我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

摘 要:傳媒產(chǎn)業(yè)是國(guó)家發(fā)展的精神支柱，它不但關(guān)乎著國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也影響著國(guó)民的思想意識(shí)形態(tài)。新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，特別是隨著信息科技時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了質(zhì)的飛躍也面臨著來(lái)自新事物的沖擊。本文主要以我國(guó)傳媒技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向?yàn)樵掝}展開(kāi)，并討論了新媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)所展現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展趨勢(shì)。

技術(shù)是推動(dòng)一切生產(chǎn)力的先導(dǎo)，傳媒產(chǎn)業(yè)也是如此，技術(shù)不僅讓媒介的存在產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)意義并不斷進(jìn)化，也改變了傳媒與市場(chǎng)、與受眾之間的關(guān)系。新中國(guó)建立以來(lái)，在傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展下，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)也在半個(gè)多世紀(jì)里發(fā)生了翻天覆地的變化。

1　傳統(tǒng)媒體技術(shù)

1.1 概念

傳統(tǒng)媒體技術(shù)是指通過(guò)文字、聲音、圖像等途徑進(jìn)行信息傳播的方法，它具有時(shí)間和空間的局限性。較為傳統(tǒng)的媒體傳播媒介有報(bào)紙、收音機(jī)和電視。傳統(tǒng)媒介例如報(bào)紙是人類最早用來(lái)傳遞信息的產(chǎn)物，距今有幾百年的歷史。雖然如今社會(huì)時(shí)代的發(fā)展已被網(wǎng)絡(luò)新媒體所占據(jù)，但傳統(tǒng)媒體技術(shù)依然應(yīng)用于人們的日常生活中，作為一種大眾傳播方式經(jīng)久不衰。

1.2 我國(guó)傳媒技術(shù)發(fā)展歷程

我國(guó)的傳統(tǒng)傳媒技術(shù)，其實(shí)就是廣播電視的發(fā)展歷程。廣播電視作為最早出現(xiàn)在我國(guó)的電子大眾傳媒，其發(fā)展歷程是動(dòng)態(tài)的，多方向性的，因?yàn)閺V播電視傳媒技術(shù)是在通信技術(shù)和電子技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，它們的產(chǎn)生對(duì)于人類社會(huì)的發(fā)展具有推動(dòng)作用，并且廣播電視傳媒技術(shù)也在隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷更新?lián)Q代。

1.3 創(chuàng)始階段

早在1940年，我國(guó)就開(kāi)始通過(guò)廣播電臺(tái)播音。在延安，利用無(wú)線電波進(jìn)行了首次廣播試播并取得成功，這標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入了有聲時(shí)代。當(dāng)時(shí)所利用的傳媒技術(shù)是無(wú)線電波的中波廣播，它的頻段范圍在526.6～1606.5kHz，主要是依靠地波來(lái)完成信號(hào)傳輸?shù)?。進(jìn)入50年代，調(diào)頻廣播在我國(guó)興起，它所使用的頻段是87～108MHz，最多能容納超過(guò)200個(gè)頻道。它的抗干擾能力較比之前的中波更強(qiáng)，而且信號(hào)覆蓋范圍廣，迅速成為了我國(guó)當(dāng)時(shí)發(fā)展最快、使用率最高的傳播媒介。

1.4 發(fā)展階段

改革開(kāi)放讓我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)又有了新的發(fā)展，進(jìn)入90年代后，我國(guó)的有線傳播技術(shù)日臻成熟，有線電視系統(tǒng)從最早期的天線信號(hào)接收開(kāi)始，到300、450、750M等幾個(gè)升級(jí)階段后，其能夠傳送的電視節(jié)目也從十幾套增加到了幾十套，有線電視系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)從傳統(tǒng)的同軸電纜網(wǎng)改造成為光線電纜混合網(wǎng)。而如今光纜電纜混合網(wǎng)在經(jīng)過(guò)了光纖干線與分支線，實(shí)現(xiàn)了光纖直接入戶的技術(shù)可能。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)正在向有線電視寬帶綜合服務(wù)網(wǎng)的方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了包括模擬信號(hào)電視、語(yǔ)音數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)字電視信號(hào)的雙向通信服務(wù)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更加的體貼和人性化。

1.5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段

在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的整體帶動(dòng)下，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了本質(zhì)變化。在廣電進(jìn)行制度改革的同時(shí)，技術(shù)改革也隨之進(jìn)行，有線網(wǎng)絡(luò)的成熟與衛(wèi)星技術(shù)的應(yīng)用就是例證。我國(guó)在90年代已經(jīng)開(kāi)始擁有了無(wú)線傳媒技術(shù)，依靠在地球赤道上空35800km處?kù)o止的衛(wèi)星上裝在天線系統(tǒng)和轉(zhuǎn)發(fā)器，把來(lái)自地面衛(wèi)星上行站的廣播電視信號(hào)回饋給地面，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了大面積衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線電視網(wǎng)絡(luò)的傳播，而這種信號(hào)源逐步取代了有線電視系統(tǒng)提供的信號(hào)源，突破了有線電視技術(shù)上的桎梏。

1.6 整合階段

數(shù)字傳媒技術(shù)作為一種21世紀(jì)新興的傳播技術(shù)，它的傳播信號(hào)是以數(shù)字形式進(jìn)行編制和存儲(chǔ)分發(fā)的。它利用了地面發(fā)射站作為信號(hào)發(fā)射依據(jù)，是一種能夠海量傳播視頻、音頻，具有高壓縮率的傳媒技術(shù)。它的傳播數(shù)據(jù)類型豐富且相比起模擬信號(hào)技術(shù)有明顯優(yōu)勢(shì)，突破了傳統(tǒng)傳媒技術(shù)的許多技術(shù)瓶頸，引領(lǐng)著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代——新媒體時(shí)代。

2　新媒體

2.1 內(nèi)涵

新媒體是依托了21世紀(jì)的新信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)，是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。就內(nèi)涵而言，新媒體是指在20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，社會(huì)信息傳播領(lǐng)域所出現(xiàn)的建立于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能夠提高信息傳播范圍、速度和方式，不同于傳統(tǒng)媒體的新型媒體。在新媒體的世界里主要包含了光纖通信網(wǎng)絡(luò)、電腦數(shù)據(jù)庫(kù)、衛(wèi)星通信和衛(wèi)星直播系統(tǒng)。它借助了人們?nèi)粘Ｖ袘?yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和電視等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了體現(xiàn)當(dāng)代媒體傳播價(jià)值的又一新渠道，也成為了信息傳播的新載體。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體是更為貼近當(dāng)今社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的媒體形態(tài)。

2.2 新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體作為信息時(shí)代日漸成為主流的媒體力量，它具有很強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種競(jìng)爭(zhēng)力甚至大有取代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。新媒體的這種競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于它自身的技術(shù)與個(gè)性。

鄧小平先生曾說(shuō):“科技是第一生產(chǎn)力?！毙旅襟w也正是如此。新媒體能夠立足于當(dāng)今社會(huì)，是因?yàn)樗鼡碛兄鴮儆谧约旱目萍純?yōu)勢(shì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起對(duì)于新媒體的產(chǎn)生更是奠定了良好的基礎(chǔ)。新媒體能夠突破時(shí)間和時(shí)空的禁錮，將每個(gè)人和每個(gè)時(shí)間都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來(lái)，它同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了不同群體、不同領(lǐng)域個(gè)體的聯(lián)動(dòng)，將世界中所有的資源整合到了一起。這種科技所帶來(lái)的無(wú)限魅力的確能讓它成為全世界大部分人群所追捧的傳媒方式。

目前，新媒體支持下的受眾群體絕大多數(shù)都是70、80、90后這些社會(huì)主要消費(fèi)階層。新媒體也正是利用這些年輕一代思想不拘謹(jǐn)、更加開(kāi)放、敢于嘗試新鮮事物、喜歡分享交流的心理狀態(tài)。新媒體的主要媒介互聯(lián)網(wǎng)恰好創(chuàng)造了這樣一個(gè)空間和渠道，讓更多人群趨之若鶩。這也是新媒體具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的又一因素。

近年來(lái)，我國(guó)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體作為財(cái)富資源聚集的一大環(huán)境是新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步的結(jié)果所帶來(lái)的。例如，阿里巴巴所創(chuàng)建的電子商務(wù)體系，已經(jīng)成為了我國(guó)商業(yè)界的龍頭產(chǎn)業(yè)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用改變了人們的思維和生活方式，讓網(wǎng)購(gòu)成為了當(dāng)今主流，更多大大小小的商家企業(yè)紛紛在新媒體環(huán)境下開(kāi)創(chuàng)自己的業(yè)務(wù)模式，這給新媒體提供了空前的經(jīng)濟(jì)支持，完成了屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈布局和市場(chǎng)規(guī)劃。

2.3 新媒體技術(shù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

新媒體技術(shù)始于網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)發(fā)展于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)作為新媒體技術(shù)的依托，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間成為媒體傳播的主流載體。目前，幾乎所有的媒體和企業(yè)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)宣傳和展示，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人類社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)之路。另外，新媒體技術(shù)也會(huì)向著移動(dòng)化與個(gè)性化逐漸發(fā)展，通過(guò)移動(dòng)終端的信息傳輸功能，它可以讓人們?cè)陔S時(shí)隨地都能夠感受到信息的存在，而且信息的發(fā)布與訂制將更加的滿足個(gè)性化需要，它也能夠?qū)崿F(xiàn)信息的個(gè)性分析、任意包裝、自動(dòng)發(fā)布和用戶反饋。作為未來(lái)的第五媒體，新媒體技術(shù)已經(jīng)在逐漸展現(xiàn)它的影響力與號(hào)召力。

3　總結(jié)

我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了60余年的發(fā)展演變與技術(shù)革新后，已經(jīng)迎來(lái)了以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于即時(shí)信息的渴求與新興事物的追求。世界每一秒都在發(fā)生著改變，新媒體技術(shù)正是做到了這一點(diǎn)，它能夠利用自己的科技魅力抓住每一秒的世界即時(shí)的展現(xiàn)在人們面前，作為繼廣播、電視、報(bào)紙后的第四代媒體，新媒體已經(jīng)打破了傳統(tǒng)傳媒體的限制，敲開(kāi)了指引人們邁向未來(lái)的大門(mén)。