基于受眾需求淺談廣播電視新聞編輯

穆君紅

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺(tái)）

基于受眾需求淺談廣播電視新聞編輯

穆君紅

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺(tái)）

廣播電視節(jié)目在大眾生活中發(fā)揮著較大的作用，其主要功能是傳播政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化，受眾會(huì)在較大程度上受到廣播電視新聞的傳播，因此，需要結(jié)合受眾需求的變化，科學(xué)創(chuàng)新廣播電視新聞編輯工作，以便滿(mǎn)足受眾需求。本文從受眾需求角度分析廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新。

受眾需求；廣播電視；新聞編輯

為了吸引到更多受眾，擴(kuò)大覆蓋面，就要及時(shí)了解受眾需求，以便做好節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目形式的創(chuàng)新。廣播電視新聞在較大程度上受到新聞編輯的決定性影響，通過(guò)合理編輯，能夠增強(qiáng)廣播電視新聞的魅力，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1　廣播電視新聞受眾需求分析

1.1真實(shí)性

公眾的基本權(quán)利是知情權(quán)，借助于廣播電視傳播，能夠向受眾真實(shí)地傳播社會(huì)各個(gè)方面發(fā)生的事實(shí)，與廣播電視新聞的真實(shí)性特點(diǎn)較為符合。實(shí)踐研究表明，廣播電視新聞的真實(shí)性，可以讓受眾產(chǎn)生心理共鳴，歸屬感和信賴(lài)感得到增強(qiáng)。相較于報(bào)紙新聞，廣播電視新聞能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)視頻更真實(shí)地還原出來(lái)，如果新聞內(nèi)容不夠真實(shí)，就說(shuō)明不尊重受眾的基本權(quán)利。

1.2及時(shí)性

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏逐漸加快，受眾日趨渴望信息的及時(shí)性。受眾希望能夠比其他人更早一步獲得信息，且廣播電視新聞要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，編輯人員也需要盡早獲取廣播電視新聞信息，并及時(shí)傳播出來(lái)，這樣受眾的好感就會(huì)增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)得到提升。

1.3美觀(guān)性

從古至今，人們都在不懈地追求美，因此，需要對(duì)新聞形式的美觀(guān)性予以足夠的重視。針對(duì)不同的信息傳播形式，受眾產(chǎn)生的反應(yīng)效果也存在著差異，通過(guò)新聞編輯，促使受眾能夠有所感悟。通過(guò)美觀(guān)性的實(shí)現(xiàn)，人們會(huì)獲得一種滿(mǎn)足感，精神世界得到豐富，進(jìn)而獲得快樂(lè)和愉悅，受眾對(duì)美的品鑒能力也可以得到提高。此外，受眾總是對(duì)那些與自己生活比較貼近的廣播電視新聞更感興趣，因此，廣播電視新聞需要合理選取內(nèi)容，保證與人民群眾的生活所貼近，如民生百態(tài)、社會(huì)常態(tài)等。

2　基于受眾需求淺談廣播電視新聞編輯創(chuàng)新

2.1創(chuàng)新廣播電視新聞內(nèi)容

廣播電視新聞的核心是內(nèi)容，為了滿(mǎn)足受眾心理需求，需要大力創(chuàng)新新聞內(nèi)容。廣播電視新聞的主要傳播者為新聞編輯人員，其在具體實(shí)踐中，需要積極學(xué)習(xí)，大力提升自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能水平，科學(xué)地整合和篩選廣播電視新聞信息，以便充實(shí)豐富新聞內(nèi)容；要設(shè)置通俗易懂的廣播電視新聞內(nèi)容，與受眾需求所符合，保證在較短的時(shí)間內(nèi)，廣播電視新聞內(nèi)容能夠被受眾及時(shí)了解，促使廣播電視新聞解讀時(shí)間得到有效縮短。同時(shí)，平易近人是新聞的一大要求，要保證平和感和親切感能夠從新聞?wù)Z言文字中展現(xiàn)出來(lái)，這樣受眾可以用輕松愉快的心情來(lái)獲取信息。此外，內(nèi)容言語(yǔ)需要貼近于受眾生活，要言簡(jiǎn)意賅，結(jié)合潛在主線(xiàn)的指導(dǎo)作用，能夠快速理解和領(lǐng)悟新聞內(nèi)容，并要合理地整合與篩選信息，凸現(xiàn)重要的信息內(nèi)容。

2.2合理選取廣播電視新聞背景

如果對(duì)新聞只是進(jìn)行單一的描述，就顯得比較枯燥，容易讓人失去興趣。針對(duì)這種情況，需要合理選取新聞背景，豐富信息內(nèi)容，受眾需求也可以及時(shí)得到滿(mǎn)足；同時(shí)，要有效鏈接廣播電視新聞的背景，促使受眾能夠?qū)π侣劦膩?lái)龍去脈全面了解，對(duì)整個(gè)事件的精髓充分領(lǐng)會(huì)，感悟新聞價(jià)值?？傊Y(jié)合受眾需求，科學(xué)選取廣播電視新聞背景，更加高效地傳播信息。

2.3重視廣播電視新聞的時(shí)效性

受眾渴望最及時(shí)地了解新聞，因此，及時(shí)性是新聞傳播的一大要求。對(duì)于廣播電視新聞編輯來(lái)講，需要及時(shí)有效地整合新聞信息，科學(xué)配置信息資源，這樣受眾需求不僅能夠滿(mǎn)足，新聞節(jié)目的吸引力也可以得到增強(qiáng)?？茖W(xué)技術(shù)的革新，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。因此，要充分運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，拓展廣播電視新聞直播途徑，豐富直播或者轉(zhuǎn)播的層次，以便保證受眾能及時(shí)獲取需求的信息。新聞編輯人員要對(duì)廣播電視新聞的傳播運(yùn)行機(jī)制大力創(chuàng)新與完善，革新觀(guān)念。

2.4增強(qiáng)廣播電視新聞新鮮性

時(shí)代的進(jìn)步，使受眾生活中涌入了大批的新鮮事物。相關(guān)研究表明，相較于傳統(tǒng)事物信息，受眾會(huì)更加好奇那些新異事物。因此，就需要大力強(qiáng)化電視新聞的新鮮性，將受眾容易接受且了解的信息篩選整合出來(lái)，進(jìn)而吸引更多受眾。對(duì)廣播電視新聞的畫(huà)面感積極創(chuàng)新，采用的顏色搭配應(yīng)該形成鮮明的對(duì)比；從心理學(xué)角度來(lái)講，人們更容易被顏色鮮艷的事物所吸引。此外，要對(duì)新聞無(wú)效畫(huà)面科學(xué)剪輯，促使畫(huà)面流動(dòng)性和連貫性得到強(qiáng)化，這樣受眾接受起來(lái)更加容易。

3　結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的革新，廣播電視新聞行業(yè)出現(xiàn)了日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，廣播電視新聞編輯需要結(jié)合受眾需求，科學(xué)創(chuàng)新，牢記新聞?wù)鎸?shí)性，提高新聞及時(shí)性，最大程度地?cái)U(kuò)大廣播電視新聞媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

［1］石洪麗.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］.中國(guó)傳媒科技，2013，4（11）.