傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略剖析

袁風(fēng)萍

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略剖析

袁風(fēng)萍

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

現(xiàn)今社會(huì)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，信息化程度逐漸加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)日漸突出，但同時(shí)也呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)，形成了全媒體時(shí)代。社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步使人們的思想認(rèn)識(shí)逐漸多元化，信息的獲得渠道多樣化，傳統(tǒng)媒體與新媒體作為信息傳播的重要載體，在現(xiàn)階段的背景下也發(fā)生了深刻的變化?；诖?，就傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)行分析，探究其有效的解決策略，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，更好地進(jìn)行信息的傳播。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是與媒體發(fā)展的規(guī)律相適應(yīng)的。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)進(jìn)入了相互彌補(bǔ)、一體化的發(fā)展時(shí)期，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，積極尋求其科學(xué)的融入發(fā)展道路，明確媒體發(fā)展的趨勢(shì)與規(guī)律已經(jīng)成為十分重要的工作，需要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性，采取有效的措施促進(jìn)二者的融合，實(shí)現(xiàn)其更好地發(fā)展。

1　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與我國(guó)社會(huì)、時(shí)代發(fā)展的需要及政策方向相適應(yīng)，黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》［1］，并為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了良好的政策支持。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有著不同的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者的融合能夠?qū)崿F(xiàn)良好的效果，促進(jìn)全媒體時(shí)代的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠促進(jìn)話語(yǔ)權(quán)、知情權(quán)及參與權(quán)的充分發(fā)揮。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成為人們輿情言論的重要平臺(tái)，信息量比較大，參與的人數(shù)也比較多，這是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的方面。傳統(tǒng)媒體也有著新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，如人才、資源、品牌效應(yīng)等。實(shí)現(xiàn)二者的有效融合，使大眾的話語(yǔ)權(quán)得到保證，實(shí)現(xiàn)傳播效果，保證社會(huì)效益的獲得。

2　制約傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的因素

傳統(tǒng)媒體有著比較嚴(yán)苛的管理體制，人力資源的配置也不夠合理，在人員的考核及薪酬配置等方面還不夠合理，組織結(jié)構(gòu)存在漏洞，銜接不到位。對(duì)于新媒體而言，管理體制也不夠合理，缺乏完善的法律法規(guī)，新媒體市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體與新媒體誰(shuí)將優(yōu)先播放信息、人才的投放也成了亟需解決的問(wèn)題。由于新媒體剛剛起步，正在處于不斷發(fā)展完善的階段，無(wú)法從傳統(tǒng)媒體中獲得優(yōu)秀的人才，使二者的融合無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)。

相關(guān)的從業(yè)人員在知識(shí)和綜合技能上對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也起到了一定的限制作用。傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)于新媒體工作的技術(shù)了解不夠全面，使新舊媒體的融合程度受到影響。一些新媒體人員對(duì)于傳統(tǒng)媒體知識(shí)的了解也不到位，認(rèn)識(shí)不夠深，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的技術(shù)結(jié)合不到位，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的策略的制定和執(zhí)行時(shí)有不足。

最開始，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系其實(shí)就是信息資源的拷貝，以傳統(tǒng)媒體的信息資源為主，對(duì)于信息的采集及編排，新媒體的能力不足，新媒體成為傳統(tǒng)媒體的延伸部分，處于從屬的地位［2］。傳統(tǒng)媒體是我國(guó)最為主要的平臺(tái)，但是由于發(fā)展創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，不能積極學(xué)習(xí)新媒體，也不能利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展自己。

新媒體的發(fā)展是以科學(xué)技術(shù)作為核心發(fā)展技術(shù)，使新媒體實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展。但是在快速發(fā)展的過(guò)程中還存在著一定的問(wèn)題，由于相關(guān)人員對(duì)新媒體的研究不到位，使新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中目標(biāo)的融合不到位，界限劃分不明，對(duì)于實(shí)踐的指導(dǎo)作用不強(qiáng)。

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體一直嚴(yán)格遵循的相關(guān)行業(yè)的法律法規(guī)，對(duì)傳統(tǒng)媒體有著正確的導(dǎo)向作用，然后新媒體的行業(yè)規(guī)范卻很少，缺乏有效地行業(yè)規(guī)范，使得二者在融合時(shí)規(guī)劃不到位，存在著急功近利的現(xiàn)象。

3　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

3.1內(nèi)容融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合時(shí)需要將內(nèi)容放在首要的位置上，為了更好地吸引受眾，需要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)。新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾會(huì)被分流，主要是新媒體的內(nèi)容更加滿足受眾的需要。新媒體了解受眾的需要后為他們提供需要的信息，使媒體與受眾之間能夠高度黏合［3］。傳統(tǒng)媒體需要在保證現(xiàn)有權(quán)威及公信力的情況下，實(shí)現(xiàn)與新媒體信息的有效融合，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，就要對(duì)新媒體中的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效開發(fā)，在新媒體的指導(dǎo)下找到受眾有興趣的內(nèi)容，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。利用新媒體中的微博、微信等手段了解受眾感興趣的內(nèi)容，制作出滿足受眾心理需要的新聞，強(qiáng)化互動(dòng)性。新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行二次加工，使受眾能夠積極參與交流和討論。

3.2實(shí)現(xiàn)觀念上的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過(guò)程中，也需要實(shí)現(xiàn)觀念上的融合，這是十分重要的內(nèi)容。全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體很大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間變小，生存難度增加，為了改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體需要調(diào)整好自己的姿態(tài)，積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，一些傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合中，還存在著一定的觀念問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)、微信、微博的建立成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的唯一手段，認(rèn)為將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合就是與新媒體融合。為了解決這一問(wèn)題需要實(shí)現(xiàn)觀念上的融合，傳統(tǒng)媒體需要更新觀念，滿足時(shí)代發(fā)展的潮流，以嶄新的姿態(tài)與新媒體融合［4］，實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性品牌的建立。

3.3形式上的融合

社會(huì)信息化快速發(fā)展，人們接受信息的速度也逐漸加快，對(duì)信息的質(zhì)量也提出了較高的要求，新媒體中涵蓋了傳統(tǒng)媒體中的所有傳播渠道，并增加了微博、微信等手段。

當(dāng)前人們能夠網(wǎng)絡(luò)手段隨時(shí)隨地了解新聞信息，在媒體融合下，需要媒體工作人員了解信息傳播方式，并靈活運(yùn)用，以獨(dú)特的、多樣化的新聞內(nèi)容吸引受眾的眼光，避免低級(jí)、無(wú)下限的內(nèi)容，防止對(duì)媒體環(huán)境的污染。鼓勵(lì)群眾積極參與到新聞信息的宣傳與創(chuàng)造過(guò)程中，將生活中喜聞樂(lè)見的內(nèi)容發(fā)布到微博、微信中，為媒體融合提供服務(wù)，使新媒體更好的為群眾服務(wù)。

3.4渠道融合

全媒體時(shí)代下，新媒體不僅對(duì)信息傳播方式產(chǎn)生影響，受眾的閱讀習(xí)慣也會(huì)受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體只注重內(nèi)容更新和建設(shè)其實(shí)是不夠的，便捷的內(nèi)容信息獲取、傳播方式及受眾的閱讀習(xí)慣都會(huì)對(duì)媒體的吸引力產(chǎn)生影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，信息覆蓋面更廣、能夠及時(shí)獲得信息、交互性較強(qiáng)，傳播成本也比較低，不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制［5］。為了更好地利用這些優(yōu)勢(shì)，需要積極加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化平臺(tái)的搭建，將傳統(tǒng)媒體中的媒體資源放到新媒體平臺(tái)上，為受眾提供更加便利的服務(wù)。

4　結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是統(tǒng)一、互補(bǔ)的，傳統(tǒng)媒體與新媒體都不可能單獨(dú)存在，需要將二者有效融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使新聞實(shí)力更加壯大，促進(jìn)資源共享。媒體工作者需要更新觀念，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的不足，與時(shí)俱進(jìn)，采用科學(xué)的手段和方式，與新媒體加強(qiáng)融合，實(shí)現(xiàn)傳播媒體的升級(jí)與創(chuàng)新，強(qiáng)化媒體的話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中更好地為人民群眾提供服務(wù)。

［1］武克美.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略［J］.中國(guó)傳媒科技，2014（12）.

［2］鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與策略［J］.中共南寧市委黨校學(xué)報(bào)，2014（4）.

［3］鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與策略［J］.廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（5）.

［4］崔坤艷，李茂民.三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度分析［J］.今傳媒，2011（10）.

［5］李勇.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（20）.

袁風(fēng)萍（1983-），女，寧夏銀川人，本科，助理編輯，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。