利用自媒體提升消防宣傳效能

摘 要：當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使每一個(gè)人都成了新聞的傳播者，為消防宣傳工作帶了很大的機(jī)遇，是突破消防宣傳壁障的最佳時(shí)機(jī)。本文從自媒體的發(fā)展和消防宣傳的不足入手，著重探討自媒體為消防宣傳工作帶來(lái)的巨大利好，以及如何應(yīng)用好自媒體做好消防宣傳工作。

1 自媒體的概念和時(shí)代背景

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來(lái)，成為一體。4G時(shí)代的開(kāi)啟以及移動(dòng)終端設(shè)備的凸顯必將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入巨大的能量。

2 當(dāng)前消防宣傳工作中存在的缺點(diǎn)和不足

一是宣傳形式單一，缺乏創(chuàng)新性。消防宣傳形式仍然是沿襲過(guò)去的老方法、老套路，沒(méi)有創(chuàng)新，缺乏新穎的、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、易于接受的消防宣傳新形式和新花樣，且在宣傳內(nèi)容上過(guò)于單調(diào)。筆者對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道文員的宣傳工作進(jìn)行了調(diào)研走訪得知，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道文員認(rèn)為宣傳工作就是“發(fā)傳單”——平時(shí)挨家挨戶發(fā)傳單，遇到重要節(jié)假日就在集市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道中心擺攤發(fā)傳單，調(diào)研結(jié)果令人不安。

二是消防宣傳的力度、深度不夠。新聞報(bào)道因及時(shí)性、真實(shí)性、全面性、客觀性而深受大家的喜愛(ài)和關(guān)注。把火災(zāi)作為新聞報(bào)道不僅有著傳播信息的作用，而且還是一種強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督手段。現(xiàn)實(shí)生活中，一些突發(fā)性的災(zāi)難及事故隱患，一經(jīng)媒體報(bào)道、曝光，就會(huì)立刻引起大家的高度重視。美國(guó)新聞學(xué)者比爾·伯尼說(shuō)過(guò)：對(duì)新聞媒介來(lái)說(shuō)，最有市場(chǎng)價(jià)值的是交通失事、水災(zāi)、火災(zāi)、地震。但長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)新聞界對(duì)災(zāi)難的報(bào)道一直是遮遮掩掩，把火災(zāi)視為不利于社會(huì)穩(wěn)定和社會(huì)主義建設(shè)的新聞?lì)}材，把火災(zāi)報(bào)道看作負(fù)面報(bào)道，即使對(duì)外宣傳報(bào)道，重點(diǎn)也多是放在如何救援上。

三是消防宣傳隊(duì)伍嚴(yán)重缺乏。以唐山市消防支隊(duì)為例，支隊(duì)設(shè)有宣傳科，每個(gè)大隊(duì)設(shè)有一名兼職宣傳參謀和一名宣傳文員負(fù)責(zé)大隊(duì)層面的消防宣傳工作，宣傳力量和宣傳效果可想而知。

3 充分發(fā)揮“自媒體”在消防宣傳工作中的作用

3.1 全面樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，切實(shí)增強(qiáng)輿論責(zé)任意識(shí)

新媒體的不斷涌現(xiàn)，很大程度上加大了消防宣傳工作的難度，以隊(duì)伍整體素質(zhì)的提升和戰(zhàn)斗力的提高為出發(fā)點(diǎn)，全面加強(qiáng)宣傳思想工作建設(shè)，建立健全網(wǎng)絡(luò)宣傳工作責(zé)任就顯得尤為重要。

在培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作人員的同時(shí)，堅(jiān)持用黨的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重大工作部署武裝官兵頭腦，始終堅(jiān)定正確的政治方向，保證網(wǎng)絡(luò)輿論的正確導(dǎo)向性，并以開(kāi)闊的視野，更新宣傳人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，保證宣傳負(fù)責(zé)人員熟練使用幽默詼諧、平易近人、通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)和娛樂(lè)動(dòng)態(tài)接地氣，貼近與群眾的距離，讓消防宣傳工作站在新媒體的制高點(diǎn)，第一時(shí)間掌握網(wǎng)名的話語(yǔ)傾向，讓“網(wǎng)絡(luò)不可怕，網(wǎng)名很可愛(ài)”成為現(xiàn)實(shí)。

3.2 積極打造自身“自媒體”影響，主動(dòng)搭建服務(wù)群眾平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的普及和認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言越來(lái)越為公眾接受，以往一些官方套話不僅起不到良好的宣傳效果，還可能引起群眾反感。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作主要就是服務(wù)于群眾，一些讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳模式，可以改變消防部隊(duì)“冷酷”的形象，更加貼近群眾，所以利用自媒體進(jìn)行的宣傳應(yīng)擯棄傳統(tǒng)說(shuō)教式的口號(hào)宣傳，及時(shí)改變慣性思維，打造消防自媒體這種異于官網(wǎng)宣傳的信息平臺(tái)，靈活運(yùn)用“微提示”“微發(fā)布”“微展示”等活潑多樣的形式，使用接地氣的“另類標(biāo)語(yǔ)”，讓閱讀者能夠在輕松的氛圍中接納我們。

消防微信、微博宣傳應(yīng)緊跟熱點(diǎn)流行文化問(wèn)題，如使用“元芳體”“甄嬛體”“你懂得”等形式進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)宣傳，如唐山市消防支隊(duì)曾經(jīng)發(fā)布“安全不易，且行且珍惜”“在公共場(chǎng)所注意安全出口所在位置那是極好的”等緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的標(biāo)語(yǔ)；河北秦皇島消防支隊(duì)利用“最萌消防舞”的形式招募志愿者傳遞消防知識(shí)，火遍全國(guó)；河北邯鄲支隊(duì)涉縣大隊(duì)編輯“龍泉”微視頻，利用rap的模式傳遞消防正能量。

3.3 弘揚(yáng)傳遞社會(huì)化正能量，努力提升官兵良好形象

消防自媒體的多樣性在于，不僅可以進(jìn)行簡(jiǎn)短的文字交流，也可以通過(guò)開(kāi)辟專欄、制作專題等形式進(jìn)行全方位宣傳，就消防工作采取的新舉措、取得的新成就、涌現(xiàn)出的新典型進(jìn)行專題性宣傳；同時(shí)，加大先進(jìn)典型培養(yǎng)宣傳力度和重點(diǎn)整治的宣傳力度，在網(wǎng)絡(luò)上很火的“抱火哥”“拉手哥”等，有效樹(shù)立了消防官兵忠誠(chéng)為民、愛(ài)崗敬業(yè)、克己奉公的光輝形象。

面對(duì)新的信息傳播格局、社會(huì)輿論生態(tài)、公眾參與方式，全面提升新媒體時(shí)代消防宣傳工作水平已經(jīng)成為刻不容緩的問(wèn)題，我們只有主動(dòng)出擊，充分運(yùn)用微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，才能搭建出與人民群眾溝通交流、凝聚共識(shí)的新平臺(tái)，才能增強(qiáng)消防宣傳工作傳播力、影響力，為消防工作進(jìn)一步發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。