新媒體時代的電視新聞節(jié)目改革

摘 要：近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、手機電視等為代表的新媒體日益崛起，在豐富新聞傳播途徑、方便信息溝通等方面起到了非常大的積極作用，同時對電視新聞節(jié)媒體造成了巨大的沖擊。本文主要對傳統(tǒng)電視新聞媒體如何通過不斷改革，應對這一挑戰(zhàn)提出了自己的見解。

1 新媒體時代對電視新聞節(jié)目的影響

經(jīng)濟的發(fā)展首先是產(chǎn)生更為豐富的物質(zhì)文明，當物質(zhì)文明發(fā)展到一定程度，人們對于精神文化就開始有更高的追求，電視媒體一直是社會大眾獲取信息的最重要的媒體工具，電視更是輿論傳播的主陣地，對于信息的傳遞和正面輿論的導向有非常關鍵的中介作用。而目前我國文化產(chǎn)品更為豐富，社會大眾的選擇空間更大，因此他們對于新聞節(jié)目開始有更多的期待，包括節(jié)目內(nèi)容、制作方式、播出形式等。

2 新媒體時代電視新聞節(jié)目改革的對策

2.1 新聞節(jié)目也要實現(xiàn)與觀眾的良好互動

我國電視新聞節(jié)目的一貫宗旨就是以傳播信息和發(fā)表評論為主，很少主動收集觀眾的反饋信息，缺乏與觀眾的互動，在這方面，新媒體新聞節(jié)目的做法是電視媒體遠不能及的，因此新聞節(jié)目的互動性是其實現(xiàn)新突破的關鍵節(jié)點之一。舉例來說，浙江衛(wèi)視推出了一個全新的新聞節(jié)目《新聞深一度》，與之前許多電視新聞節(jié)目的做法一樣，這個節(jié)目也是將熱點時事作為主要內(nèi)容，但是在播出方式上，制作者們是針對每期現(xiàn)場直播節(jié)目的不同內(nèi)容和主題，在全國范圍內(nèi)選取大眾評論員進行點評，并以視頻連線的方式直接將大眾評論員的點評即時播出，這樣不僅使大眾評論員可以對社會新聞事件發(fā)表看法，實現(xiàn)節(jié)目制作者與受眾的雙向溝通，更使原本單純的信息接收者有機會親身參與到節(jié)目制作當中。

2.2 創(chuàng)新新聞節(jié)目制作理念，積極尋求新突破

新聞節(jié)目制作模式較為固定，節(jié)目制作理念也缺乏創(chuàng)新，最主要的目的就是將新聞訊息以各種方式集合起來并進行播放，這種方式過于刻板，觀眾的興趣度不高，而當前許多新類型的新聞節(jié)目不斷出現(xiàn)，如以某個主持人命名的兼具播放新聞和點評的新節(jié)目，觀眾的認可度會較高。要能夠應對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目就要大膽創(chuàng)新，積極創(chuàng)造一些更具有吸引力，形式更靈活，更別出心裁的節(jié)目。首先是對新聞節(jié)目的定位有明確認識；第二是重視節(jié)目的包裝，要從節(jié)目的片頭片尾、畫面、主持人風格、宣傳片等多方面入手，在不經(jīng)意中展現(xiàn)節(jié)目的高品位；第三是保持高水準的節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目內(nèi)容應當符合當前觀眾需求，能夠激發(fā)觀眾的參與性。

2.3 借助于新媒體優(yōu)勢來實現(xiàn)新聞節(jié)目的更好發(fā)展

盡管目前新媒體的受眾群體不斷擴大，但并不意味著傳統(tǒng)媒體就完全沒有存在的必要，兩種媒體的目標群體不同，而且相比對方而言也有各自的優(yōu)點和缺點。電視新聞節(jié)目的優(yōu)點在于專業(yè)性強，包括其擁有最專業(yè)的長期從事新聞采訪的團隊、專業(yè)的設備、豐富的原始資料、嚴格的審查流程和完善的播出模式，因此電視新聞節(jié)目對于觀眾而言公信力最強；而電視新聞媒體的缺點在于，形式較為固化，傳播方式不夠靈活，觀眾一旦錯過節(jié)目播出時間，很難有再次觀看的機會。因此可以將新媒體的優(yōu)勢應用在電視新聞節(jié)目中，如在網(wǎng)絡上建立電視新聞節(jié)目的播出平臺，將電視上播出的新聞節(jié)目存為網(wǎng)絡資源，支持觀眾隨時點播觀看，而且觀眾還可以借助網(wǎng)絡和微信等與新聞電視節(jié)目制作者進行溝通，反饋意見，發(fā)表觀點。

3 加強新媒體時代電視新聞節(jié)目的終端建設

對于目前的電視媒體而言，應當對節(jié)目制作和編排模式進行改革，不再以固定的欄目為主，而是結合新媒體要求來確定節(jié)目制作模式。對于觀眾而言，他們更希望通過新媒體終端來獲取新聞信息，因此節(jié)目的制作應當考慮到新媒體終端的特點，這里所指的新媒體終端，即目前應用最廣泛的電腦、平板電腦和智能手機，要結合這三類主要新媒體終端的設備要求和配置特點來制作相應的電視新聞節(jié)目，這樣才能得到觀眾的擁護。

3.1 新聞類網(wǎng)站

目前新聞節(jié)目的編排，主要依據(jù)是欄目，而新聞類網(wǎng)站的依據(jù)應當是多樣的，如時間、地點、新聞中所涉及的人物、新聞事件內(nèi)容等。央視新聞頻道目前的新聞欄目有一個新特點，即推出了“新聞地圖”，將新聞按照地域特點集中制作播放，因為有些觀眾最急于知道的是某個特定地區(qū)的新聞，這種節(jié)目編排方式就迎合了他們的這種需求。

3.2 新聞類APP

新媒體APP的客戶量已經(jīng)超過了新聞網(wǎng)站的用戶總數(shù)，目前新媒體客戶端在編排新聞節(jié)目時，不再按照傳統(tǒng)媒體的形式制作成各種欄目，而多是以地域特點為參考。應當說這種編排方式是有進步的，但是并沒有達到最優(yōu)效果，而在這方面微博平臺的做法值得借鑒，微博的一個特點是可以獲取客戶的地理位置信息，這樣就可以隨時向客戶傳遞本區(qū)域的最新信息，而傳統(tǒng)的新聞新媒體終端還無法做到這一點。