如何發(fā)揮好企業(yè)新聞電視臺(tái)的引導(dǎo)作用

摘 要:隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和信息產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，很多大型的國(guó)有企業(yè)開始創(chuàng)辦了屬于自己的新聞電視臺(tái)，這些電視臺(tái)自產(chǎn)生之日起就面臨著許多的挑戰(zhàn)。本文從企業(yè)新聞電視臺(tái)的基本工作實(shí)踐出發(fā)，探討了這一類電視臺(tái)在企業(yè)發(fā)展中的積極作用。

1　企業(yè)新聞電視臺(tái)產(chǎn)生的原因

企業(yè)新聞電視臺(tái)是目前國(guó)內(nèi)大型企業(yè)發(fā)展到一定階段后創(chuàng)建的媒介機(jī)構(gòu)，也是隨著新聞媒體現(xiàn)代化發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。一般情況下，企業(yè)新聞電視臺(tái)主要是通過(guò)采訪企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)新聞信息，并做好相應(yīng)音視頻內(nèi)容，經(jīng)過(guò)后期制作處理最終形成自己的節(jié)目，利用企業(yè)自身的有線電視臺(tái)信號(hào)傳播給廣大企業(yè)職工，目的是更好地展現(xiàn)企業(yè)自身的風(fēng)采。

2　企業(yè)新聞電視臺(tái)在企業(yè)中的作用

企業(yè)新聞電視臺(tái)在企業(yè)的管理和發(fā)展中起著積極的作用，一般主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一、做好企業(yè)的外宣工作。企業(yè)可以把自身的優(yōu)勢(shì)通過(guò)自己創(chuàng)辦的電視臺(tái)展現(xiàn)給廣大的客戶，不僅降低了成本，而且可以做到及時(shí)的播放，增強(qiáng)了企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系。第二，做好企業(yè)的內(nèi)部職工宣傳工作。企業(yè)把自身發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)通過(guò)自己創(chuàng)辦的電視臺(tái)播放給廣大職工，為職工做好企業(yè)的政策規(guī)定的宣傳工作，讓職工明白企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，增強(qiáng)他們對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。第三，做好企業(yè)員工的文化宣傳工作。企業(yè)電視臺(tái)可以通過(guò)新聞媒介這一平臺(tái)，豐富職工的業(yè)余文化生活，從而在公眾面前樹立良好的企業(yè)形象。第四，做好企業(yè)信息傳遞工作，公司領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府部門的一些政策性規(guī)定等，都可以通過(guò)企業(yè)電視臺(tái)第一時(shí)間傳播給廣大職工，讓他們了解到最前沿的新聞動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確的掌握好各級(jí)各部門的動(dòng)態(tài)信息。

3　企業(yè)新聞電視臺(tái)存在的瓶頸

3.1 缺乏現(xiàn)代傳播觀念，視頻節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

目前，人們的精神文化生活越來(lái)越豐富，對(duì)電視節(jié)目的品位和要求也越來(lái)越高，自主化選擇的層面也在不斷擴(kuò)展。作為企業(yè)電視臺(tái)，要做好新聞傳播工作，最受廣大職工青睞的新聞宣傳主要來(lái)源于對(duì)企業(yè)文化的傳播，對(duì)于冗長(zhǎng)且盈利目的明顯的企業(yè)電視節(jié)目往往少有關(guān)注。但是，目前很多企業(yè)電視臺(tái)對(duì)傳播內(nèi)容把握不夠準(zhǔn)確，節(jié)目定位沒(méi)有從廣大觀眾的角度出發(fā)，因而造成了節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)，影響力弱。

3.2 經(jīng)營(yíng)觀念滯后，專業(yè)技術(shù)人才匱乏

企業(yè)電視臺(tái)的主要經(jīng)費(fèi)大多來(lái)源于企業(yè)自身，但是一些經(jīng)營(yíng)管理者不太注重企業(yè)新聞平臺(tái)的打造。這就造成了企業(yè)新聞傳媒結(jié)構(gòu)不管是在經(jīng)費(fèi)上還是在專業(yè)技術(shù)人員配備上都有很大的欠缺，在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中產(chǎn)業(yè)化理念比較明顯，這樣的經(jīng)營(yíng)模式勢(shì)必會(huì)造成優(yōu)秀傳媒人才的流失。與此同時(shí)，很多企業(yè)電視臺(tái)將很大部分的精力開始專注于廣告的播放上，這樣做不但成本很高，收效也不理想。因此，企業(yè)新聞電視臺(tái)要想充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，就需要進(jìn)行大刀闊斧的創(chuàng)新與改革，讓企業(yè)電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，充分發(fā)揮和利用自身的優(yōu)勢(shì)，吸收高精尖的專業(yè)技術(shù)人才，這樣才能取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.3 人才流失，薪酬分配不合理

企業(yè)新聞電視傳媒機(jī)構(gòu)在發(fā)展中受到企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大環(huán)境等多方面的制約，在經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)很多弊端。企業(yè)電視臺(tái)需要一些復(fù)合型技術(shù)人才，也要在年齡結(jié)構(gòu)上不斷優(yōu)化自己的傳媒隊(duì)伍。企業(yè)電視臺(tái)不同于地方電視臺(tái)，在薪酬工資標(biāo)準(zhǔn)上有較大的區(qū)別，往往都是做不同的工作卻拿著相同的工資，這樣就勢(shì)必會(huì)影響廣大職工的積極性，制約企業(yè)電視臺(tái)的發(fā)展。

4　企業(yè)新聞電視臺(tái)建設(shè)合理化建議

4.1 結(jié)合企業(yè)情況，調(diào)整經(jīng)營(yíng)觀念

目前，很多企業(yè)新聞電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在市場(chǎng)和廣告創(chuàng)收方面，從企業(yè)內(nèi)部開始，朝經(jīng)營(yíng)化方向調(diào)整。但是這樣的改革也需要根據(jù)自身情況，不能盲目地走商業(yè)化道路。在改革的過(guò)程中關(guān)鍵是把握好節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)造自己的品牌欄目和精品欄目。企業(yè)新聞電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，把目光多投向本企業(yè)職工，從節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和形式上把關(guān)，鎖定收視群體，增加節(jié)目的吸引力。

4.2 提高企業(yè)媒體的公信力和權(quán)威性，以優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品打造品牌

近幾年，隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和信息傳播速度、質(zhì)量的不斷增強(qiáng)，媒體的傳播質(zhì)量也得以不斷發(fā)展和提高。企業(yè)內(nèi)部電視臺(tái)目前在圖像的傳播速度和信息傳遞質(zhì)量上已經(jīng)和地方電視臺(tái)的水平相當(dāng)。所以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想站住腳，就要?jiǎng)?chuàng)立自己的媒體權(quán)威形象。我國(guó)的企業(yè)新聞電視臺(tái)都是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展才逐步找準(zhǔn)自己位置的，只要在電視節(jié)目的形式上，在播放內(nèi)容的藝術(shù)感染力上多做功課和努力，必將逐步樹立起自身良好的企業(yè)傳媒形象。

4.3 堅(jiān)持以人為本，加快人才隊(duì)伍建設(shè)

在企業(yè)新聞電視臺(tái)的內(nèi)部系統(tǒng)中，要營(yíng)造人盡其才的良好工作環(huán)境，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。首先要深化人事制度改革，以提高人才的質(zhì)量和業(yè)務(wù)能力。其次是要在企業(yè)內(nèi)部建立良好的激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)崗位績(jī)效與薪酬掛鉤的機(jī)制。與此同時(shí)，還要做好人才的引進(jìn)工作。

5　結(jié)語(yǔ)

企業(yè)新聞電視臺(tái)改革發(fā)展的立足點(diǎn)就是節(jié)目立臺(tái)，人才興臺(tái)，創(chuàng)收養(yǎng)臺(tái)，開放辦臺(tái)。只有這樣企業(yè)新聞電視臺(tái)才能真正地在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)足發(fā)展。