記者站如何打通傳播最后一公里

蘭金龍 李 偉

（作者單位：陜西廣播電視臺）

記者站如何打通傳播最后一公里

蘭金龍 李 偉

（作者單位：陜西廣播電視臺）

記者站是新聞媒體縮小報道半徑，采訪關(guān)口前移、快速反應、記者走基層常態(tài)化的重要機制，記者站如何遵守新聞規(guī)律、實現(xiàn)良性發(fā)展已迫在眉睫。本文從發(fā)揮主流媒體的正能量方面，探索記者站與駐地政府建立的良好政媒關(guān)系，打通傳播雙向互動、真正融入駐地的傳播最后一公里。

記者站；主題報道；兩種意識；政媒關(guān)系

在新的媒體競爭態(tài)勢下，作為縮小報道半徑、前移采訪關(guān)口、快速反應、走基層固定化的重要機制，陜西廣播電視臺把記者站作為兩臺合并后的一項重要戰(zhàn)略部署和改革之舉，在全省11個地市設立了記者站，臺領導明確指出記者站要發(fā)揮主流媒體的作用，主動融入當?shù)兀鲃尤谌肴_大局，圍繞當?shù)刂行墓ぷ?，發(fā)揮橋梁作用，成為展示當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展成就、反映社情民意的窗口。因此，如何探索記者站良性發(fā)展，發(fā)揮新聞前哨的作用已成為一個嚴肅而緊迫的問題。

1　抓住重點，主動出擊

西安站成立之初，當時正值盛夏酷暑，辦公沒地方，人生地不熟，記者進市委市政府的大門也是困難重重，好不容易進了大門又進不去辦公室，常常事情還沒說清楚又到了中午下班時間。經(jīng)過反復商量，站內(nèi)決定做一個有分量的主題報道精彩亮相。最后，把“西安工業(yè)如何突破工業(yè)短板”作為駐站的開篇之作。因為這是當時西安市領導抓的大事，也是省上領導反復強調(diào)的，經(jīng)過長達20天的采訪，站內(nèi)記者采用《陜西新聞聯(lián)播》曾經(jīng)嘗試過的、比較成功的《陜西之路》的做法，設計了背景、問題、出路、探索突破的框架結(jié)構(gòu)，制作了三集觀察性的報道，在陜西新聞聯(lián)播一天安排播出，在陜西新聞聯(lián)播用三集的篇幅報道一個市，這是前所未有的，既然要做，就要一炮打響。播出后，效果很好，市委市政府辦公廳的同志專門向主要領導作了匯報，其他媒體也予以刊載。記者站和駐地政府的傳媒關(guān)系漸漸建立了起來。

2　上下聯(lián)動，拓展主題報道的線索源

臺本部的同志認為地方的事情沒意思、缺乏新聞價值，記者站的同志則會覺得花費很大精力拍攝的新聞不好發(fā)，事實上這種“你熱我不熱”的“溫度偏差”在于各方?jīng)]有做好聯(lián)通交流。要讓中央和省上的大政方針與市縣的具體實踐、讓臺里宣傳報道的整體部署和基層的鮮活事例有效聯(lián)通，這就要“上掛天線，下接地線”。所謂的“上掛天線”就是要全面了解上面的方針政策，在用“放大鏡”和“顯微鏡”去基層找對應突出事例，這就是“下接地線”；報道的線索有可能在“天線”里，也有可能在“地線”里，司空見慣的事情如果找對了“天線”，在新聞“放大鏡”的效用下有可能就會成為很好的典型。所以，用新聞報道把拉近上層與基層、領導與群眾的距離和銜接，需要記者站狠下功夫，也是記者站主題報道要做的。

這里特別要說的“地線”，就是走基層過程中的線索源，基層的線索源有可能在縣鄉(xiāng)村，也有可能在一些重要領導講話里、工作人員的閑談中，不經(jīng)意的一句往往有可能是報道的重磅新聞，但同時也要謹防“網(wǎng)上來”“網(wǎng)上去”的文字、材料簡單拼湊，針對這樣的線索源，一定要反復核實。

3　加強學習，掌握最新的政策和知識，提高主題報道的把控力

主題報道是記者綜合判斷能力、分析能力的顯性表現(xiàn)，剛?cè)胄械挠浾咦銎饋肀容^吃力，時間長的記者又容易墨守成規(guī)。要讓主題報道常新常鮮，就必須觀點新穎、故事性強、表達吸引人，為此，記者應始終保持敏銳的頭腦，采編有價值的新聞。記者站要求記者堅持每天報題，不管再忙，每周一業(yè)務學習，節(jié)目點評，對上周節(jié)目的得失亮點點評雷打不動。比如，全站就重點學習過中央臺《一張圖引發(fā)的改革》，以及中國新聞獎、陜西新聞獎的獲獎節(jié)目。只有不斷提高記者的政治業(yè)務素質(zhì)，才能不斷提升主題報道的把控力。

另外，對于重要主題報道，站長一般要全程參與采編，確保選題方向、稿件思路正確和終稿質(zhì)量過關(guān)，而且參與討論全過程，鼓勵大家報道盡量出新，摒棄以往的習慣性報道套路。

4　端正“兩種意識”，確立駐地和記者站的正確關(guān)系

“新聞媒體是黨和政府的喉舌，但新聞媒體既傳達著政府的聲音，又代表著社會公眾。政府和新聞媒體在職能上存在高度一致性”［1］，但媒體又是公眾的代言人，有知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，和政府的具體訴求不盡一致，因此，記者站和駐地黨委政府在處理關(guān)系時，一定要端正“兩種意識”。所謂的“兩種意識”，其中一種意識就是很多人認為突發(fā)事件記者站不好作為，或者正面報道不好做。其實不然，隨著新媒體、自媒體的發(fā)達，面對突發(fā)事件，各種信息逐步公開。這就要求記者站發(fā)揮主流媒體的正面引導作用，為駐地政府部門的輿論公關(guān)危機增加正能量。比如，在西安出現(xiàn)地鐵施工塌方、塔吊掉落砸死人等突發(fā)事件后，西安記者站一方面及時向臺里總部報告；另一方面，及時和西安市聯(lián)系，重點了解其處置對策和應急救援的進展。

5　發(fā)揮橋梁作用，在“兩個融入”中，保持采訪的相對獨立性

作為新聞單位的派出機構(gòu)，記者站給臺里的管理和駐地關(guān)系帶來了一個新問題。新聞機構(gòu)既怕記者站不明白自己的定位，又怕記者站太過偏激，遠離總部，違規(guī)采訪，甚至違法亂紀，這樣的教訓不在少數(shù)。鑒于此，陜西廣播電視臺明確要求兩個“主動融入”，既要融入當?shù)兀谌肴_的大局，不能因為時間和距離關(guān)系，與總部產(chǎn)生隔膜。所以，記者站要始終牢記自己是臺里的派出機構(gòu)，按照臺里的總體部署采訪進行報道，應把當?shù)氐那闆r及時向臺里反映，以便臺里決策，部署調(diào)度采編力量，雙方溝通協(xié)調(diào)，給臺里的戰(zhàn)略利益帶來綜合收益。

同時，要做好與駐地的有效溝通，尤其是要得到當?shù)刂饕I導的支持。西安記者站每年堅持向西安市委、市政府主要領導書面報告工作，都得到了主要領導的肯定和批示，但記者站不能在這種主動融入中忘記了媒體職責所在，不能無原則承諾對方所說的事情做，甚至違背八項規(guī)定。例如，在十八屆三中全會后，社會上有人誤讀中央政策，放風所謂中央將為“小產(chǎn)權(quán)房”正名，結(jié)果西安市出現(xiàn)了一些五證不全的開放商售樓風，央視《焦點訪談》予以曝光，西安市開始大面積整治，但此后不久，又有人出售“小產(chǎn)權(quán)房”，在臺領導的支持下，記者站記者及時進行了曝光，相關(guān)部門和區(qū)級部門再次整治，房地產(chǎn)開發(fā)商道歉。由此可見，正面報道、主題報道，不是不要批評報道，在某種程度上批評報道也是正面報道，關(guān)鍵是一定要把握好這個度。

［1］任賢良.輿論引導藝術(shù)——領導干部如何面對媒體［M］.北京：新華出版社，2013.

蘭金龍（1973-），男，陜西寶雞人，碩士，陜西廣播電視臺西安記者站站長，主任記者，研究方向：新聞傳播和媒體管理。

李偉（1983-），男，河南南陽人，碩士，記者，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展、網(wǎng)絡輿情引導等。