新媒體時代電視新聞節(jié)目的應(yīng)對策略

摘 要：迅速崛起的新媒體改變了人們的信息接受方式，擠壓了人們接觸電視新聞的時間，分流了大量的觀眾，給電視新聞節(jié)目帶來了前所未有的沖擊。怎樣應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，成為電視新聞節(jié)目亟待解決的問題。本文從發(fā)揮自身優(yōu)勢提升電視新聞節(jié)目競爭力、借助新媒體改革電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和傳播形式、融合新媒體擴大電視新聞節(jié)目的傳播力影響力等方面，對電視新聞節(jié)目的應(yīng)對策略提出探討性建議，以期促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機等為終端，向用戶提供視頻、音頻、數(shù)據(jù)服務(wù)等交互式信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，新媒體具有開放、互動、時效等特點，最大限度迎合了現(xiàn)代人群對信息接收方式的喜好，而且大量的信息內(nèi)容又滿足了不同人群對信息的需求，從而贏得了大量的受眾。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9％，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至85.8％。新媒體的廣泛應(yīng)用，改變了人們的信息接受方式，擠壓了人們接觸電視新聞的時間，分流了大量的觀眾，尤其是80后、90后為主的年輕觀眾流失嚴(yán)重，使電視新聞節(jié)目的觀看人群“老齡化”，收視率不斷下滑，廣告收入銳減，電視新聞的發(fā)展面臨著前所未有的壓力。面對新媒體強有力的沖擊，電視新聞節(jié)目該怎樣擺脫困境、應(yīng)對競爭呢？

1 發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升電視新聞節(jié)目競爭力

與新媒體相比，權(quán)威性、公信力、專業(yè)性、影響力是電視新聞媒體最大的優(yōu)勢所在。在新媒體時代，電視新聞媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提升新聞節(jié)目的競爭力，以保持傳統(tǒng)主流媒體的地位，發(fā)揮引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)作用。

1.1 保持權(quán)威性和維系公信力

新媒體環(huán)境開放，新聞的內(nèi)容非常豐富與及時，但發(fā)布主體是多元和匿名的，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性得不到確認(rèn)。網(wǎng)絡(luò)上的“公民新聞”常常受到失實、侵犯隱私的批評，這些新聞還經(jīng)常充斥著大量另類觀點和邊緣態(tài)度，無法承擔(dān)起權(quán)威解釋和權(quán)威指導(dǎo)的責(zé)任。而傳統(tǒng)電視新聞在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控，因此在公眾中有較高的權(quán)威性和公信力，尤其是在一些重大新聞的發(fā)布方面，大多數(shù)人還是更傾向于相信電視的報道。復(fù)旦大學(xué)的“新傳播形態(tài)下的中國受眾”調(diào)查結(jié)果顯示：中國電視新聞的影響力仍不可撼動，公信力高居第一。新聞產(chǎn)品是一種信任產(chǎn)品，保持權(quán)威性和維系公信力，是電視新聞節(jié)目在新媒體時代保持競爭力的關(guān)鍵，也是爭取受眾的最大法寶。

1.2 積極推進電視新聞節(jié)目直播

直播是信息傳播的最高形態(tài)，是電視新聞體現(xiàn)時效的最佳手段，是目前傳統(tǒng)電視新聞媒體抵御新媒體的最有效模式。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進行直播，但其內(nèi)容資源遠不及傳統(tǒng)電視豐富。在受眾對信息和新聞審美立體化、多元化的今天，直播新聞，是報道重特大突發(fā)事件最受追捧、效果最好、影響最廣泛的傳播方式。“5·12”汶川大地震，電視新聞發(fā)揮直播優(yōu)勢，對震區(qū)和搶險救災(zāi)工作展開全天候的直播，那時候，全世界、全中國的目光都隨著記者的攝像機同步感受和了解震區(qū)每一時每一刻的變化。在新媒體時代，電視新聞節(jié)目應(yīng)積極推進直播常態(tài)化，特別是在報道戰(zhàn)爭、災(zāi)難等重特大突發(fā)性事件中，爭取在第一時間提供最快的信息，展現(xiàn)最真實場景，報道最新動態(tài)，才能爭奪到“眼球”，爭取到受眾，這是電視新聞至今仍然占據(jù)優(yōu)勢的一大法寶。

1.3 注重電視新聞深度和廣度的挖掘

新媒體的新聞傳播速度非?？?，可以說在事件發(fā)生的同時，新聞信息就可以被傳播出去，但大都是簡單的、片段式的、表象性的，不能滿足公眾深入了解事實的需求，而電視臺專業(yè)性、職業(yè)化的新聞團隊卻可以在深度挖掘上大顯身手，將新聞節(jié)目從簡單播報向深度分析延伸，挖掘表象之后的新聞本質(zhì)，“增值”新聞服務(wù)的供給，帶給觀眾有別于互聯(lián)網(wǎng)新聞的感受。近年來，新聞評述、深度報道和主題策劃類新聞節(jié)目深受觀眾青睞，擁有較大的市場潛力。因此，新媒體時代，電視新聞節(jié)目應(yīng)該注重解釋性、分析性報道的分量，重視新聞深度和廣度的挖掘。

1.4 主動設(shè)置議程，做強主流輿論

電視新聞要保持自身的競爭優(yōu)勢，必須主動設(shè)置議程，負(fù)責(zé)任地在社會焦點議題上起引領(lǐng)作用，做大做強主流輿論。例如，三鹿奶粉事件發(fā)生后，電視新聞從央視到各地方臺都是主動把新聞關(guān)注的話題牢牢設(shè)定在黨和政府對結(jié)石患兒的救治上，及時理智地把主流輿論引導(dǎo)到關(guān)注患兒的方向上來。隨著事件的進展，電視新聞報道又把議題設(shè)置在整個奶業(yè)的檢測整頓上，及時在電視新聞里發(fā)布檢測結(jié)果，報道國內(nèi)主要牛奶生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的場面和質(zhì)量檢測的程序，明白告訴人們，我國奶業(yè)的大局和主流是好的，消除了消費者的誤解和社會上流傳的謠言，起到了“主心骨”的作用。

2 借助新媒體，改革電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和傳播形式

新媒體時代，電視新聞節(jié)目可以借助新媒體，拓展新聞信息來源，豐富節(jié)目內(nèi)容，改革節(jié)目的傳播形式，增強互動性，以贏得更多的受眾。

2.1 利用新媒體，拓展電視新聞信息來源

傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞線索來源主要有：讀者爆料、市民投訴、記者采訪、從會議及黨政部門獲得線索等。新媒體時代，記者可以通過每天看論壇、刷微博、登QQ等方式迅速獲得更多的新聞線索，并且可以通過看評論和留言進一步了解事態(tài)，為全方位、多角度報道提供服務(wù)。

2.2 開設(shè)“讀網(wǎng)”電視新聞節(jié)目

面對新媒體海量的新聞信息資源，電視臺可以通過開設(shè)“讀網(wǎng)”的電視新聞節(jié)目，以傳統(tǒng)的聲畫同步特色與現(xiàn)代的字幕、圖標(biāo)、動畫等報道手法相結(jié)合，大量整合報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機、社交媒體等內(nèi)容，使觀眾在既定的時間內(nèi)輕松地獲得報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的全部重大新聞信息，并能獲得各個媒體對同一新聞事件不同的報道角度和觀點立場。如鳳凰衛(wèi)視中文臺的《網(wǎng)羅天下》節(jié)目，每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價值的新聞信息，展示網(wǎng)民意見，整檔節(jié)目活潑有趣，既有大量信息，又有多元觀點的特色，深受觀眾的喜愛。

2.3 整合“公民新聞”，讓公民分享話語權(quán)

新媒體時代，越來越多的人們喜歡用DV、手機等便攜設(shè)備拍攝、記錄精彩的新聞畫面，于是，越來越多的公民成了新聞報道者，催生了“公民新聞”。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)樹立“大資源觀”，整合民間DV、手機拍攝的突發(fā)事件、新聞故事，篩選有價值的“公民新聞”在頻道中播出，這樣既豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，也讓公民分享話語權(quán)。

2.4 增強電視新聞節(jié)目傳播的互動性

新媒體技術(shù)的發(fā)展大大改善了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目互動性差的問題，短信、微博、微信、BBS等極大地拓寬了電視新聞節(jié)目與觀眾互動的渠道，觀眾可以通過短信互動平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博微信即時評論等途徑參與電視新聞節(jié)目的互動。電視新聞媒體應(yīng)充分利用這些新媒體技術(shù)，擴大雙向互動，增強電視節(jié)目的參與性，以改善電視新聞媒體單向傳播的缺陷，吸引更多年輕人觀看電視新聞節(jié)目，延緩或中止電視觀眾不斷老化的趨勢。安徽衛(wèi)視《每日新聞報》就是用“播報新聞+主持人評論+網(wǎng)友留言”的方式進行新聞的傳播，主持人鼓勵觀眾用微博或熱線電話互動，提高了他們觀看節(jié)目的積極性。

3 融合新媒體，擴大電視新聞節(jié)目的傳播力影響力

當(dāng)前，從全球范圍來看，傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的合作已成為大勢所趨。新媒體利用電視新聞媒體優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，增強內(nèi)容的權(quán)威性和公信力；電視新聞媒體則利用新媒體便捷、快速的傳播平臺，使其節(jié)目具有第一時間播出、可反復(fù)觀看、受眾自主選擇等特性，彌補了電視新聞節(jié)目傳播內(nèi)容簡單易逝、受眾被動接受等不足，從而擴大了電視新聞節(jié)目的傳播力和影響力。

3.1 自辦網(wǎng)站，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目網(wǎng)上觀看

電視新聞欄目因播出時間固定，對受眾的忠誠度有較高要求，這種線性傳播模式使受眾自主選擇權(quán)受到限制。新媒體的出現(xiàn)，實現(xiàn)了電視新聞節(jié)目網(wǎng)上觀看，突破了上述限制，同時，一些有深度的政論分析、新聞評論等節(jié)目在播出時，可以通過其論壇與觀眾進行互動。目前，多數(shù)的電視新聞媒體都建立了自己的網(wǎng)站。如鳳凰衛(wèi)視的鳳凰網(wǎng)、中央電視臺的“央視網(wǎng)”、湖南廣電集團創(chuàng)辦的“金鷹網(wǎng)”，將精彩的電視新聞節(jié)目放到網(wǎng)上，觀眾可以通過點播的方式在互聯(lián)網(wǎng)上觀看。這種傳播方式不僅搭建了電視新聞二次傳播的平臺，而且成為電視臺新的經(jīng)濟增長點。

3.2 大力構(gòu)建多元化的電視新聞節(jié)目傳播平臺

目前，網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機電視、移動電視、樓宇電視等“新型電視媒體群”的興起，大大拓展了電視新聞信息的傳播平臺，對傳統(tǒng)電視形態(tài)是有益的補充。隨著新媒體的發(fā)展，受眾將更多地通過網(wǎng)絡(luò)平臺、移動平臺收看喜歡的電視新聞節(jié)目，隨時隨地收看電視新聞節(jié)目并根據(jù)個人喜好定向接收。傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)注重與新媒體的合作，構(gòu)建起立體多元化的播出平臺，讓受眾能夠在多種平臺上獲取新聞信息，實現(xiàn)電視新聞傳播效果的最大化。同時，電視臺作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商，可以在多種新媒體平臺上，通過對新聞信息內(nèi)容的多重售賣和梯次開發(fā)，實現(xiàn)效益的最大化。如2008年北京奧運會，電視新聞以電視、互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺，以手機、IPTV和公交電視為輔助平臺對觀眾實施全方位、無縫隙覆蓋，實現(xiàn)了奧運會傳播效果和效益的最大化。

綜上所述，面對新媒體來勢兇猛的沖擊與挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目既要發(fā)揮自身優(yōu)勢，實施精品戰(zhàn)略，堅持“內(nèi)容為王”，又要取長補短，借鑒新媒體優(yōu)勢，加強與新媒體合作，不斷擴大節(jié)目的傳播力和影響力，才能保持競爭優(yōu)勢，在與新媒體的博弈中立于不敗之地。