我國電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的對策探析

摘 要：關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展問題，在黨的十八大報告中有非常明確的指示，即應當從我國文化體制改革入手，致力于社會主義文化強國建設(shè)，滿足廣大人民多元化的精神需求，構(gòu)建更和諧、上進的文化體系。本文詳細解讀了我國電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的內(nèi)外環(huán)境，并進一步探索了實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)改革成功的可行性做法。

1 我國電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的大環(huán)境

1.1 國家政策

關(guān)于電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，我國在2014年10月出臺了一個綱領(lǐng)性的指導文件，即《深化新聞出版體制改革實施方案》，《方案》認為，我國電視媒體產(chǎn)業(yè)改革重點包括五項內(nèi)容，即實現(xiàn)新聞出版管理體制優(yōu)化、培養(yǎng)新聞出版單位的創(chuàng)新意識、逐步實現(xiàn)出版產(chǎn)品和要素市場的多樣化、致力于公共服務體系的高標準改造，在遵守國家法律法規(guī)的前提下盡量給予新聞出版更多的發(fā)展空間。

1.2 法律法規(guī)

目前我國正在逐步建立和完善與媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的法律體系，以確保實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟體制下的合規(guī)性發(fā)展，明確說明廣電行業(yè)采用企業(yè)化管理模式。

1.3 文化因素

我國文化產(chǎn)業(yè)體系中，電視媒體是非常重要的一環(huán)，其作用在于為社會大眾提供更多的文化娛樂產(chǎn)品，滿足人們的精神需求，同時潛移默化地引導人們的思維意識和價值觀。尤其是物質(zhì)文明的飛速發(fā)展帶動了文化產(chǎn)業(yè)的進步，社會開放程度的增加使人們有機會接觸到大量異域文化并被影響，因此我國電視媒體產(chǎn)業(yè)應當進一步展現(xiàn)本土的民族文化精粹。

2 全面解讀電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的內(nèi)在環(huán)境

2.1 節(jié)目傳輸范圍

電視媒體領(lǐng)域戰(zhàn)況激烈，為了擴大節(jié)目收視人群，各大電視臺使盡渾身解數(shù)搶占市場，力爭節(jié)目覆蓋范圍更廣。除了大中型城市外，縣城、農(nóng)村、城郊地區(qū)也進入電視臺的競爭范圍，網(wǎng)絡硬件建設(shè)投資增加，節(jié)目接收群體擴增。

2.2 各種類型節(jié)目競爭激烈

為了吸引眼球，贏得廣泛注意力，各電視臺積極致力于電視節(jié)目的創(chuàng)新，或結(jié)合不同群體觀眾需求量身打造節(jié)目，或引進購買其他電視臺的高端節(jié)目，或購買國外運作成功的節(jié)目模式重新制作，可供觀眾選擇的、主題鮮明、創(chuàng)意新奇的節(jié)目日益增多。

2.3 專業(yè)人才競爭

人才是各行業(yè)最為寶貴的資源，對于電視媒體而言，不僅需要高水平的臺前的主持人，更需要有專業(yè)水準、有創(chuàng)新意識、有靈活思維的幕后人員，這是節(jié)目成功的必要保障。

3 如何確保我國電視媒體產(chǎn)業(yè)改革成功

3.1 培養(yǎng)創(chuàng)新意識

任何行業(yè)要想實現(xiàn)發(fā)展，前提之一就是要有創(chuàng)新的意識，只有不斷地創(chuàng)新才能給行業(yè)帶來新的活力和發(fā)展的可能性，尤其是電視媒體行業(yè)和其他行業(yè)相比更需要不斷推陳出新，才能吸引受眾群體。電視媒體產(chǎn)業(yè)改革是一個不斷發(fā)展、不斷變化的過程，要對我國電視媒體產(chǎn)業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展有明確了解，致力于實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不是在某一點上實現(xiàn)進步。

目前電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的重點之一，是實現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)化、精細化、高端化制作，即推出各種主題的專業(yè)頻道。專業(yè)頻道的節(jié)目設(shè)計更貼合某一特定受眾群體的需求和期待，并能夠有一些制作精良的節(jié)目，這樣才能彰顯頻道特點，給觀眾留下深刻印象。同時電視媒體要確保改革成功，資源的科學配置也是不可忽視的，要利用有限的資源實現(xiàn)最多效益，包括電視臺自身的經(jīng)濟效益和由節(jié)目帶來的社會效益。

3.2 嘗試打破目前電視媒體的區(qū)域限制經(jīng)營模式

目前我國電視媒體產(chǎn)業(yè)由上至下是中央、省、市、縣四級辦臺體制，在這一體制下，電視媒體的大市場不得不按照區(qū)域被強制分割為許多小市場，電視媒體的整體效益由此而受到影響，市場經(jīng)營的區(qū)域封閉性程度過高，如果無法打破這種區(qū)域限制，就很難實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的革新。

跨區(qū)域經(jīng)營能夠打破當前我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的僵化局面，為電視媒體市場注入更多活力，有利于推動建立一些高規(guī)格、實力強的電視媒體集團。在這一過程中，各地方電視臺有機會體會和參與多種形式的節(jié)目制作，多個區(qū)域的電視媒體文化碰撞將會帶來更多新創(chuàng)意。而要打破地域?qū)τ陔娨暶襟w產(chǎn)業(yè)的限制，就需要徹底消除行政地域管理施加于電視媒體產(chǎn)業(yè)的影響。

3.3 推動電視媒體的跨行業(yè)發(fā)展

當前我國電視、電臺和報紙的管理和發(fā)展是相分離的，盡管新聞媒體歸屬國家宣傳部統(tǒng)一負責，但業(yè)務運作有各自獨立渠道，這就決定了我國電視媒體產(chǎn)業(yè)的合力不足，相比國外一些綜合性的大型媒體集團，我國電視媒體產(chǎn)業(yè)較為單薄，因此跨行業(yè)發(fā)展勢在必行。

電視媒體產(chǎn)業(yè)改革應當全面推進，一是要實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)版圖的拓展，如目前受眾群體越來越大的網(wǎng)絡電視等，在國家提出的三網(wǎng)融合的前提下，進一步調(diào)整電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加電視媒體產(chǎn)業(yè)活力。

3.4 高度重視電視媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改革問題

電視數(shù)字化水準要進一步提升，這是信息時代的必然要求，要能夠為受眾群體提供更豐富的信息和更細致的服務，技術(shù)是基礎(chǔ)。