哈報(bào)集團(tuán)的移動(dòng)終端研究

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體不斷經(jīng)受新的考驗(yàn)與歷練，不得不開(kāi)啟了自身的改革之路，以謀求大數(shù)據(jù)環(huán)境下的生存和發(fā)展空間。在這些傳統(tǒng)媒體的實(shí)踐中，以北上廣最為突出，東北地區(qū)相對(duì)落后。筆者以哈報(bào)集團(tuán)的媒體實(shí)踐為例，分析了傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)終端在東北地區(qū)的融合發(fā)展現(xiàn)狀。

大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)使傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體在全媒體環(huán)境下謀得生存發(fā)展面對(duì)著艱難困苦。在亦步亦趨的摸索中，哈報(bào)集團(tuán)的媒體實(shí)踐成為東北地區(qū)的亮眼之筆，為東北地區(qū)同類(lèi)型的媒體提供了優(yōu)秀的媒體融合和轉(zhuǎn)型成功的模板，筆者就以哈報(bào)集團(tuán)旗下正在成長(zhǎng)的《哈爾濱日?qǐng)?bào)》的微信公眾平臺(tái)為例，分析哈報(bào)集團(tuán)與移動(dòng)媒體融合過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題。

2012年微信公眾平臺(tái)面世，諸多政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)代表甚至公眾人物都開(kāi)始使用微信公眾號(hào)進(jìn)行信息傳播與溝通。作為哈市黨報(bào)的《哈爾濱日?qǐng)?bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)哈報(bào)）緊隨時(shí)代的步伐，用移動(dòng)媒介的活潑生動(dòng)彌補(bǔ)黨報(bào)的天生刻板嚴(yán)肅帶來(lái)的弊端，為《哈爾濱日?qǐng)?bào)》在哈爾濱當(dāng)?shù)氐拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中增添了更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 開(kāi)啟微信公眾平臺(tái)的緣由

《哈報(bào)》作為哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的主體，是中國(guó)最早的城市黨報(bào)，擁有耀眼的歷史。卻也正是由于黨報(bào)的身份和風(fēng)格限制，《哈報(bào)》在哈爾濱地區(qū)并不能擁有如一般都市報(bào)那樣巨大的讀者群體。而今，《哈報(bào)》利用微信這樣一個(gè)相對(duì)輕松靈活的平臺(tái)，彌補(bǔ)了黨報(bào)風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)導(dǎo)致的普通受眾群體流失的問(wèn)題。

2 紙媒與微信公眾平臺(tái)結(jié)合的運(yùn)行模式

微信公眾平臺(tái)則采取了以推送紙媒新聞為主的運(yùn)營(yíng)模式，所以運(yùn)營(yíng)人員多在紙媒擬定好第二天發(fā)表的稿件后才開(kāi)始選取并制作微信公眾平臺(tái)第二天將要推送的內(nèi)容。

微信公眾平臺(tái)的推送是一個(gè)需要抓住受眾獵奇心的過(guò)程，所以《哈報(bào)》的微信編輯也需要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息的整合和收集，每天需要閱覽海量信息，選取自己平臺(tái)用戶(hù)會(huì)感興趣的雞湯或消閑類(lèi)信息推送，來(lái)補(bǔ)充當(dāng)天推送新聞的趣味性的不足，以確保自己推送的內(nèi)容能夠得到用戶(hù)的認(rèn)可并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)以擴(kuò)展粉絲的數(shù)量。

3 紙媒與微信公眾平臺(tái)結(jié)合的路徑

第一，堅(jiān)持做新聞推送，重大事件、民生消息以及突發(fā)新聞一定要推送。在眾多微信公眾賬號(hào)開(kāi)始每天推送“雞湯”的同時(shí)，《哈報(bào)》的微信公眾平臺(tái)的編輯依然堅(jiān)持以新聞為主的推送模式。作為黨報(bào)，本身就在做新聞上有巨大的優(yōu)勢(shì)，把自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，不僅可以抓住紙媒本身的讀者群體，將其擴(kuò)展至微信公眾平臺(tái)，也可以使紙媒的新聞擴(kuò)展至更年輕的移動(dòng)終端用戶(hù)。

第二，改革決心堅(jiān)定?！豆?bào)》作為黨報(bào)，在很多方面受到局限，為了突破局限性，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微信以及微博。并在2015年2月初在《哈報(bào)》編輯部?jī)?nèi)正式成立了新媒體部，使新媒體的編輯、運(yùn)營(yíng)和管理更加規(guī)范化。

第三，以哈報(bào)集團(tuán)為依托，多家媒體經(jīng)驗(yàn)交流便捷。與同為哈報(bào)集團(tuán)旗下的媒體在工作中交流學(xué)習(xí)，加大與其他媒體平臺(tái)的溝通，既可以拓寬自己的思路視野，也可以相互促進(jìn)共同進(jìn)步。

4 紙媒與微信公眾平臺(tái)結(jié)合中存在的問(wèn)題

首先，思維轉(zhuǎn)換不易?！豆?bào)》作為黨報(bào)擁有自身區(qū)別于其他報(bào)紙的獨(dú)特思維框架，報(bào)社內(nèi)部工作人員在這樣根深蒂固的框架下形成了思維定式。其次，人才資源不足。哈爾濱地處祖國(guó)的東北，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，而國(guó)內(nèi)現(xiàn)在優(yōu)秀的業(yè)界人才資源普遍都在北上廣等一線(xiàn)城市聚集，所以《哈報(bào)》在媒介融合之時(shí)寄希望于外聘優(yōu)秀的成型新媒體人才是非常困難的。最后，硬件和資金支持不夠。哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)雖說(shuō)是以《哈報(bào)》為核心的報(bào)業(yè)集團(tuán)，但是實(shí)際上，《哈報(bào)》能夠獲得的硬件和技術(shù)更新資源相較來(lái)講是非常不足夠的，嚴(yán)重阻礙了其發(fā)展。

5 紙媒與微信公眾平臺(tái)融合的建議

第一，人力資源上，大膽啟用年輕力量。在對(duì)微信的使用上，年輕人可以說(shuō)是最有效的團(tuán)體，也是最容易呈現(xiàn)病菌式感染傳播的團(tuán)體。大膽啟用年輕的人才力量，不僅有助于微信公眾平臺(tái)獲得創(chuàng)新，跳出傳統(tǒng)媒體思維框架，終結(jié)微信公眾平臺(tái)只是單純平移紙媒內(nèi)容的時(shí)代；更能讓微信公眾平臺(tái)為《哈報(bào)》本身注入新的活力。

第二，資金投入上，進(jìn)行資源優(yōu)化配置。作為一家傳統(tǒng)新聞媒體，《哈報(bào)》和其他媒體一樣，都有自己的忠實(shí)讀者，所以在微信公眾平臺(tái)發(fā)展初期，會(huì)有一定數(shù)量由紙媒轉(zhuǎn)移至微信公眾平臺(tái)的粉絲。但是當(dāng)這些忠實(shí)讀者的增長(zhǎng)量已經(jīng)達(dá)到瓶頸期，或者說(shuō)當(dāng)可以轉(zhuǎn)移復(fù)制的用戶(hù)數(shù)量達(dá)到上限的時(shí)候，再迎來(lái)的粉絲數(shù)量增加就是由轉(zhuǎn)發(fā)、內(nèi)容為王和活動(dòng)引起的。而《哈報(bào)》的微信公眾賬號(hào)并不能在資金支持上做到這一點(diǎn)，所以也就不能達(dá)到細(xì)菌傳播式增長(zhǎng)的力度。

第三，思維轉(zhuǎn)換上，積極跟隨時(shí)代步伐，參考學(xué)習(xí)一流媒體和閱讀學(xué)習(xí)學(xué)界觀點(diǎn)一個(gè)都不能少。做慣了傳統(tǒng)媒體的媒體人突然轉(zhuǎn)做新媒體需要一個(gè)漫長(zhǎng)的思維轉(zhuǎn)換過(guò)程，只有完成這樣的思維轉(zhuǎn)換，才能在新媒體平臺(tái)攫取自己的一番天地。

第四，自由程度上，予以微信公眾平臺(tái)更大的自由度。傳統(tǒng)媒體和新媒體的自由度當(dāng)然是不同的，微信公眾平臺(tái)需要更大的自由度，要突破傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅刻板，很多時(shí)候需要用一些討巧的方式來(lái)贏得粉絲的親睞。