網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)背景下增強(qiáng)報(bào)紙新聞吸引力的策略

靳 黛

（作者單位：扎蘭屯市資訊中心）

網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)背景下增強(qiáng)報(bào)紙新聞吸引力的策略

靳 黛

（作者單位：扎蘭屯市資訊中心）

網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起改變了新聞傳播的格局，造成新聞報(bào)道態(tài)勢(shì)產(chǎn)生巨大變化。本人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)背景下如何增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力進(jìn)行了研究。研究結(jié)果表明，需要采取以下相關(guān)措施：靠近網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播；豐富內(nèi)容，多視角呈現(xiàn)傳播內(nèi)容；立足準(zhǔn)確性，提升權(quán)威性。這對(duì)于增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力具有一定借鑒意義。

網(wǎng)絡(luò)；競(jìng)爭(zhēng)；報(bào)紙新聞；吸引力

隨著全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞的崛起，報(bào)紙新聞一枝獨(dú)秀的局面已不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)背景下，報(bào)紙新聞的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)如深度報(bào)道、圖文并茂等已不復(fù)存在，一些弱點(diǎn)已經(jīng)顯露出來(lái)，如報(bào)道速度慢、圖片效果不佳、沒(méi)有聲音等。在這種情況下，報(bào)紙新聞的讀者迅速流失。報(bào)紙媒體應(yīng)采取措施，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力，從而穩(wěn)定、擴(kuò)大讀者群。

1　靠近網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，報(bào)紙媒體憑借傳統(tǒng)的渠道進(jìn)行傳播已成為一大軟肋。當(dāng)前，報(bào)紙新聞要充分利用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造。報(bào)紙媒體的本質(zhì)是在經(jīng)營(yíng)新聞，而不是紙張。也就是說(shuō)出版物要傳播的是內(nèi)容，而非載體本身［1］。時(shí)代在發(fā)展，報(bào)紙新聞也不必始終以紙張形式出現(xiàn)。報(bào)紙經(jīng)營(yíng)追求的是核心價(jià)值，根本目的仍然是使報(bào)紙發(fā)揮公共服務(wù)的社會(huì)價(jià)值。報(bào)紙媒體應(yīng)緊跟新聞傳播潮流，加速自身變革。

報(bào)紙新聞?dòng)绊懥p弱的主要原因是傳播渠道太狹窄。從讀者角度看，接受方式不便捷。比如，在公交車(chē)上、在餐桌上、在睡床上閱讀報(bào)紙新聞都不方便。報(bào)紙媒體要借鑒新媒體的形式，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。微博、微信、車(chē)載電視、手機(jī)報(bào)等媒體形式都很廣受大眾歡迎。報(bào)紙媒體要加快向網(wǎng)絡(luò)靠近的步伐，實(shí)現(xiàn)一個(gè)報(bào)紙平臺(tái)、多種傳播渠道。比如，目前具有穩(wěn)定發(fā)行渠道的《人民日?qǐng)?bào)》就未雨綢繆，建立了網(wǎng)絡(luò)版、微博、移動(dòng)客戶端、電子閱報(bào)欄、二維碼多媒體報(bào)道等多種媒體報(bào)道、傳播形態(tài)，實(shí)行了媒介融合。

2　豐富內(nèi)容，多視角呈現(xiàn)傳播內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體已實(shí)現(xiàn)了各種新聞資源的收集。比如，通過(guò)超鏈接可以將一個(gè)主題之下的各種新聞匯聚在一起，為讀者提供遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙版面的新聞內(nèi)容。雖然網(wǎng)絡(luò)等新媒體重點(diǎn)是選稿、改稿、制作標(biāo)題、編排稿件、組織版面、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)、多媒體制作等具體的編輯工作［2］，但在豐富的媒體資源影響下這種弱勢(shì)將被弱化。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道打破了傳統(tǒng)三大媒體新聞報(bào)道條塊分割的局面，可以將聲音、畫(huà)面、平面三大報(bào)道途徑結(jié)合在一起，對(duì)新聞事件進(jìn)行立體報(bào)道，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)更富感染力。

報(bào)紙新聞應(yīng)不斷豐富新聞內(nèi)容。但一份報(bào)紙每天出版的內(nèi)容是有限的。在歷史上，《泰晤士報(bào)》的一份報(bào)紙?jiān)?jīng)有多達(dá)二百多頁(yè)的內(nèi)容。即使如此，與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，報(bào)紙新聞的內(nèi)容含量仍是九牛一毛。因此，可以通過(guò)二維碼技術(shù)彌補(bǔ)報(bào)紙新聞的這個(gè)弱勢(shì)。二維碼可以連接報(bào)紙、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。報(bào)紙新聞加上二維碼以后，讀者只要用電子終端一掃描就可以在網(wǎng)絡(luò)上顯示更多相關(guān)新聞內(nèi)容（前提是報(bào)紙新聞編輯要在后臺(tái)準(zhǔn)備好充足的相關(guān)新聞內(nèi)容）。

在豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上，報(bào)紙還要從多視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。目前，受眾的審美興趣越來(lái)越多樣化，報(bào)紙媒體需要轉(zhuǎn)換視角將更富有特色的內(nèi)容呈獻(xiàn)給受眾。比如，對(duì)于相同的新聞素材，呈現(xiàn)出不同報(bào)道。與傳統(tǒng)媒體重在采寫(xiě)新聞不同，網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)抓住受眾口味多樣化的特點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞通過(guò)改換標(biāo)題、轉(zhuǎn)換閱讀視角等方式吸引更多人的眼球。

3　立足準(zhǔn)確性，提升權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袃?yōu)勢(shì)，但也有它的軟肋。網(wǎng)絡(luò)新聞人多嘴雜，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不準(zhǔn)確的新聞，甚至是假新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體為追求新聞的快速傳播經(jīng)常來(lái)不及仔細(xì)審核新聞的真實(shí)性。比如，影響范圍很大的金庸被逝世、任達(dá)華被逝世、余秋雨被逝世等網(wǎng)絡(luò)假新聞都造成了網(wǎng)絡(luò)媒體的被動(dòng)。頻頻發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)虛假新聞大大影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力，以至于一部分受眾把網(wǎng)絡(luò)新聞看成是快餐文化，只以?shī)蕵?lè)內(nèi)容來(lái)對(duì)待。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)期具有體制性的政府支持，并且被定位為黨和政府的喉舌，公信力一直不錯(cuò)。特別是各地黨委的機(jī)關(guān)報(bào)更是被很多讀者看成是具有政府文件那樣的公信力。報(bào)紙媒體要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新聞事件報(bào)道的審查，確保其真實(shí)性。為提高真實(shí)感和感染力，要走群眾路線，讓記者到現(xiàn)場(chǎng)，使用他們見(jiàn)到的、拍攝到的現(xiàn)場(chǎng)一手材料。如果是轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道，則務(wù)必進(jìn)行核對(duì)、推敲，做到謹(jǐn)慎對(duì)待、轉(zhuǎn)發(fā)真實(shí)消息，不斷提高報(bào)紙新聞的權(quán)威性。

4　結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)背景下，報(bào)紙新聞的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，這對(duì)報(bào)紙的生存形成了巨大威脅。為此，需要通過(guò)靠近網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播；豐富內(nèi)容，多視角呈現(xiàn)傳播內(nèi)容；立足準(zhǔn)確性，提升權(quán)威性等措施，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力，穩(wěn)定、擴(kuò)大報(bào)紙讀者群。

［1］菲利普·帕特森等.媒介倫理學(xué)：?jiǎn)栴}與案例［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

［2］王嬌艷.網(wǎng)絡(luò)媒體中的議程設(shè)置方式［J］.新聞愛(ài)好者（理論版），2008（6）.