運用社交媒體進行新聞報道的策略研究——以微信為例

摘 要：在社交媒體蓬勃發(fā)展的今天，微信可謂當之無愧的領(lǐng)頭羊，針對微信開展學術(shù)研究適逢其時。本文首先采用文獻研究法通過大量研讀相關(guān)的書籍和文獻，對微信和微信新聞傳播的起源，發(fā)展及現(xiàn)狀做一個簡要的梳理。然后試著從新聞真實性、新聞傳播效果、新聞接近性和傳播主動權(quán)等方面探索運用微信進行新聞報道的策略，探討其在新聞報道中發(fā)揮的作用。

1 微信領(lǐng)銜當代社交媒體

微信是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺，從2011年1月發(fā)布以來，在一年內(nèi)發(fā)展了上億用戶。微信具有龐大的用戶群，形成了強大的社會化關(guān)系網(wǎng)絡，成為大眾獲取信息的重要平臺，也成為傳統(tǒng)專業(yè)媒體獲取信息的重要來源之一。同時，借助微信平臺，普通的社會大眾可以成為信息發(fā)布者，公民新聞借力崛起。

2 運用微信實現(xiàn)新聞報道的策略

2.1 對傳播內(nèi)容的真實性進行把關(guān)

微信使用群體的多樣化，使信息來源多樣化。微信群體或社區(qū)，是一個社會化關(guān)系網(wǎng)絡，擁有龐大的用戶群，每個微信用戶都可以充當“發(fā)聲器”的角色，勢必形成“眾聲喧嘩”的傳播景觀。一方面，可以豐富新聞報道的消息來源。運用微信，新聞從業(yè)人員的新聞源有著更廣闊的內(nèi)涵，面臨著更廣闊的天地。新聞記者獲取新聞的渠道更豐富，新聞記者可以通過微博、微信等社交媒體快速有效地獲取新聞線索，并且借之可以與更廣闊的相關(guān)人群建立聯(lián)系，獲取自己想要的素材；但另一方面，虛假信息充斥其間，也考驗新聞從業(yè)者對信源真實性的甄別能力。

運用微信進行新聞報道，首先要做的就是對傳播的新聞內(nèi)容真實性進行把關(guān)，這里的把關(guān)包含“先天”和“后天”兩個層面?！跋忍臁敝傅氖切侣勈录旧淼恼鎸嵰簿褪鞘聦?，新聞從業(yè)人員必須確保自己能夠客觀、真實、公正地反映事實的本來面目。而“后天”指的是在后期的新聞制作上，諸如標題的擬定以及圖片的配發(fā)等，也必須做到真實，為受眾呈現(xiàn)一個可信的、完整的新聞事實。

2.2 利用關(guān)注機制增強傳播效果

面對新鮮的訊息，微信作為即時性的載體，可做到瞬時發(fā)布，時效性強，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。在面對突發(fā)事件時，如果權(quán)威媒體發(fā)聲不及時，也容易造成小道消息迅速流傳。在這個時候，即使傳統(tǒng)媒體調(diào)查和還原事件真相，但有時卻無法贏取受眾的信任。傳統(tǒng)媒體必須抓住“第一時間”，把握有利時機進行新聞報道。

選取傳統(tǒng)媒體利用微信豐富新聞報道內(nèi)容和形式的典型案例，進行分析和解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)其中不僅有地方媒體，也有中央級媒體。事實上，自2013年4月1日起，《央視新聞》官方微信便已經(jīng)正式上線。而在地方，也不乏杭州西湖之聲廣播之類的電臺利用微信改進新聞報道。但是對這種大膽的開創(chuàng)性行為進行鼓勵的同時，我們也必須意識到僅僅是開始利用微信這一工具是不夠的，這只是萬里長征的第一步，接下來更重要的任務是去在實踐中摸索出其最佳的使用方法，最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢，與傳統(tǒng)形式的新聞報道形成互補，利用其獨有的關(guān)注機制增強傳播效果。

2.3 讓傳播信息更具接近性特點

微信極大地降低了用戶使用的門檻，只要一部智能手機和網(wǎng)絡，就能瀏覽和更新信息，完成傳者和受眾的雙重角色。微信用戶哪怕只是輸入幾個字或說一句話，就有可能完成一次信息的發(fā)布過程。傳播渠道和傳播方式的簡易，使微信客呈現(xiàn)出泛平民化的特征。微信用戶在新聞傳播中更易于從普通社會大眾的利益去觀察新聞事實、選擇新聞信息、建構(gòu)新聞文本，完成新聞生產(chǎn)和消費。同時，微信用戶有時就是新聞事件的親歷者，他們可能比專業(yè)的新聞從業(yè)者更容易獲得關(guān)于新聞事實的一些隱秘信息。在這種情況下，傳統(tǒng)新聞從業(yè)者必須最大限度地利用微信所呈現(xiàn)的原生態(tài)的新聞文本豐富新聞報道，使新聞報道更具接近性。

新聞傳播學指出，新聞的接近性是指因新聞事實同受眾在地理上、職業(yè)上和心理上的距離而對于受眾產(chǎn)生吸引力的那種性質(zhì)，是一張報紙區(qū)別于其他報紙的主要特征之一。而相對報紙而言，社交媒體的新聞報道更需要接近性。這是因為在微信等社交媒體當中，與新聞從業(yè)者同時進行新聞信息傳播的可能是受眾更熟悉的朋友甚至親人?？梢赃@樣說，新聞報道的接近性決定了傳播內(nèi)容對受眾的吸引力。

3 結(jié)語

隨著社交媒體技術(shù)應用的不斷成熟，社交媒體日益成為新聞從業(yè)工作者手中的利器。工欲善其事，必先利其器。對于運用社交媒體進行新聞報道的策略的研究具有極其重大的理論意義和實踐意義，它不但能推進我們現(xiàn)在的新聞傳播學研究，深化我們對當代新興傳播工具的認識，同時有助于我們利用好微信這樣的社交媒體平臺，更好地做好信息服務工作，做好輿論引導工作。