探析《金星秀》的成功之道

郭燕飛

（長治學院，山西 長治 047000）

在我國當前的電視語境中，習慣于將《金星秀》此類以談話為主的欄目泛稱為“脫口秀”?！懊摽谛恪笔怯⒄Z詞組Talk Show（口才展示）的音意同譯，也稱為談話節(jié)目。在《簡明廣播電視詞典》中，脫口秀被定義為“通過討論對新聞或社會問題進行評論、表達觀點的一種形式”。我國的脫口秀肇始于20世紀90年代中期央視推出的《實話實說》，之后各種談話欄目便如雨后春筍，成為各電視臺精心打造的一部分。縱觀國內的脫口秀欄目，除少量的新聞評論脫口秀之外，更多的是娛樂脫口秀。例如，《越策越開心》《詠樂匯》《非常靜距離》《魯豫有約》《壹周立波秀》等?！督鹦切恪房梢哉f是娛樂脫口秀的后起之秀，有眾佳作在前，《金星秀》是如何知難而上，把準市場和觀眾的脈的呢？

一、金星的明星效應

《金星秀》欄目直接以主持人金星的名字命名，這種命名方式決定了主持人與欄目榮辱與共一衣帶水的密切關系，主持人的個人因素將直接決定欄目的成敗。因此，毫不夸張地說，《金星秀》欄目的成功很大程度上首先源于主持人“金星”的個人魅力。

金星是中國最杰出的現(xiàn)代舞舞蹈家，是中國現(xiàn)代舞的拓荒者，藝術成就卓越，獲得國際榮譽無數(shù)。而金星被億萬電視觀眾所熟知則開始于2011年以來相繼擔任《舞林大會》《媽媽咪呀》《超級演說家》等多檔綜藝節(jié)目的評委或導師，節(jié)目中以其辛辣卻真誠、不留情面卻愛憎分明的點評風格俘獲了大批觀眾，獲封“毒舌”。2012年在星空衛(wèi)視開播的脫口秀節(jié)目《金星撞火星》，如今看來也成為今天《金星秀》成功的重要基石。除此之外，金星還在多部電影中有精彩的表現(xiàn)。

褪下舞蹈藝術領域的成功，生活中的金星也是一個傳奇。在其所著《半夢：金星自傳》中，坦承從6歲起就有做女人的幻想，16歲就做好了做女人的準備，終于在事業(yè)取得成功后的28歲才接受了變性手術。在很多人看來，變性是金星的一次重生，但為此所付出的代價、經歷的痛苦卻成了金星自傳中最簡略平淡的部分。從此，“金星”就如太陽系那顆唯一逆向自轉卻引人奪目的金星一樣，盡管在常人眼中偏離了軌道，卻運行得越來越精彩。對于因性別轉變所帶來的額外關注，金星本人也并諱言。此外，金星還有一顆慈母之心，她先后收養(yǎng)了三個孩子，并熱衷于各種公益慈善活動。身體力行地舉辦慈善晚宴、音樂節(jié)等多種形式為兒童及青少年藝術教育活動的開展募集善款。

明星舞者、傳奇的人生經歷、“毒舌”評委，成為金星在努力追求完美人生中的一個個光彩的標簽，使之長期處于內地女星人氣榜的前列。因此，金星個人魅力所產生的明星光環(huán)效應就是《金星秀》免費的廣告，最大的王牌，成功的最大保證。

二、金星獨具一格的主持風格

盡管金星不是科班出身的專業(yè)主持人，但豐富的人生經驗、各類綜藝節(jié)目中的歷練、真性情的個人本色，使她在《金星秀》中呈現(xiàn)出一種獨特的主持魅力與風格。

（一）語言魅力

語言是主持人與觀眾溝通的最重要手段，脫口秀欄目因講究即興而自由、幽默又不失深度，主持人又不能手執(zhí)手稿上臺，從而對主持人的語言表達能力有更高的要求。首期節(jié)目中，金星就以網友將其“毒舌”列為“中國四大毒之一”展開自嘲。不可否認，“毒舌評委”某種程度上已經成了金星的一個符號。但客觀來看，“毒”只是金星語言風格的外核，其內核是“真”，是一種社會擔當，正所謂忠言逆耳。她坦承“社會需要一些人說些實話、真話”，而帶有些許“毒素”的真話更有力量。因此，“毒舌”背后，我們更應該看到的是真實的力量。

幽默也是脫口秀主持人贏得觀眾的利器之一，能讓人產生深層次的內心愉悅。金星及欄目創(chuàng)作團隊也深諳其道，不論欄目涉及何種話題，金星都不乏幽默的言語表達，而且毫不做作。例如，西方父母重“莎士比亞”對比中國父母“啥都比呀”，諧音類比，既不失幽默，又將中西方教育對比這一嚴肅話題進行了輕松解構，娛樂之余引人深思。此外，金星還熟練韓、英、德等多國語言，在不同的情境中自由轉換，也增添了其語言表達的魅力。

（二）體態(tài)魅力

在人際傳播中，非語言符號的作用有時并不亞于語言符號。體態(tài)語作為非語言符號中的一種，合理使用，能有效輔助主持人的語言符號，增強傳播效果。體態(tài)語主要包括人的服飾、眼神、表情、手勢、姿態(tài)等等。

服飾是一種無聲的語言，向觀眾傳達某種思想。主持人的服飾應該追求與欄目的主題與風格完美統(tǒng)一。有人說，《金星秀》也是金星的“旗袍秀”，足見其對旗袍的鐘愛，以及對東方傳統(tǒng)文化的尊崇。播出至今，金星的服飾均以旗袍為主，配以簡單端莊的發(fā)型和高跟鞋，洋溢出大氣優(yōu)雅的氣質，極具東方女性韻味，這一形象能消除與觀眾的心理距離，創(chuàng)設一個輕松愉快的談話情境。當然，金星也會依據節(jié)目主題在服飾上有所變化。例如，在談“韓流”一期，朝鮮族的金星就以一身經現(xiàn)代改良的朝鮮民族服飾示人，令觀眾眼前一亮，還非常切合主題。

除了服飾以外，金星還非常善于利用眼神、手勢、表情、姿態(tài)等來表情達意，模仿人物。明星舞者的身份，使其身體語言的表達能力，旁人難以企及。例如，在談到“整容”時，金星對因整容而變得表情木訥形同木乃伊狀的模仿，適度夸張的模仿非常到位，以此表達其對盲目整容的不屑與反對；而講到她的父親、母親、姐姐第一次喝她從巴黎帶來的可樂時的情狀，金星又再現(xiàn)得惟妙惟肖，極具表演天賦。

（三）巧妙借助道具

道具也是脫口秀主持人可以開發(fā)利用的表達工具之一，在合適的時機選取合適的道具對于深化欄目主題，調動觀眾興趣，提高傳播效果，能起到事半功倍的效果。如在談到60、70年代的“婚禮儀式”時，金星在用語言再現(xiàn)那個物質匱乏但人情味濃厚的時代過程中，不失時機地從助手小南手中接過那個時代的符號——“紅雙喜”牌痰盂，這一道具的呈現(xiàn)，更容易拉近“60、70”后觀眾與過去的距離；在談論某男明星出軌事件時，金星隨手拿起一塊餅干，揉碎成渣，配合其“渣男”的評論，生動形象又加強了批駁的力度。

三、創(chuàng)新欄目形式

東方衛(wèi)視在《金星秀》播出之前已有兩檔風格類型不同的脫口秀欄目：一為主打新聞評論的《新聞眼》；一為娛樂脫口秀《今晚，80后脫口秀》。尤其后者，播出至今，反響強烈，好評度頗高。在這樣的背景下，東方衛(wèi)視繼續(xù)上馬《金星秀》，是有一定風險的。因此，在欄目形式上，《金星秀》不能再固守此類欄目的慣性思維，而應該有所創(chuàng)新，拋棄了此類欄目慣有的以主持人在舞臺中央侃侃而談為主的單一形式，進行了新的嘗試，將欄目設置為兩個有機板塊。

（一）欄目主體：金星獨家解讀各類社會議題

從欄目時長上來說，這個版塊占據一期節(jié)目的三分之二，是最重要的部分。首先在話題的選擇上，《金星秀》盡管以社會軟新聞為主，選取的都是直接與普通人生活緊密相關的各種公共議題，但始終貫徹著與時俱進、針砭時弊的原則，決非簡單低級地制造快樂。從“節(jié)日文化變味”到“兒童教育”，從“留學熱”到“文明旅游”……所涉話題均是社會熱點。這些公共性的社會議題既容易引起現(xiàn)場與電視觀眾的共鳴，又能通過大眾參與討論，引發(fā)全民性的思考。其次，在具體話題的評論中，金星都會結合自身或親朋好友的經歷加以說理。如談兒童教育，金星會以母親對自己以及自己教育孩子的方式“現(xiàn)身說法”；論創(chuàng)業(yè)，金星又拿母親創(chuàng)業(yè)、自己開舞團和酒吧的經歷來自嘲；講信任危機，金星同樣以親身遭遇的電話詐騙警醒世人。親歷者的身份給觀眾更強烈的現(xiàn)場感與真實感。再次，《金星秀》的觀點比話題選擇更為重要。金星對各種議題的評論都有其獨到之處，通常不會簡單地肯定或否定一方。例如，在論及身陷輿論漩渦的“廣場舞大媽”擾民這一社會現(xiàn)象時，她在客觀分析的同時，轉而引出中國老年人生活的不易，希望獲得社會理解的觀點。而談情感問題時，金星又能從男性身份和女性身份兩方面來談，從而觀點更為平衡而理性。

（二）有話問金姐：為網友答疑解惑

金星坦言這是其最喜歡的板塊，是專為與網友互動所設。每期欄目，金星都會從欄目的官方微博與微信平臺選擇網友提出的新鮮而奇葩的問題進行解答。既有學習、戀愛、就業(yè)等個人問題，也有地鐵脫衣、微商營銷、公交讓座等社會熱點。對此金星都會以犀利直接的風格給出自己的答案。甚至一些敏感問題，金星都不會刻意回避，如關于道德模范劉霆想要變性的爭議問題，金星大方地以“過來人”的口吻給予支持；而對于有關星二代的問題，金星同樣會大放狠話，不惜向圈中好友開炮，其真實直接有擔當?shù)谋旧孤稛o遺。

（三）加入“助手沈南”，娛樂升級

《金星秀》不再像之前的許多同類欄目，由主持人一人唱主角，而是在觀眾席中設置了一個“助手”的角色。表面看來，助手沈南很多時候都在充當金星調侃的對象，但除此之外，這一角色的加入對于節(jié)目的推進、幽默娛樂氛圍的營造與升級也有舉重若輕的作用。首先，節(jié)目通常以沈南的個人秀作為引子，由其花樣百出的各式表演引出金星的出場。其次，《金星秀》的現(xiàn)場觀眾一般不會與主持人直接交流，除了金星的主持之外，唯一的互動就來自于沈南的插科打諢，但他地打斷或插入并非不著邊際，而多是事先設計的，恰到好處，往往是在觀眾有所疑惑時代替觀眾提出問題，一來能制造不少笑料，二來對金星也是思維放松的機會。再次，沈南還常以其滑稽、夸張的形象作為節(jié)目中視頻短片的主角出現(xiàn)，有時一人分飾多角，其高超的模仿與表演才能可見一斑。

當然，《金星秀》的成功并不意味著其完美無缺，在很多方面仍然有提高與改進的空間。例如，在電視媒體泛娛樂化的今天，如何平衡適度娛樂與足夠的人文關懷，是擺在所有綜藝欄目發(fā)展道路上不得不面對的問題，稍有不慎，就會走向泛娛樂化的境地?！督鹦切恪吠瑯尤绱?；其次，如果拿專業(yè)主持人的標準進行考量，金星的普通話水平還需提高，應該在保有金星個人風格的基礎上盡量避免發(fā)音不準、讀錯字的情況發(fā)生；再次，評論時應該把握合適的尺度。電視媒體作為重要的大眾傳播媒體之一，能產生廣泛的社會影響。對事件當事人的過火言論，可能會引發(fā)節(jié)目之外的摩擦，那樣不管對于金星本人還是欄目本身，都會造成不良的影響。無論如何，《金星秀》已擁有了一個相當完美的開局，相信在金星及其團隊的不斷努力下，假以時日，《金星秀》定會成為東方衛(wèi)視綜藝欄目的“金”字招牌。

［1］孫紹振.幽默心理和幽默邏輯［M］.北京：首都經貿大學出版社，2009.

［2］栗江豪.試論脫口秀節(jié)目的“幽默”之道：以“今晚，80后脫口秀”為例［J］.今傳媒，2013（7）：88-89.

［3］惠書生.脫口秀節(jié)目中主持人的藝術魅力［J］.記者搖籃，2010（11）：55-56.