我國體育新聞畸變對受眾影響研究

摘 要:隨著現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展，體育新聞的報(bào)道由傳統(tǒng)的嚴(yán)肅性轉(zhuǎn)向了娛樂化、庸俗化、虛假體育新聞隨處可見，在體育新聞?lì)I(lǐng)域過度商業(yè)化等畸變現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。本文對體育新聞畸變現(xiàn)象進(jìn)行了分析和論述，剖析了這種畸變現(xiàn)象對受眾心理，行為等方面的影響。體育新聞畸變，降低了受眾思考和創(chuàng)新能力，削弱了媒體公信力，并誘使受眾形成金錢至上的不良觀念。

隨著我國體育新聞的發(fā)展，越來越多的人被體育新聞的勁爆，震撼和駭人聽聞的標(biāo)語所吸引，一方面是體育新聞的涉及面越來越廣，大到奧運(yùn)新聞，小到城市賽事，內(nèi)容越來越豐富；另一方面是我國體育新聞越來越娛樂化，為了迎合受眾需求喪失了其真實(shí)性。體育新聞在電視，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)上的傳播越來越快，一旦其在報(bào)道內(nèi)容上發(fā)生畸變，那么對社會和新聞事業(yè)都會產(chǎn)生不良影響。

1　我國體育新聞的畸變現(xiàn)象

我國體育新聞傳播事業(yè)的飛速發(fā)展，促進(jìn)了我國體育政策、傳播體育信息的發(fā)展。與此同時(shí)，我國體育新聞傳播中出現(xiàn)的畸變現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，具體表現(xiàn)形式包括體育新聞傳播中內(nèi)容的娛樂化、媚俗化，傳播方式的商業(yè)化，還有層出不窮的假新聞。

近年來，假新聞現(xiàn)象一直困擾著中國新聞界。世界杯比賽期間，假新聞的身影時(shí)時(shí)浮現(xiàn)，有網(wǎng)友甚至評出了十大假新聞，如朝鮮輸球挖煤、科威爾患絕癥等，以吸引大眾眼球。媒體打出的“足球?qū)氊悺薄俺嗦慵譇”等 “標(biāo)題黨”新聞，令讀者難以明辨體育新聞和娛樂新聞的界限，這些假新聞不僅敗壞了中國新聞記者的形象，也影響了受眾對事物的判斷。隨著近年來體育媒體的發(fā)展，為了在日益激烈的媒體競爭中搶占先機(jī)，眾多新聞媒體都將體育新聞報(bào)道娛樂化當(dāng)作謀取商業(yè)利益的法寶。美國報(bào)人普利策說:“在新聞報(bào)道中，體育、緋聞和犯罪是影響媒體的三大重要法寶。”體育新聞逐漸脫離嚴(yán)肅的報(bào)道方式，而趨向于娛樂新聞；體育新聞中的商業(yè)化表現(xiàn)在多個(gè)方面，包括體育新聞中的炒作現(xiàn)象，體育新聞中的廣告泛濫。近年來，體育新聞傳播中惡意炒作現(xiàn)象的一個(gè)最重要的表現(xiàn)，就是忽視新聞的真實(shí)性，把報(bào)道重點(diǎn)放在明星的隱私和緋聞上，抓住其中的“槽點(diǎn)”進(jìn)行長篇大論的報(bào)道。例如，2002年10月17日，國內(nèi)某體育專業(yè)報(bào)刊登了一組以“王超家庭暴力案調(diào)查”為題的新聞報(bào)道，共用了13個(gè)版面、16篇大小文章，可見其版面之多。體育新聞也常常受贊助商，廣告商的控制，如在國內(nèi)某知名電視臺體育頻道播出的7小時(shí)的節(jié)目中，插播了大量的廣告，總計(jì)共250條，時(shí)長為125分鐘?？梢姡w育新聞報(bào)道正在以這種形式不斷地被商業(yè)化。

2　我國體育新聞畸變的原因

體育新聞畸變的原因有傳播者個(gè)人因素，也有傳播環(huán)境等客觀因素。例如，娛樂化過度風(fēng)潮和市場競爭不規(guī)范，媒介從業(yè)者缺乏職業(yè)素養(yǎng)和道德素質(zhì)。20世紀(jì)90年代，大眾文化興起，一些不良影響擴(kuò)展到體育新聞報(bào)道中，極大地阻礙了我國體育新聞傳播的發(fā)展。在現(xiàn)代，我國體育新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)同質(zhì)化的寫作程式，一個(gè)體育事件發(fā)生后就有大量相同的報(bào)道。體育新聞傳媒正成為大眾文化的生產(chǎn)基地。體育新聞中畸變現(xiàn)象還在于從業(yè)者職業(yè)道德的缺失，弱化了新聞媒體的公信力，阻礙了體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

3　從受眾心理角度研究分析體育新聞的畸變的影響

3.1 降低受眾的理性思考和創(chuàng)造能力

體育新聞一味地迎合受眾的需求，正如波茲曼所指:“如果一切的公眾言論都以娛樂化的方式呈現(xiàn)，并且逐步滲透到人們的社會生活中，那么民眾就會成為媒體的傀儡，這個(gè)國家，這個(gè)社會就會滅亡，這個(gè)民族獨(dú)有的文化也會消失?！比绻豢粗伢w育新聞的娛樂化，就會掩蓋體育帶給人們在社會生活中所獲得的積極向上的精神，也會使受眾對新聞媒體產(chǎn)生依賴心理，放棄了思考獨(dú)創(chuàng)的能力，這不僅削弱了受眾的思考能力，也扼殺了受眾的創(chuàng)新能力。

3.2 喪失媒體公信力和阻礙體育新聞事業(yè)的發(fā)展

馬克思認(rèn)為，在新聞媒體中，人民的信任尤為重要，沒有了這種信任，媒體就會走向滅亡。虛假新聞會直接導(dǎo)致公眾失去對媒體的信任，將會對新聞媒體產(chǎn)生極其嚴(yán)重的影響。誠實(shí)守信是每個(gè)行業(yè)都應(yīng)該遵守的道德準(zhǔn)則，在新聞行業(yè)，誠信原則尤為重要，社會必須提供一個(gè)誠信的市場環(huán)境，保證市場活動健康有序地進(jìn)行。

3.3 導(dǎo)致受眾金錢至上的不良觀念

金錢至上觀念不僅存在于市場經(jīng)濟(jì)中，也存在于社會生活中，享樂主義、功利主義和個(gè)人主義愈加突出。在大眾文化興起的社會，個(gè)人人生觀的形成離不開媒介環(huán)境，而體育新聞報(bào)道的畸變會對受眾觀念、生活方式產(chǎn)生影響，致使他們形成拜金主義的觀念，這些都是媒介報(bào)道傾向的后果。

4　結(jié)語

隨著體育新聞報(bào)道的蓬勃發(fā)展，娛樂化、虛假化、商業(yè)化的體育新聞充斥著人們的眼球。一方面，體育新聞報(bào)道促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展；另一方面，體育新聞報(bào)道的畸變也給社會帶來了許多不良的影響，降低受眾的理性思考和創(chuàng)新能力，媒體也喪失了公信力，阻礙了我國體育新聞事業(yè)的發(fā)展。在新的時(shí)代背景下，如何規(guī)范體育新聞事業(yè)健康發(fā)展，引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀，還有待思考和研究。