電視對外傳播的審美價(jià)值探討

陰 俊

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)外宣中心）

電視對外傳播的審美價(jià)值探討

陰 俊

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)外宣中心）

審美價(jià)值是審美客體的屬性對主體審美需要的滿足，是審美主客體關(guān)系的特殊方面和結(jié)果，是對象特定的屬性與主體需要發(fā)生作用時(shí)所顯示出來的令人獲得審美享受的一種價(jià)值，也就是人們通常所講的廣義的美。當(dāng)前，電視是人們熟悉、較為容易接受的媒介傳播形式，電視的傳播與審美有著一定的聯(lián)系。很多本土文化以及價(jià)值能夠通過電視這一媒體進(jìn)行對外傳播，對人們的審美理念產(chǎn)生影響，使審美價(jià)值得到充分體現(xiàn)。本文就電視對外傳播的審美價(jià)值進(jìn)行分析和研究。

電視對外傳播；審美價(jià)值；對外傳播

現(xiàn)代社會(huì)中，電視的審美傳播也就是電視審美化的追求，這是不能缺少和被人們遺忘的。電視的審美價(jià)值傳播不會(huì)讓受眾產(chǎn)生疲勞，能夠使受眾加深對中國的認(rèn)識(shí)，感受到中國審美文化的獨(dú)特價(jià)值。

1　電視節(jié)目對外傳播的意義

電視對外傳播有助于弘揚(yáng)中國悠久的歷史文化，能夠占有一定的輿論高地，在掌握話語權(quán)、文化交流、促進(jìn)中國實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展等方面，都具有十分深遠(yuǎn)的意義。

中國有著五千年的燦爛歷史文化，是四大文明古國之一，中國的古西域是絲綢之路的重要樞紐，是東西文化交流的重要之地。中國是多民族國家，民族文化、歷史等都有各自的特點(diǎn)，民族音樂、民族舞蹈、詩歌、文學(xué)作品、建筑藝術(shù)等形成了中國多元化的文化內(nèi)涵，有著極為廣泛的審美價(jià)值［1］。利用電視進(jìn)行對外傳播，有助于進(jìn)一步傳播中國文化、增強(qiáng)中國文化的競爭力，在一定程度上使中國的國家軟實(shí)力得到提升和穩(wěn)固。

中國電視對外傳播中，科學(xué)地分析和研究國外的電視媒體節(jié)目，對明確對外傳播節(jié)目的定位有著十分積極的借鑒意義。中國電視節(jié)目的對外傳播已經(jīng)逐漸走向成熟階段。過去，中國的電視對外傳播主要是以節(jié)目內(nèi)容為主，形式是處于輔助地位的，對審美價(jià)值和作用沒有充分地關(guān)注和重視。現(xiàn)階段，這種觀念認(rèn)識(shí)逐漸發(fā)生變化，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到電視對外傳播中審美占據(jù)著十分重要的地位。審美不僅是外在的魅力，還需要從內(nèi)容以及形式上下手，以提高電視對外傳播的審美價(jià)值體現(xiàn)。

2　注重審美的更新與創(chuàng)造

當(dāng)前，世界各國對中國事件的報(bào)道逐漸增多，受眾對收視的期待也逐漸提高，這就需要我們在電視節(jié)目的審美價(jià)值上下功夫，從而更好地滿足受眾的實(shí)際需要。對外傳播中，我們經(jīng)常會(huì)錄制一些地方的形象宣傳片，但是，很多時(shí)候這種節(jié)目雖然花費(fèi)了大量的時(shí)間、人財(cái)物，往往未能達(dá)到理想的效果。究其原因，主要是模仿雷同性太高，沒有審美的特色，不能給人留下深刻的印象。要使電視對外傳播實(shí)現(xiàn)良好的效果，就需要注意傳播技術(shù)與審美技巧。

審美其實(shí)是一個(gè)過程，必然會(huì)出現(xiàn)審美疲勞的問題，這就需要做好更新與創(chuàng)造工作。審美并不是一成不變的，相同的人群、電視節(jié)目在不同時(shí)期審美的點(diǎn)是不同的，要實(shí)現(xiàn)電視對外傳播的效果就需要不斷對審美興趣點(diǎn)進(jìn)行改變［2］，避免出現(xiàn)審美疲勞的問題，使電視對外傳播的審美價(jià)值處于不斷變化中。

不同國家、地區(qū)、民族的審美需要是存在差異的，在對外傳播過程中還需要注重審美的針對性。由于審美的個(gè)體是多樣化的，不可能面面俱到，但是相同國家地區(qū)的審美必然是有相同的內(nèi)容的，這是我們在電視對外傳播中需要把握的內(nèi)容。

3　明確審美與對外傳播中輿論導(dǎo)向之間的聯(lián)系

在電視對外傳播中，審美價(jià)值取向如何進(jìn)行定位是展現(xiàn)審美價(jià)值時(shí)需要面對的問題，審美價(jià)值的取向應(yīng)與新聞輿論保持一致，新聞輿論與審美價(jià)值取向作為輔助的手段與途徑，在電視對外傳播中需要淡化教化的觀念，通過審美價(jià)值取向展現(xiàn)輿論價(jià)值導(dǎo)向。

當(dāng)前的電視節(jié)目傳播是有一定的教育功能的，中國與世界之間的聯(lián)系密切，電視媒體也逐漸影響著人們接受知識(shí)、觀念以及娛樂休閑等形式，使人們的精神生活和內(nèi)涵得以發(fā)生變化。電視媒體的優(yōu)勢使電視節(jié)目在受眾教育中發(fā)揮著十分重要的作用，對外傳播的電視節(jié)目需要有一定的立場和知識(shí)，通過積極健康的思想作為指導(dǎo)；電視節(jié)目也具有一定的教育觀念，但是這種教育功能并不是表面化的，通過審美的展現(xiàn)實(shí)現(xiàn)教化的目標(biāo)，更好地凸顯審美價(jià)值［3］。

對外電視傳播的思想認(rèn)識(shí)是通過審美價(jià)值體現(xiàn)出來的，并將其傳播給國外的受眾。我們傳遞給受眾的信息應(yīng)是真實(shí)客觀的，并且能夠被國外受眾所認(rèn)識(shí)和理解的。

4　結(jié)語

電視媒體具有傳播的功能，電視節(jié)目對外傳播過程中需要注重審美價(jià)值的展現(xiàn)與傳播，使國外受眾更好地感受中國的文化與美。注意對外傳播理念和形式的轉(zhuǎn)變，提高對外傳播的要求，保證對外傳播節(jié)目中審美價(jià)值的體現(xiàn)。

［1］孫磊.電視傳播的審美研究［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（9）.

［2］尹婧.淺談大眾娛樂文化——電視傳播中大眾文化屬性審美意義［J］.藝術(shù)教育，2010（10）.

［3］崔波.對電視傳播中大眾文化屬性審美意義的思考［J］.青年文學(xué)家，2013（21）.