淺論地級(jí)市電視臺(tái)新聞節(jié)目的存在問(wèn)題和突破

王彗潔 柯 宇

（九江廣播電視臺(tái)，江西 九江 332000）

淺論地級(jí)市電視臺(tái)新聞節(jié)目的存在問(wèn)題和突破

王彗潔 柯 宇

（九江廣播電視臺(tái)，江西 九江 332000）

地級(jí)市電視臺(tái)由于同時(shí)面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力和物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱的困境，長(zhǎng)期以來(lái)難以取得較理想的收視率。本文介紹了地級(jí)市電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問(wèn)題，并就突破現(xiàn)有問(wèn)題的舉措提出了見(jiàn)解與建議，以期為電視新聞節(jié)目工作者提供參考。

電視臺(tái)；新聞節(jié)目；問(wèn)題；突破

地級(jí)市電視臺(tái)的概念最早出現(xiàn)于1983全國(guó)第11屆廣播電視工作會(huì)議，是繼中央和省級(jí)電視臺(tái)后的第三級(jí)電視制作單位。地級(jí)市電視臺(tái)在全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)中數(shù)量最多、分布最廣、最接近當(dāng)?shù)仄胀癖娚睢?/p>

一、地級(jí)市電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

作為最末一級(jí)電視臺(tái)，地級(jí)市電視臺(tái)的新聞節(jié)目面臨著央視新聞和省級(jí)衛(wèi)視新聞嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。普通人提到新聞節(jié)目第一反應(yīng)往往是央視的《新聞聯(lián)播》，原因無(wú)它，權(quán)威性和品牌效應(yīng)是央視在新聞節(jié)目播出中獨(dú)占鰲頭的根本原因；省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目由于可以覆蓋整個(gè)省范圍，其新聞內(nèi)容基本遵循“以點(diǎn)帶面”的原則全方位展開(kāi)。例如，剛剛過(guò)去的臺(tái)風(fēng)“燦鴻”在浙江省登陸時(shí)，浙江衛(wèi)視就在臺(tái)風(fēng)最強(qiáng)勁的當(dāng)晚用了全部黃金時(shí)間逐一播出全省各主要受影響城市抗擊臺(tái)風(fēng)的全過(guò)程。被央視和省衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)“夾擊”下的地級(jí)市電視臺(tái)面臨著巨大壓力，收視率一直呈下降趨勢(shì)，長(zhǎng)此以往，地級(jí)市電視臺(tái)新聞節(jié)目的生存與發(fā)展堪憂(yōu)。

（二）本地新聞的困局

為了抗衡央視和省衛(wèi)視的壓力，地級(jí)市電視臺(tái)新聞節(jié)目只能將重點(diǎn)放在本地新聞的挖掘和采集上。然而一個(gè)地級(jí)市電視臺(tái)下往往有若干不同的新聞?lì)l道的現(xiàn)狀又使這些頻道之間展開(kāi)了爭(zhēng)奪本地新聞的競(jìng)爭(zhēng)，為了爭(zhēng)奪當(dāng)?shù)赜邢薜氖找暵剩煌侣勵(lì)l道不惜采取“標(biāo)題黨”或?qū)⑿侣剝?nèi)容低俗化的策略“博眼球”，不僅降低了新聞質(zhì)量，還損害了新聞道德，違背了新聞應(yīng)當(dāng)兼具教化大眾的根本原則。

（三）物質(zhì)基礎(chǔ)匱乏難以提高質(zhì)量

作為地級(jí)市電視臺(tái)，有限的影響力和收視率在吸引投資和專(zhuān)業(yè)人才兩方面都不具備先天的優(yōu)勢(shì)。缺乏資金和人才的直接后果就是新聞制作與播出質(zhì)量難上檔次，新聞質(zhì)量低下。例如，最典型問(wèn)題之一的畫(huà)面質(zhì)量不過(guò)關(guān)就是相當(dāng)突出的表現(xiàn)，很多地級(jí)市電視臺(tái)新聞畫(huà)面達(dá)不到“穩(wěn)、平、勻、準(zhǔn)”的基本要求，鏡頭搖擺不定，既影響受眾觀(guān)感，又凸現(xiàn)了制作人員缺乏專(zhuān)業(yè)技能的缺點(diǎn)，使新聞節(jié)目質(zhì)量飽受質(zhì)疑。

二、突破現(xiàn)有問(wèn)題的舉措

雖然地級(jí)市電視臺(tái)沒(méi)有央視的權(quán)威和省衛(wèi)視的廣覆蓋，但深入當(dāng)?shù)匕傩丈畹膬?yōu)勢(shì)是央視和省衛(wèi)視無(wú)法比擬的，地級(jí)市電視臺(tái)新聞節(jié)目尋求突破的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在深入挖掘本地新聞、貼近群眾生活和從小事著手、以小見(jiàn)大等內(nèi)容上。

（一）深挖本地新聞

對(duì)于九江電視臺(tái)而言，由于旗下有《九江新聞》《直播九江》《政法直播間》《九江零距離》四個(gè)新聞?lì)l道，為避免頻道之間出現(xiàn)搶新聞的矛盾，四個(gè)頻道新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)各有側(cè)重。例如，《九江新聞》在整點(diǎn)新聞期間可以將南昌的重點(diǎn)新聞與九江本地內(nèi)容相結(jié)合共同播出，其新聞采集的著眼點(diǎn)可以緊跟時(shí)事，如當(dāng)前正值抗戰(zhàn)七十周年之際，央視有一檔連播節(jié)目“不能忘卻的記憶”，九江電視臺(tái)可以制作自己的“為了忘卻的紀(jì)念之九江篇”或“重走九江抗戰(zhàn)路”或“194X年的九江”等等連播節(jié)目，通過(guò)挖掘九江本地抗戰(zhàn)期間的人、事、物突出九江人在戰(zhàn)爭(zhēng)年代爭(zhēng)取自由解放的英勇歷史。

《政法直播間》則重點(diǎn)在法制新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，既可以深入本地法庭采集最近開(kāi)庭審理的刑事或民事案件中比較有代表性的內(nèi)容播出，也可以制作普法類(lèi)“九江普法”作為相對(duì)固定的欄目在節(jié)目中插播，還可以請(qǐng)律師或法律專(zhuān)家進(jìn)行案件評(píng)論類(lèi)專(zhuān)題新聞節(jié)目“九江面對(duì)面”等。普法類(lèi)和評(píng)論類(lèi)節(jié)目可以采用方言以最通俗易懂且幽默詼諧的基調(diào)制作。

《九江零距離》側(cè)重旅游新聞，現(xiàn)在正值雨季可以制作類(lèi)似“雨中九江”欄目，采集九江各旅游景點(diǎn)受降雨影響的新聞，或大雨給景點(diǎn)帶來(lái)的另類(lèi)風(fēng)景等；冬季候鳥(niǎo)遷徙到九江時(shí)，又可以制作“第二長(zhǎng)城”或“冬季到九江來(lái)觀(guān)鳥(niǎo)”；還可以去采訪(fǎng)九江當(dāng)?shù)匾吧鷦?dòng)物保護(hù)專(zhuān)家了解本地候鳥(niǎo)遷徙的歷史變化。遇大小長(zhǎng)假景點(diǎn)游客集中期間，電視臺(tái)則應(yīng)聯(lián)系當(dāng)?shù)亟煌ú恐谱骶包c(diǎn)、交通擁堵的新聞滾動(dòng)播出，并推出合理的旅游路線(xiàn)或方案，使新聞節(jié)目兼具交通引導(dǎo)的功效。

以上三個(gè)頻道較專(zhuān)業(yè)的新聞內(nèi)容，《直播九江》可以將新聞制作重心放在本地經(jīng)濟(jì)、金融、農(nóng)業(yè)內(nèi)容上。例如，制作“九江的創(chuàng)客空間”、“孵化器中的九江”等節(jié)目，可以到高新創(chuàng)業(yè)園中采訪(fǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、高新企業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，或者深入農(nóng)村采訪(fǎng)暑假期間留守兒童的生活和他們?nèi)匀辉诔鞘写蚬さ母改傅那闆r等，這個(gè)頻道可以更多貼近底層打工群體的生活。例如，拍攝普通打工者的一天，可以采取有獎(jiǎng)新聞線(xiàn)索的方式從群眾推薦入手，像“XX特色街的小老板”、“XX（地點(diǎn)）的農(nóng)民體育健身房的教練”、“廬山云霧茶的茶師”、“九江茶餅的制作者”等。

（二）以明星主持人帶動(dòng)頻道收視率

采取“新聞內(nèi)容+趣味評(píng)論”的方式創(chuàng)新新聞節(jié)目模式。就純粹新聞內(nèi)容的節(jié)目而言，地級(jí)市電視臺(tái)很難抗衡央視和省衛(wèi)視。因此，必須在新聞內(nèi)容中加入具有自身特點(diǎn)的新聞評(píng)論方能顯出與眾不同，進(jìn)而維持一定數(shù)量的本地觀(guān)眾觀(guān)看。這種新聞節(jié)目的主持人應(yīng)當(dāng)熟練掌握普通話(huà)和本地方言。例如，九江當(dāng)?shù)赜薪垂僭?huà)、贛語(yǔ)、客家語(yǔ)幾種方言，主持人應(yīng)當(dāng)熟悉其中一二種，在播出新聞內(nèi)容時(shí)，主持人使用普通話(huà)，而開(kāi)始評(píng)論時(shí)則采用方言。評(píng)論部分應(yīng)以輕松幽默的內(nèi)容為主，適當(dāng)加入反諷，但節(jié)目整體基調(diào)應(yīng)是輕松愉悅的，使觀(guān)眾在了解新聞的同時(shí)也能開(kāi)懷一笑，緩解純粹收看新聞容易出現(xiàn)過(guò)于嚴(yán)肅和疲乏的感覺(jué)。電視臺(tái)應(yīng)著力挑選口齒伶俐、反應(yīng)迅速、具備一定“脫口秀”才能的播音主持人擔(dān)綱這類(lèi)新聞節(jié)目，并著力將其打造成明星主持人，而其主持節(jié)目時(shí)可不拘于坐或站，改變慣常新聞播音員端坐于屏幕前的刻板形象，使節(jié)目更加活躍、生動(dòng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

地級(jí)市電視臺(tái)相對(duì)薄弱的基礎(chǔ)使其難以抗衡央視和省衛(wèi)視的實(shí)力，但深入本地生活又是地級(jí)市電視臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。深入挖掘本地新聞素材，制作最貼近基層百姓生活的新聞節(jié)目，地級(jí)市電視臺(tái)同樣可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。

［1］ 彌建立，郝飛婷.堅(jiān)持城市廣播電視的健康可持續(xù)發(fā)展——2012中國(guó)城市廣播電視發(fā)展創(chuàng)新論壇綜述［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013（1）.

［2］ 鄭保衛(wèi)，等.試論媒體格局變化中的電視業(yè)——關(guān)于我國(guó)電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究報(bào)告［J］.東南傳播，2007（12）.

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