，可從廣義和狹義來(lái)界定：廣義上，“全媒體”即是指對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用；狹義上，“全媒體”即是立足于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運(yùn)營(yíng)模式、媒介營(yíng)銷觀念等方面的整合性運(yùn)用。

“全媒體”并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而是視其為重要組成部分?！叭襟w”的核心內(nèi)涵并不是表面概念上的大而全，而恰恰相反，它追求的應(yīng)該是小而細(xì)，針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

2 全媒體環(huán)境下廣播傳播載體比較

在全媒體環(huán)境中，新舊廣播傳播載體共存，不同的傳播載體在不同的廣播樣態(tài)傳播中起著各自的作用。

2.1 傳播信息資源的豐富性比較?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的在線廣播主要提供各廣播電臺(tái)自制節(jié)目的直播和點(diǎn)播服務(wù)；而新興的網(wǎng)絡(luò)音頻集成平臺(tái)則整合了傳統(tǒng)廣播節(jié)目、私人電臺(tái)以及其他網(wǎng)絡(luò)音頻，如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、考拉FM等，都包羅成千上萬(wàn)套廣播節(jié)目，囊括新聞、音樂(lè)、脫口秀、動(dòng)漫等海量資源。

2.2 傳播內(nèi)容形態(tài)多樣性比較。傳統(tǒng)的無(wú)線廣播只能向受眾提供音頻這一內(nèi)容形態(tài)，數(shù)字廣播不僅能提供音頻，還能提供數(shù)字多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務(wù)。在線廣播除了將直播節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)，也嘗試使用視頻直播間等方式豐富節(jié)目表現(xiàn)形式。新興的音頻集成平臺(tái)出現(xiàn)后，表現(xiàn)形式更加多樣，不僅有詳細(xì)的圖文介紹，還將傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行碎片化處理，以超細(xì)分的內(nèi)容分類滿足受眾的多元需求。

2.3 傳播內(nèi)容的保真度比較。傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻傳輸?shù)氖悄M信號(hào)，聲音品質(zhì)差，而且極易受到干擾，快速移動(dòng)時(shí)接收效果差；隨后出現(xiàn)的數(shù)字廣播技術(shù)將音頻信號(hào)轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號(hào)，音質(zhì)純凈，抗干擾能力強(qiáng)，適合于固定、便攜和移動(dòng)收聽(tīng)，快速移動(dòng)時(shí)接收效果好；基于互聯(lián)網(wǎng)和3G、4G技術(shù)的各種終端音頻保真度更高，只要網(wǎng)速能夠達(dá)到要求，聽(tīng)眾就可以收聽(tīng)到超高清的節(jié)目。

2.4 傳播覆蓋范圍及有效性比較。傳統(tǒng)無(wú)線廣播一套頻率只傳輸一套節(jié)目，且覆蓋范圍有限，頻道資源分散，整合難度大，難以形成區(qū)域性或全國(guó)性的有效覆蓋。而互聯(lián)網(wǎng)音頻集成平臺(tái)很容易實(shí)現(xiàn)全國(guó)性覆蓋，一個(gè)平臺(tái)也可聚合成千上萬(wàn)家廣播電臺(tái)的海量節(jié)目。

2.5 受眾自主性選擇及互動(dòng)體驗(yàn)比較。通過(guò)收音機(jī)接收廣播，聽(tīng)眾只能被動(dòng)收聽(tīng)當(dāng)前節(jié)目，且無(wú)法實(shí)現(xiàn)直接互動(dòng)，只能通過(guò)打電話、發(fā)短信等輔助手段實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在線廣播則實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)播的功能，而音頻集成平臺(tái)更是讓聽(tīng)眾隨意選擇成為現(xiàn)實(shí)，聽(tīng)眾還可以隨意點(diǎn)評(píng)、隨意轉(zhuǎn)發(fā)甚至是自己當(dāng)主播直接參與制作音頻，比如蜻蜓FM、考拉FM等都設(shè)置了主播平臺(tái)，這就是目前所說(shuō)的UGC（User Generated Content），即用戶生成內(nèi)容。

2.6 受眾信息接收成本比較。傳統(tǒng)無(wú)線廣播傳輸?shù)氖鼙娊邮粘杀臼亲畹偷?，只需收音機(jī)及兩節(jié)電池，操作簡(jiǎn)單，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及3G、4G未覆蓋的區(qū)域或不能覆蓋的特殊時(shí)期，傳統(tǒng)調(diào)幅和調(diào)頻手段就顯示出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如地震應(yīng)急。而通過(guò)電腦、智能手機(jī)或車載終端收聽(tīng)廣播的人群既要負(fù)擔(dān)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用，又要具備一定相關(guān)知識(shí)。比較而言，受眾接收信息的成本較高，比較適用于城市人群。

3 小結(jié)

通過(guò)以上比較，可以看出，在全媒體環(huán)境中，新興的音頻傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，在其沖擊下，傳統(tǒng)的傳播載體和傳播手段盡管已經(jīng)盡顯疲態(tài)，但在某些區(qū)域和某些特殊時(shí)期，仍有其優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)整合新舊傳播載體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各種傳播載體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取百家之長(zhǎng)而用之，不同類型的傳統(tǒng)廣播也要認(rèn)真分析新媒體環(huán)境下目標(biāo)受眾的多元需求，以及各種傳播載體對(duì)于目標(biāo)受眾的適用度，爭(zhēng)取用最好的傳播媒介策略，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。