人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)兩會(huì)報(bào)道的傳播形態(tài)創(chuàng)新

摘 要：2015年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)項(xiàng)目全面上線，利用新技術(shù)、新手段，大膽探索、銳意創(chuàng)新，推出了“書(shū)話兩會(huì)”等一系列適應(yīng)新的傳播途徑的好作品，在內(nèi)容、渠道、工作機(jī)制方面深度“融和”，形成多品種、分層次、規(guī)模化傳播陣容，創(chuàng)新了新聞傳播形態(tài)，提高了新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，是媒體融合的一次成功嘗試。

1 “媒體融合”與人民日?qǐng)?bào)

早在十八屆三中全會(huì)時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展就已經(jīng)被提上日程。到了2014年，“媒體融合”儼然已經(jīng)成為中國(guó)新聞界最熱的詞之一。傳媒行業(yè)風(fēng)起云涌，各大傳統(tǒng)媒體紛紛舉起轉(zhuǎn)型大旗，整合媒體資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，加快自身和新媒體的融合發(fā)展。8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合戰(zhàn)略再次升級(jí)，上升到國(guó)家層面。習(xí)近平同志對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)表了一系列指導(dǎo)性講話，受到鼓舞的傳媒界深化改革的馬力更足。在短短一年的時(shí)間內(nèi)，上至中央下到地方的各級(jí)媒體，紛紛搭建了全媒體工作平臺(tái)，大膽創(chuàng)新，積極開(kāi)展有益嘗試，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、傳播渠道、呈現(xiàn)方式、采編分工、運(yùn)營(yíng)管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)深度融合，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，取得了可喜的階段性成果。因此，2014年也常常被業(yè)界稱為“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”。

近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)高度重視信息媒體建設(shè)，早已不只是一份報(bào)紙，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、電子屏等十余種載體和數(shù)百個(gè)終端的大型傳媒集團(tuán)。2014年6月12日，人民日?qǐng)?bào)客戶端重磅上線，其立足網(wǎng)絡(luò)傳播，借助手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)，將高質(zhì)量新聞推送給受眾，取得了不俗成績(jī)。2015年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)首次推出全媒體平臺(tái)，打出“中央廚房烹制新聞美味”的口號(hào)，運(yùn)用新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改變工作機(jī)制，開(kāi)展融合報(bào)道大練兵，創(chuàng)新了新聞報(bào)道的傳播形態(tài)，在多方面實(shí)現(xiàn)了新突破。

2 “中央廚房”兩會(huì)報(bào)道的傳播形態(tài)創(chuàng)新

2.1 傳播內(nèi)容新穎豐富

2015年3月2日，人民日?qǐng)?bào)要聞4版推出全媒體平臺(tái)項(xiàng)目的首篇“新聞大餐”【書(shū)話兩會(huì)】第一回《委員抵京抬眼望 平年盛會(huì)不尋?！?，用章回體文章評(píng)述國(guó)是，語(yǔ)言活潑、文風(fēng)清新、形式靈動(dòng)，在人民日?qǐng)?bào)的兩會(huì)報(bào)道歷史上尚屬首次。截止到15日，共有14回“書(shū)畫(huà)兩會(huì)”文章見(jiàn)報(bào)，各大門(mén)戶網(wǎng)站和微博、微信紛紛轉(zhuǎn)載，很多文章都在“朋友圈”刷屏式傳播，最后十四回文章還被制作成適合在手機(jī)、IPad客戶端閱讀的HTML5版合輯繼續(xù)傳播，廣受好評(píng)。此外，兩會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)還在報(bào)紙上推出了4期數(shù)據(jù)新聞、2篇消息和1篇短評(píng)，并依托人民網(wǎng)的2015全國(guó)兩會(huì)專題頁(yè)面，推廣各類新聞產(chǎn)品118個(gè)，包括深度報(bào)道、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道、視頻和HTML5產(chǎn)品等，這些傳播內(nèi)容新穎豐富，可讀性強(qiáng)，傳播效果好，在社會(huì)上引起很大反響。

2.2 傳播渠道多元互動(dòng)

2015年第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9％，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億。龐大的受眾群體促使傳統(tǒng)媒體拓展新聞傳播渠道。人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)報(bào)道時(shí)采取立體多維策略，紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、新聞客戶端、電子屏齊上陣，且相互之間密切地多元互動(dòng)。例如，在3月9日14版的報(bào)紙上刊登的《修改立法法亮點(diǎn)都在哪》一文，美編不僅精心設(shè)計(jì)了6個(gè)問(wèn)題的圖片，還在下方配了卡通人物和二維碼，受眾只要掃一掃二維碼就能發(fā)現(xiàn)“驚喜”：跟報(bào)紙所刊文章對(duì)應(yīng)的HTML5新聞《小明看兩會(huì)：立法法跟我有啥關(guān)系？》，深入淺出地為受眾普及了相關(guān)知識(shí)。全媒體覆蓋的新聞傳播渠道，讓今年的兩會(huì)報(bào)道格局更加精彩紛呈。

2.3 工作機(jī)制高效優(yōu)化

媒體融合的健康發(fā)展離不開(kāi)采編工作機(jī)制創(chuàng)新。人民日?qǐng)?bào)統(tǒng)籌報(bào)社各部門(mén)和社屬媒體的工作人員，打通渠道，優(yōu)化流程，提高效率，首次設(shè)立“中央廚房統(tǒng)籌組”，負(fù)責(zé)“兩會(huì)”期間全媒體平臺(tái)機(jī)制的試運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)新聞稿件一次采集、多次生成、多元傳播。全媒體平臺(tái)推送的60篇中共中央政治局常委的時(shí)政報(bào)道，35篇是全網(wǎng)首發(fā)。18篇HTML5新聞作品中，傳播最好的新聞48小時(shí)內(nèi)服務(wù)器訪問(wèn)請(qǐng)求數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次、閱讀量超過(guò)120萬(wàn)次。另外，針對(duì)國(guó)外媒體需求，人民日?qǐng)?bào)進(jìn)行定制化推送，為網(wǎng)上網(wǎng)下、國(guó)內(nèi)國(guó)外的不同受眾提供形式多樣的“新聞大餐”，充分發(fā)揮了媒體矩陣優(yōu)勢(shì)。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)今年的兩會(huì)報(bào)道，秉承“報(bào)道流程平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道方式故事化、報(bào)道數(shù)據(jù)可視化”原則，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)新特色，傳播渠道立體多元，工作機(jī)制實(shí)現(xiàn)新突破，提高了新聞生產(chǎn)效率，優(yōu)化了新聞資源配置，提高了輿論引導(dǎo)能力，讓媒體融合的深度和廣度躍上了新臺(tái)階，為今后的兩會(huì)報(bào)道和其他重大報(bào)道積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。