淺談新聞公益行動與環(huán)境保護(hù)的結(jié)合

摘 要：當(dāng)前，各級媒體都高度重視新聞公益行動的組織策劃，把開展實施各類公益行動看成履行社會責(zé)任、擦亮自身品牌的重要途徑，而環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)則是關(guān)乎人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠(yuǎn)大計，本文將著重介紹一次環(huán)保公益行動的發(fā)起、實施過程，總結(jié)其中的有益經(jīng)驗，分析媒體開展環(huán)保公益活動的優(yōu)勢及意義，為新聞公益行動的深化、拓展提供一些參照。

環(huán)境污染是當(dāng)今中國最嚴(yán)峻的社會問題之一，《新時期廣東生態(tài)文明建設(shè)》一書指出：“中國生態(tài)環(huán)境已到了有史以來最嚴(yán)重的時候?！痹诓簧俚胤?，環(huán)境污染威脅到群眾最基本的生存條件，包括土壤、空氣和水源等，其中尤以水流域蔓延性污染最為突出，已全面制約我國社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)注群眾賴以生存的環(huán)境問題是媒體的社會責(zé)任之一，也是媒體日常重要的報道內(nèi)容，但當(dāng)前媒體對環(huán)境問題的關(guān)注往往局限于一事一報，在連續(xù)性、系統(tǒng)性以及解決問題的實效性方面還存在著一些不足。2014年3月，筆者所在的汕頭電視臺《今日視線》欄目組針對日趨嚴(yán)峻的水污染問題，發(fā)起了一場題為“關(guān)注飲水安全、呵護(hù)生命水源”的環(huán)保公益活動。這場活動持續(xù)了半年多，在披露現(xiàn)狀、調(diào)查根源、引發(fā)關(guān)注、思考對策、倡導(dǎo)示范、推動解決等方面取得較大的成效，其中一些好的經(jīng)驗做法，對我們今后開展環(huán)保公益報道也有一定的啟示意義。

1 展開系統(tǒng)調(diào)查，突破“一事一報”

2014年3月初，《今日視線》欄目組接群眾舉報，得知韓江梅溪河上的東墩水廠取水口附近出現(xiàn)了不少禽畜尸體，威脅著市民的飲用水安全。如果按以往的做法，對于這樣的新聞熱線信息，我們只是做一般性的報道，經(jīng)過曝光后要求相關(guān)部門展開清理就可以了，然而，當(dāng)時這條信息卻讓我們聯(lián)想起整個潮汕地區(qū)嚴(yán)峻的水資源形勢。

潮汕地區(qū)原有韓江、練江和榕江三條主要河流，但練江、榕江長期飽受污染，多年前就已失去飲用功能，如今，就算被稱為“潮汕人民母親河”的韓江，也已經(jīng)無法獨善其身。在韓江下游支流西溪和北溪，生活污水直排現(xiàn)象一直嚴(yán)重；在韓江南溪，水廠取水口被垃圾和水浮蓮包圍；在汕頭韓江河段部分飲用水源保護(hù)區(qū)內(nèi)，則存在著污染水體的船塢以及水泥、煤炭輸送帶，還有部分支流堤圍變成生活垃圾堆場；在韓江的中上游，也存在著濫采河沙、亂倒垃圾、亂排污水等現(xiàn)象，加上不斷增多的中小型水電站攔壩蓄水發(fā)電，導(dǎo)致韓江流速減緩、自凈能力降低、水體污染加劇，這一切都讓汕頭市民的飲水安全面臨著危機。

綜合考慮這一系列問題，我們經(jīng)過策劃、推出了“關(guān)注飲水安全、呵護(hù)生命水源”公益活動，有步驟有計劃對韓江水資源現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查報道：既對面上存在的污染現(xiàn)象予以曝光，又對造成污染的深層次原因進(jìn)行分析；既關(guān)注汕頭境內(nèi)的污染問題，又會同環(huán)保志愿者前往江西、福建以及梅州、潮州等地，追溯韓江中上游的水源保護(hù)狀況；既思考汕頭自身水污染的治理，又呼吁韓江流域各兄弟城市強化合作、建立聯(lián)合治污機制。

這一系列調(diào)查報道總共有三十多條，包括《北溪污水進(jìn)澄海，侵襲水廠取水口》、《蓮陽河：垃圾與哭泣》、《盜采河沙筑水壩，韓江肌體遭侵蝕》等。這些報道有點有面、有廣度有深度，鏡頭觸目驚心、污染現(xiàn)狀催人警醒，播出后形成了集束效應(yīng)和輿論聲勢，對污染水源以及管理不作為的現(xiàn)象予以強烈譴責(zé)，讓受眾對潮汕地區(qū)嚴(yán)峻的水資源保護(hù)形勢有了直觀真切的體會，形成更加深刻的水危機意識和環(huán)境保護(hù)意識。

2 發(fā)起義務(wù)勞動，做出示范倡導(dǎo)

在深入調(diào)查、全面掌握韓江水資源污染現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，我們又與汕頭各義工組織聯(lián)合，在3月22日“世界水日”，組織開展了“清潔水源地、保護(hù)母親河”的義務(wù)勞動。

這次活動在全市五座水廠的取水口附近同時展開，電視臺的主持人、干部職工與各義工團隊一起動手，清潔河岸、打撈水中垃圾雜物，同時在各活動現(xiàn)場開展水資源保護(hù)公益宣傳，發(fā)動市民共同參與。

這次活動與“世界水日”“中國水周”的主題“珍惜水、節(jié)約水、保護(hù)水”有機結(jié)合起來，讓環(huán)境保護(hù)公益宣傳有了更加直觀的載體，媒體從業(yè)者和義工組織通過率先示范，又帶動越來越多的市民一起來保護(hù)母親河，為呵護(hù)共同的生命水源奉獻(xiàn)力量。

3 搭建議事平臺，征集治水良策

前兩階段的工作有效地吸引了社會關(guān)注，形成了輿論聲勢，在此基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步探尋治理污染和保護(hù)水資源的途徑、方式，向相關(guān)的團體機構(gòu)以及專業(yè)人士征集意見建議，結(jié)果很快得到他們的回應(yīng)，收集到一批好點子。

比如，農(nóng)工民主黨汕頭市委會的政協(xié)委員就提出三個建議：（1）將新津水廠取水口上移應(yīng)對污染，保護(hù)東區(qū)市民飲水安全；（2）設(shè)立韓江水資源保護(hù)宣傳周；（3）盡快在汕頭建立儲備水源，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的水污染事件。汕頭野外運動協(xié)會針對韓江沿岸各村居生活污水直排的問題，則提出通過建設(shè)人工濕地或氧化池等辦法，以生物技術(shù)來凈化農(nóng)村生活污水，減輕韓江的壓力。

這些建議都有較強的針對性和可行性，通過報道后，也引起政府相關(guān)部門和基層村居組織的重視，一些建議已經(jīng)得到采納。

4 追蹤活動成效，推動措施落實

在半年多的時間里，“關(guān)注飲水安全、呵護(hù)生命水源”公益活動不斷深化，各種涉及水資源保護(hù)的新聞稿件也均集納到這個欄目中播出，隨著行動的擴展，規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)形成，相關(guān)報道及民眾呼聲也得到汕頭市人大、市政府和各相關(guān)職能部門的重視，我們也看到，在政府的層面上，一系列治理江河、保護(hù)水資源的措施相繼出臺。

2014年3月底，汕頭市政府出臺《“百河千溝萬渠大整治”行動方案》；2014年5月，市人大常委會組織省、市人大代表，對韓江流域的水源保護(hù)狀況進(jìn)行調(diào)研，要求各級政府部門動真格整治韓江污染；2014年8月，市政府發(fā)布通告，要求對全市范圍內(nèi)妨礙行洪、危害堤防和水體環(huán)境的違法建（構(gòu)）筑物進(jìn)行清理整治。

這些治水措施出臺后，我們以突出的版面予以集中報道，追蹤每一場治理行動的成效，同時配發(fā)新聞評論，指出水資源的保護(hù)重在有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)，重在建立日常巡查監(jiān)管機制，重在推動治污責(zé)任和執(zhí)法工作的落實。至此，“關(guān)注飲水安全”公益行動有了一個圓滿結(jié)尾，但涉及水資源保護(hù)的相關(guān)報道卻繼續(xù)貫穿于日常的節(jié)目之中，持續(xù)引發(fā)社會各界的關(guān)注、思考和自覺行動。

“關(guān)注飲水安全”是2014年汕頭電視臺一次規(guī)模大、影響力強、社會效益顯著的公益行動，這次活動的成功，也為今后開展類似的公益行動提供了經(jīng)驗和參照。

黨的十八大提出：“建設(shè)生態(tài)文明，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！泵襟w作為社會主流價值觀的倡導(dǎo)者，完全可以把環(huán)境保護(hù)和新聞公益行動結(jié)合起來，賦予新聞公益行動新的主題、新的形式、新的內(nèi)容。

作為社會瞭望臺和公共意見平臺，媒體發(fā)起環(huán)保公益行動也具有天然的、突出的優(yōu)勢。首先，媒體開展這類行動、發(fā)揮議題設(shè)置功能，可以把老百姓反映強烈、黨委政府希望推進(jìn)的環(huán)保工作置于公眾視野之中；其次，通過開展輿論監(jiān)督和連續(xù)追蹤，可以有效推動問題的落實解決；再次，通過集納意見建議，可以為政府及相關(guān)部門提供決策參考；最后，通過活動的開展和示范倡導(dǎo)，可以讓保護(hù)環(huán)境的觀念更加深入人心，成為更多人的自覺行動。

總之，媒體開展環(huán)保類公益行動，可以有效集合社會力量來應(yīng)對環(huán)境問題，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量和民眾生活質(zhì)量的改善提升，直接服務(wù)于當(dāng)前的生態(tài)文明建設(shè)，所以，這類公益行動意義重大，值得媒體從業(yè)者積極去探索和策劃實施。

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網(wǎng)站的用戶瀏覽量并不樂觀，大部分用戶評論的地方都顯示為“0”，那么無法和用戶互動就無法更好地聽取用戶的意見建議，將出版社及其出版網(wǎng)站朝著顧客滿意的方向發(fā)展。后臺技術(shù)不完善，使該網(wǎng)站使用戶僅在文字上可以與網(wǎng)站互動，無法完成語音、視頻等互動。。

3.1.3 網(wǎng)站中的人性化服務(wù)互動欠缺。在接力出版網(wǎng)站中有很多地方是推銷本出版社的書籍，但是書籍都是以原價出售的，并且只有封皮展示，沒有書籍的內(nèi)容簡介。網(wǎng)站也僅有少量的出版社介紹，沒有設(shè)置電子書模塊供用戶下載瀏覽。這樣一來會大大降低用戶對網(wǎng)站的興趣。

3.2 建議

波洛克說過：“網(wǎng)站并不僅僅是推銷圖書的一種手段，他們將共同構(gòu)成整個圖書工業(yè)市場。[1]”筆者的建議有幾點：

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只有將用戶放在心上，用戶才能將你牢記于心。接力出版社應(yīng)當(dāng)更加向著為青少年服務(wù)，為網(wǎng)友提供更多教育服務(wù)的方向發(fā)展才能真正達(dá)到為出版社宣傳的效果。當(dāng)然，對于成立不久的新興出版網(wǎng)站來說，無論從網(wǎng)站技術(shù)投資、人員安排、布局分配、后臺服務(wù)等方面還有很多亟待完善的地方，建設(shè)本身就是一個完善的過程，相信在未來的時間里，接力出版社會在出版網(wǎng)站的完善下更加成熟，真正實現(xiàn)讓中國孩子與世界孩子同步閱讀的愿望。